每經(jīng)實習記者  李卓  發(fā)自北京

　　圣誕已近，可鐘女士感受不到多少狂歡的氣氛。

        鐘女士是浙江義烏小商品城貿易責任有限公司的一位負責人，目前她的公司上下正緊張籌備著未來新興市場的開拓計劃，并計劃從明年起要打開新興市場。因為，盡管全球經(jīng)濟在復蘇，她的公司依然感受到巨大的出口壓力。

        每年的圣誕消費是西方國家消費波動的晴雨表，也是中國出口波動的晴雨表。

        義烏，這個堪稱全球最大的圣誕用品出口基地，以往歐洲市場的40%、美國市場的70%乃至全球市場一半以上的圣誕用品都來自這里。

        義烏玩具行業(yè)協(xié)會的一位負責人近日對《每日經(jīng)濟新聞》表示，圣誕催化劑沒有掀起往年一樣的訂單高潮，即使是最為火爆的玩具消費。

圣誕訂單“有限”回暖

        “今年歐美客戶的玩具訂單明顯減少，下降幅度約有20%。和先前的預計一樣，高級玩偶禮品需求大幅縮水，取而代之的是一些價格低廉的圣誕小掛件。”上述負責人說。

        記者隨后從東莞海關處獲悉，受圣誕節(jié)臨近的需求影響，東莞對美國玩具出口額從7月份出現(xiàn)小幅增長，但總體訂單量仍比去年圣誕前減少了30%左右。對歐盟出口方面，雖然同樣有復蘇跡象，但同比仍處在負增長區(qū)間，且降幅波動較大。

        不少供貨商反映，今年直到10~11月，一些歐洲高檔禮品與商務禮品公司才陸續(xù)來到中國采購，這和往年提前至少三、四個月甚至一年下單的慣例相比，時間晚了不少。

        “公司訂單從9月開始有出現(xiàn)一些反彈，但并不穩(wěn)固，圣誕追單、補單的很少，且今年無論從產品質量、外觀、價格方面，客戶都要求更多，會通過多種方式對我們進行審核，成本壓縮很明顯，交易周期也比以前更長。”兼并大宗進出口貨物的香港金斯頓國際有限公司負責人告訴記者。

出口壓力依舊巨大

        “今年圣誕訂單反映出的是一種‘溫和’消費的態(tài)勢，受經(jīng)濟周期性因素以及各國協(xié)調制定經(jīng)濟刺激措施的‘退出戰(zhàn)略’影響，今年的海外消費市場會有所復蘇，但不會是‘強勁’的復蘇。”中國現(xiàn)代國際關系研究院世界經(jīng)濟研究所所長陳鳳英表示。

        據(jù)權威研究機構“世界大型企業(yè)聯(lián)合會”近期對全美5000個家庭進行的抽樣調查結果顯示：美國家庭今年計劃用于購買圣誕禮物的金額平均為390美元，低于去年的418美元；其中，只有26%的家庭計劃花費超過500美元用于購買圣誕禮物，比去年的27%略少；預算低于200美元的家庭從去年的35%上升到了今年的39%。

        “圣誕以個人消費為主，今年出口不如預期，和以美國人為代表的歐美消費者縮減節(jié)日消費開支密切相關。”正略鈞策投融資咨詢合伙人華一接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時，對調查結果表示認同。

        華一強調，美國消費群體的金融資產縮水已經(jīng)達到50%以上，次貸危機已經(jīng)警醒了以美國人為代表的大多數(shù)歐美消費者以前以透支為主的消費觀念，一旦這種消費觀念轉變，對消費市場的影響將是長期的，因而對我國出口的影響也就不是暫時性的了。加上信貸收緊，即使危機過后，出口商家也必須及早調整，避免明年出口的繼續(xù)被動。

        多渠道B2B媒體公司  “環(huán)球資源”今年10月針對近300位來自全球各地的買家進行的調查結果顯示，20%的買家表示希望中國供應商不斷改進產品質量；19.5%的買家則希望中國供應商能提供更具有競爭力價格的產品。

寄望于開拓新興市場

        有人歡喜有人愁。越美集團董事長徐志明就用“相當好”來形容自己公司當前的訂單狀況。越美集團一直主力開拓非洲市場，在全球金融危機面前，徐志明的公司并沒有感受到多大的寒意。“雖然上半年是紡織品出口淡季，但是公司今年前5個月實現(xiàn)自營出口3700萬美元，同比增長45%，下半年旺季來臨，增幅更在50%以上?！?br/>
        徐志明對自己公司的市場方向選擇非常有信心，“正是因為他們（非洲）金融體系薄弱，銀行、工廠相對較少，受金融危機沖擊也就小。9億多的非洲人口還有很大的市場潛力，我們還打算在那里繼續(xù)設工廠，建工業(yè)園區(qū)?！?br/>
        毋庸置疑，面對全球市場的萎縮，許多出口型企業(yè)都在尋求改變市場開拓思路，其中新興市場自然受到更多的關注。

        上述義烏玩具行業(yè)協(xié)會的負責人對記者表示，今年歐美訂單萎縮的同時，新增許多來自南美地區(qū)的訂單，這讓當?shù)氐耐婢咂髽I(yè)不得不重新審視和思考在南美市場的開拓問題。



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