每經(jīng)實(shí)習(xí)記者  蔡艷  發(fā)自佛山

        曠日持久的官司終于打贏了，但市場(chǎng)也差不多丟光了。

        一邊是世界500強(qiáng)的醫(yī)藥保健品制造、服務(wù)商美國(guó)強(qiáng)生，一邊是資產(chǎn)只有幾千萬(wàn)元的民營(yíng)企業(yè)廣東佛山圣芳（聯(lián)合）有限公司（以下簡(jiǎn)稱圣芳），一場(chǎng)歷時(shí)11年之久的“采樂(lè)”商標(biāo)糾紛案，伴隨最高人民法院一紙終審判決，日前終于畫上了句號(hào)。

        最終勝利者是圣芳，但雖勝猶敗?！皯?zhàn)斗”也還將繼續(xù)，廣東圣芳近日表示將入稟最高院，繼續(xù)狀告強(qiáng)生不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

起源：

兩公司“采樂(lè)”商標(biāo)有差異

        圣芳位于佛山市南莊鎮(zhèn)的吉利工業(yè)園區(qū)，公司門口還懸掛著多年前的“文明企業(yè)”稱號(hào)牌匾，與現(xiàn)在有些格格不入。里面的辦公大樓以及一旁的生產(chǎn)區(qū)都十分冷清。

        “兩個(gè)老總都不在，又出門拜訪客戶了?！笔シ嫁k公室主任王英告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。王英口中的“兩個(gè)老總”是指圣芳總經(jīng)理譚兆槐和負(fù)責(zé)銷售的總經(jīng)理郭錦盛?！肮旧a(chǎn)方面在逐步恢復(fù)，關(guān)鍵是銷售。官司打了這么多年，很多代理商都出走了，現(xiàn)在兩個(gè)老總正忙著走訪客戶，欲重建銷售渠道?！?br/>
        “提起我們的采樂(lè)洗發(fā)水，許多消費(fèi)者當(dāng)年都是耳熟能詳?shù)??！笔シ既藢?duì)當(dāng)時(shí)的盛況仍念念不忘。

        據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，至2005年底，圣芳已擁有43條生產(chǎn)線，在全國(guó)31個(gè)?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）行銷，擁有上千名員工，是當(dāng)?shù)氐募{稅大戶。專為其提供塑料瓶、包裝箱和印刷的企業(yè)就有七、八家，配套原料供應(yīng)企業(yè)20多家。

        “早在上世紀(jì)80年代，圣芳就進(jìn)入日用化工產(chǎn)品領(lǐng)域，1997年8月6日，圣芳前身南海市夢(mèng)美思化妝品有限公司向國(guó)家商標(biāo)局提出  ‘采樂(lè)CAILE’注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)，1998年10月14日被核準(zhǔn)注冊(cè)，核定使用商品為第3類化妝品。2002年6月20日，該商標(biāo)經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)轉(zhuǎn)讓給圣芳公司?！笔シ即砣?、廣東群立弘律師事務(wù)所主任律師謝子奇說(shuō)。

        此后，圣芳對(duì)品牌投入了大量的人力物力，請(qǐng)來(lái)黎明當(dāng)代言人，年廣告投入上億元，據(jù)司法部門認(rèn)定，僅2002年4月至2004年6月，圣芳的正式廣告費(fèi)就達(dá)3.3億元。

        南莊鎮(zhèn)委副書記陸順蓮曾對(duì)媒體透露，那些年，圣芳的“采樂(lè)”產(chǎn)品年產(chǎn)值近6億元，每年納稅近1000萬(wàn)元。

        據(jù)公開(kāi)資料顯示，1993年1月，美國(guó)強(qiáng)生公司在中國(guó)注冊(cè)了  “采樂(lè)”商標(biāo)，核定使用商品為第5類人用局部抗菌劑。1994年其下屬的西安楊森公司獲得許可，開(kāi)始在市場(chǎng)上銷售去頭皮屑的藥字號(hào)“采樂(lè)”。

        謝子奇表示，強(qiáng)生注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，提交給商標(biāo)局的是用手寫體的采樂(lè)繁體字?！八哉f(shuō)他們注冊(cè)的是采樂(lè)的手寫體繁體版，而我們圣芳使用的商標(biāo)則是‘采樂(lè)’的印刷體簡(jiǎn)寫版，而且是中文加英文的表現(xiàn)形式（采樂(lè)CAILE），顯而易見(jiàn)是不同的。”

        圣芳認(rèn)為，按《商標(biāo)法》規(guī)定，強(qiáng)生的做法已屬擅自改變注冊(cè)商標(biāo)，這種行為已經(jīng)由國(guó)家商標(biāo)局在2000年明確認(rèn)定為違法，但卻一直延續(xù)多年，直到2002年強(qiáng)生才注冊(cè)了“采樂(lè)”簡(jiǎn)體字商標(biāo)。

        “這是他們?cè)谧C據(jù)中的疑點(diǎn)之一，也是我們堅(jiān)信自己有理，堅(jiān)持11年維護(hù)自己權(quán)益的其中一個(gè)原因。”謝子奇說(shuō)。

過(guò)程：

三次行政裁定  三次司法判決

        一個(gè)是在藥店銷售的“采樂(lè)”藥劑，一個(gè)是在普通商場(chǎng)銷售的“采樂(lè)CAILE”洗發(fā)水。“兩者有很大區(qū)別，所屬類別不同，強(qiáng)生的只能用于藥品，圣芳的只能用于化妝品?！敝x子奇表示。

        表面看兩者井水不犯河水，但實(shí)際上并不能和平共處。1998年11月，強(qiáng)生公司向國(guó)家工商局商標(biāo)評(píng)審委提出請(qǐng)求撤銷  “采樂(lè)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。其主要理由為：強(qiáng)生公司對(duì)繁體字“采樂(lè)”文字享有專用權(quán)，爭(zhēng)議商標(biāo)與引證商標(biāo)構(gòu)成近似，雙方由此開(kāi)始了“拉鋸戰(zhàn)”。

        謝子奇說(shuō)，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)分別于1999年和2001年作出終局裁定，維持圣芳“采樂(lè)”商標(biāo)的注冊(cè)。

        但事情并未就此終結(jié)。2002年8月，強(qiáng)生又舊話重提，第三次申請(qǐng)撤銷圣芳“采樂(lè)CAILE”商標(biāo)，并補(bǔ)充了相關(guān)的銷售報(bào)告、媒體廣告、宣傳監(jiān)測(cè)報(bào)告等證據(jù)，力證強(qiáng)生的  “采樂(lè)”商標(biāo)在1997年前已為馳名商標(biāo)。

        “按照當(dāng)時(shí)商標(biāo)仲裁條例和商標(biāo)法的規(guī)定，商評(píng)委已經(jīng)兩次裁定駁回強(qiáng)生公司的申請(qǐng)，強(qiáng)生公司是不可以再向商評(píng)委提出撤銷申請(qǐng)的，也不能向法院起訴撤銷佛山圣芳的  ‘采樂(lè)CAILE’商標(biāo)。”謝子奇認(rèn)為。

        然而，商評(píng)委2005年6月23日對(duì)強(qiáng)生公司的申請(qǐng)作出了再次裁定，根據(jù)強(qiáng)生公司提供的證據(jù)材料，認(rèn)定其第5類商品上的“采樂(lè)”商標(biāo)為馳名商標(biāo)，并以此為依據(jù)撤銷了圣芳的注冊(cè)商標(biāo)。這次裁定書猶如一盆冰水，一下子澆在圣芳頭上：年產(chǎn)千萬(wàn)噸的大型生產(chǎn)線戛然而止，大部分員工被遣散辭退，新建的廠房里包裝物堆積如山。各地被查扣罰款的告急此起彼伏，公司面臨被封門的窘境。

        隨后，圣芳針對(duì)商評(píng)委的裁定向法院提起行政訴訟。

        2007年5月，北京第一中院判圣芳敗訴；2007年12月，北京高院維持中院一審裁定。

        “僅存的一線希望，就是要在一個(gè)月內(nèi)，向最高人民法院提請(qǐng)?jiān)賹?。”謝子奇當(dāng)時(shí)對(duì)圣芳總經(jīng)理譚兆槐說(shuō)，最高法院受理的希望不大，但譚兆槐沒(méi)有放棄，“我們堅(jiān)信合法的權(quán)益應(yīng)該得到法律的保護(hù)，我堅(jiān)信我們有理?！?br/>
        此時(shí)，圣芳反復(fù)思考：?jiǎn)栴}出在哪里？“然后我們通過(guò)自己的渠道查出來(lái)，強(qiáng)生那些補(bǔ)充的證據(jù)確實(shí)有問(wèn)題?！敝x子奇說(shuō)。

        2008年初，圣芳提出此案有6大疑點(diǎn)，向最高人民法院提交了最后的申訴。

        2009年10月22日，最高院再審采納了其中的5個(gè)觀點(diǎn)，認(rèn)定“強(qiáng)生公司自身并未在中國(guó)日化品市場(chǎng)使用過(guò)引證的采樂(lè)商標(biāo)，其商標(biāo)實(shí)際使用人西安楊森公司的采樂(lè)酮康唑洗劑作為藥品只在醫(yī)院、藥店出售，而圣芳的采樂(lè)洗發(fā)水產(chǎn)品不可能進(jìn)入醫(yī)藥流通領(lǐng)域，消費(fèi)者完全可以辨別?！?br/>
        因此，最高院終審裁定：圣芳的“采樂(lè)”洗發(fā)水商標(biāo)和強(qiáng)生的“采樂(lè)”藥商標(biāo)，“可以在日化品和藥品的各自相關(guān)市場(chǎng)共存?！?br/>
        當(dāng)收到最高人民法院終審行政判決書時(shí)，譚兆槐難掩激動(dòng)，幾乎不能自己。

        中山大學(xué)法學(xué)院一位不愿透露姓名的教授認(rèn)為，這樣的判決成果是順理成章的。原因有兩個(gè)：一是商標(biāo)委員會(huì)在商標(biāo)認(rèn)定的程序上有瑕疵，對(duì)案件有重大影響；二是沿海地帶對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)趨向嚴(yán)格，“采樂(lè)”不被認(rèn)定為馳名商標(biāo)是有證據(jù)支持的。

        這場(chǎng)在日化行業(yè)內(nèi)耗時(shí)最長(zhǎng)的一場(chǎng)品牌之戰(zhàn)，圣芳贏得了最后的勝利。

影響：

官司雖勝市場(chǎng)已失

        “去年是我們最難的一年。”王英表示，由于官司纏身，公司產(chǎn)品銷量嚴(yán)重下滑，一些代理商紛紛出走。

        但在圣芳贏得“采樂(lè)”洗發(fā)水商標(biāo)后，不少代理商已經(jīng)決定回歸。

        在竭力恢復(fù)生產(chǎn)和銷售的同時(shí)，圣芳現(xiàn)正著手入稟最高人民法院，狀告強(qiáng)生不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)?！爱?dāng)了這么多年被告，這次我們是原告?！?br/>
        圣芳方面表示，這次訴訟的目的不在于300多萬(wàn)元的賠償款，而是為了遏制強(qiáng)生公司的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

        上述中山大學(xué)法學(xué)院教授認(rèn)為：圣芳狀告強(qiáng)生不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)案件，關(guān)鍵在于是否存在誤導(dǎo)，存在三種情況：一是虛假宣傳導(dǎo)致公眾決策混亂。二是商業(yè)詆毀。這就比較難判決，要看是否給圣芳帶來(lái)不好的評(píng)價(jià)。三是圣芳可以起訴強(qiáng)生侵犯其商標(biāo)權(quán)，如果后者在前者核準(zhǔn)范圍內(nèi)使用了該商標(biāo)，就侵犯了其商標(biāo)權(quán)?！爸皹I(yè)內(nèi)有名的  ‘衣領(lǐng)凈告寶潔’事件是較好的佐證，這方面的案件在中國(guó)比較多。”

        就此問(wèn)題，記者多次向強(qiáng)生中國(guó)公司去電，但一直無(wú)人回應(yīng)。西安楊森方面則表示，暫不回應(yīng)也未透露“采樂(lè)”的未來(lái)規(guī)劃。



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