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百度十年:娛樂的未來之路

2009-12-17 04:37:57

  21世紀有互聯(lián)網(wǎng),是人類的福分;互聯(lián)網(wǎng)有百度,是中國人的福分。

        在任意時間,任意地點,可以找到地球上的任一個人  (手機);人人都擁有一座超大規(guī)模的人類圖書館和音像庫(互聯(lián)網(wǎng));這在十年前說起來還像是科學幻想的東西,現(xiàn)在我們就生存其間,連普通小民亦覺得理所當然,用不著大驚小怪。

        整個世界正處在激變之中,從某個角度、某個部分看起來,甚至它還會有崩壞的跡象。

        娛樂業(yè)正是那看起來有崩壞跡象的部分。以音樂為例,MP3、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)生、坐大,對原本以CD、專輯為載體的音樂世界的沖擊,幾乎是毀滅性的。新一代消費者頭腦中還在蔓延的音樂免費概念,看起來像是最終要餓死音樂家、徹底整垮音樂行業(yè)的一場人類瘟疫。

        但從人類已有過的若干次媒介和平臺大轉(zhuǎn)換的經(jīng)驗來看,局部的崩壞只是一時,媒介和平臺大轉(zhuǎn)換的潮流,從來不會逆轉(zhuǎn)。其最終的結(jié)果是,一時的顛覆,得到在此之后的全面升級和更大躍進。在一個混沌的時期,那些靠著新工具的爆發(fā)力和新產(chǎn)業(yè)的生殖性奮力前行者,正是新時代的開路先鋒和新世界的最終建造者。

        百度以其核心的搜索引擎技術(shù),已經(jīng)有了如下探索:

        ——參與數(shù)字音樂的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行,用“網(wǎng)絡(luò)搜索+手機網(wǎng)站”合作的方式,用網(wǎng)絡(luò)MP3免費、手機下載鈴聲付費的途徑,探索了數(shù)字音樂的可能消費模式。

        ——以音樂搜索產(chǎn)生和分享音樂利潤,根據(jù)唱片公司旗下歌手和作品獲得的搜索點擊量,同唱片公司分享相關(guān)頁面的廣告,探索了數(shù)字音樂發(fā)行“廣告分成”的商業(yè)模式。

        ——以音樂搜索形成商業(yè)合作,70多家唱片公司已成為百度數(shù)字音樂聯(lián)盟成員,提供唱片的MP3授權(quán),在一個全新的新媒體平臺上,搜索引擎服務(wù)于唱片公司的音樂推廣,由此各方共同分享音樂的相關(guān)收益。

        這些嘗試,遠非最終結(jié)果,但它們指向了未來可能的娛樂之路,它決非視聽讀的免費之途,而可能是一種由新型音樂合作組織完成的、以廣告分賬和音樂衍生品共同獲利的新型商業(yè)模式。

        或成或敗、或譽或毀,現(xiàn)在還言之過早,今天我們可以確定的是,在這個通往未來的道路上,百度確實用功甚勤,建樹頗多。

        談起未來總讓人憂心,但新媒介和新平臺所展現(xiàn)出的視聽讀的圖書館化,物質(zhì)交互的超市化,思想交流的廣場化,文化平臺的全球化,讓我們有理由對百度寄予希望,并對它與它的互聯(lián)網(wǎng)伙伴們所共同托起的新的娛樂世界作樂觀的估計:它的低廉、便捷、巨量、廣大和互動,使一個更平民化的、更開放的、更富于民主特色的、更無國界的娛樂世界,有可能在人類的歷史上第一次出現(xiàn)。

(李皖)



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