每經(jīng)記者  李文藝

        “我手上有兩張世博會門票，但‘五一’期間我是不會去看的，準(zhǔn)備回家鄉(xiāng)玩玩?！痹谏虾Ｄ辰鹑跈C(jī)構(gòu)工作的陳先生對眼下一票難求的上海世博會門票并不“感冒”，他的“五一”計劃是回湖北老家“避會”（躲避世博會人流高峰期）。

        據(jù)悉，上海世博會5月1日將正式接待游客入園參觀。據(jù)估算，“五一”3天假期，上海將迎來200萬人次左右的世博游客，而對于本地人，離開上?！氨軙背闪诵旅~。正如陳先生所說，平時抽個周末就去游園了，何必在“五一”湊熱鬧。

        《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于今年“五一”小長假與世博會重疊，旅游市場發(fā)生了一些變化，不僅直接讓長三角地區(qū)成為旅游熱點(diǎn)，機(jī)票、酒店價格上漲，部分地區(qū)到上海的游客量也同比增長了好幾倍，擠出效應(yīng)下，長三角地區(qū)人們的出游同樣受到關(guān)注。上市公司中，黃山旅游（600054，收盤價23.42元）、中青旅（600138，收盤  價18.76元  ）、  錦  江  股  份（600754，收盤價27.8元）、東方明珠（600832，收盤價13.34元）、錦江投資（600650，收盤價16.37元）等都會直接受益。

200萬人“五一”赴上海帶動長三角旅游熱

        籌備8年的上海世博會終于將在2010年5月1日正式迎接游客，這場持續(xù)6個月的盛會預(yù)計接待游客7000萬人次，每日平均游客接待量在40萬人次左右。今年“五一”小長假是世博會開園的第一個假期，想一睹為快的游客自然早早搶票。

        《每日經(jīng)濟(jì)新聞》了解到，上海世博會“五一”指定日門票已全部賣完，整個預(yù)售的門票也已賣出2000多萬張。來自攜程網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，上海出入港航班在4月29日和30日迎來高峰，一些往返上海的機(jī)票已經(jīng)為全價，只有5月1日到3日期間的航班還有折扣票，而5月3日和4日的價格重新反彈至全價。攜程網(wǎng)機(jī)票業(yè)務(wù)高級總監(jiān)張偉告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》：“世博月帶動了整個旅游市場的熱度，除上海外，許多航線的價格都漲了，而且訂票情況也很緊張?！?br/>
        北京某基金公司旅游行業(yè)研究員對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，上海世博會預(yù)計的日均游客接待量是40萬人次，高峰期或?qū)⑷站哟?0萬人～80萬人，按照這個數(shù)據(jù)計算，今年“五一”3天假期，上海世博會或?qū)⒔哟?00萬人次左右的游客量?！?00萬人出游在全國范圍可以忽略不計，但若是200萬人同時涌向上海，還是很火爆的，對當(dāng)?shù)氐木频?、飲食、交通都是一大刺激?！痹撗芯繂T說。

        《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者拿到的一份數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間從成都出發(fā)到上海的人數(shù)同比增加了好幾倍。

        攜程網(wǎng)每年假期都會發(fā)布一個旅游熱門城市的人氣網(wǎng)，其相關(guān)人士介紹，從目前通過攜程網(wǎng)訂票的情況看，熱門旅游城市大體上沒有變化，但上海的排名上升很快。此外，上海世博會還帶動了長三角地區(qū)的旅游熱，國金證券旅游行業(yè)首席研究員毛崢嶸分析稱：“從以往重大慶典活動的經(jīng)驗來看，許多人的想法是既然已經(jīng)來到了上海，肯定要到周邊地區(qū)去走走看看的，比如說北方的客人，平時又不經(jīng)常出差的，到上海后可能會去江浙等地看看，“五一”期間長三角地區(qū)的旅游市場都值得關(guān)注?！?br/>
        來自上海當(dāng)?shù)芈眯猩绲臄?shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間長三角地區(qū)的游客預(yù)訂量同比增長了30%。

受益“擠出效應(yīng)”熱門旅游城市訂票增兩成

當(dāng)“五一”假期遇到世博會，上海及長三角地區(qū)的火爆是可想而知的，但這是否會分流其他景區(qū)的游客量呢？

        “幾百萬人同時到一個地方，或許是很重大的事情，但是分散到全國各地就微不足道了。我們跟蹤的3月份旅游市場數(shù)據(jù)顯示，整個旅游行業(yè)的恢復(fù)情況非常好，平穩(wěn)中增長。我覺得今年的旅游消費(fèi)沒有太大問題，只不過世博會讓上海及長三角地區(qū)的旅游市場表現(xiàn)得更為突出一些，但世博會和其他景區(qū)并不是同一類型的旅游資源，替代效應(yīng)不會很明顯。比如峨眉山（000888，收盤價19.34元）接近50%的游客來自四川本地，重游率也非常高，游客們并不會因為去了世博會就不去峨眉山了。”毛崢嶸指出，就“五一”而言，除了許多人去上海旅游，上海本地人及周邊地區(qū)的人也會離開到其他地方旅游，就會產(chǎn)生一個“擠出效應(yīng)”，重大慶典對整個旅游行業(yè)都是正面影響，會刺激出游熱。

        《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者粗略計算，長三角地區(qū)常住人口8000萬人左右，其中上海市1900萬人左右，如果“五一”期間僅有10%的人因為“擠出效應(yīng)”而出游，數(shù)量就達(dá)到800萬人次，完全可以彌補(bǔ)全國奔赴上海的200萬人世博大軍。所以，世博會對其他旅游城市在  “五一”期間的游客接待影響并不突出，而且上海為了配合世博會期間的出行交通，當(dāng)?shù)亍拔逡弧奔倨谟?天延長至5天，更方便了上海人的出游“避會”。

        攜程網(wǎng)成都出行的數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)，“五一”期間到峨眉山旅游的人數(shù)比去年同期增長了一倍，國內(nèi)長途游熱門城市依舊是三亞、香港、麗江、桂林等地，同比平均增長10%～20%。另外，上述基金研究員稱，上海人平時比較喜歡去麗江、海南等地旅游，所以即使身在世博會千里之外，麗江旅游（002033，收盤價21.48元）或許也會是世博會“擠出效應(yīng)”的受益者。

“搶客”世博會兩旅游公司成隱形受益股

        “五一”小長假即將來臨，世博會倒計時也只剩下一個星期了，本周二級市場上，旅游股絕大部分跑贏大盤指數(shù)，還有不少個股周漲幅在5%以上，其中以峨眉山為代表，該股本周上漲了10.83%。今年“五一”、世博重疊的假期，究竟有哪些旅游上市公司直接受益呢？

        首先是上海本地的錦江股份、錦江投資、東方明珠。錦江股份90%的主營收入來自上海，主要提供住宿和餐飲方面的服務(wù)，非常貼合世博會的旅游主題，不過，錦江股份受益世博會早有預(yù)期，該股價格在最近一年有持續(xù)表現(xiàn)，目前處于歷史高位；錦江投資主要提供上海當(dāng)?shù)氐能囕v運(yùn)營，為了在世博期間抓住商機(jī)，錦江投資新增了733塊出租車牌照；東方明珠更不用說了，除了配合世博會新開的一些小業(yè)務(wù)外，作為上海的標(biāo)志性建筑東方明珠電視塔，幾乎是游客到上海的必去之地。

        值得注意的是，這3家公司因世博而受益比較明顯，預(yù)期較早，二級市場股價已有反映。

        相較之下，比較隱形的受益股是黃山旅游和中青旅。黃山是長三角地區(qū)稀有的自然景區(qū)，且離上海近，去年黃山管委會就已部署了世博期間的游客指標(biāo)，其中上市公司黃山旅游的任務(wù)就是從世博會上招攬90萬人到黃山游覽。據(jù)了解，黃山旅游2009年接待的進(jìn)山游客235.62萬人次，那么世博會上的90萬人增加數(shù)相當(dāng)于公司全年接待量的38%。

        中青旅受益世博會并非因為旅行社業(yè)務(wù)，毛崢嶸稱，旅行社與景區(qū)情況不同，行業(yè)火爆，要素價格也在漲，如景區(qū)門票、酒店、機(jī)票等，所以旅行社不一定是最賺錢的。但是，中青旅旗下的烏鎮(zhèn)景區(qū)或許是公司世博期間的聚寶盆，距上海只有兩個多小時車程的烏鎮(zhèn)屬于世博會周邊旅游線路之一，中青旅控股60%的桐鄉(xiāng)市烏鎮(zhèn)旅游開發(fā)有限公司2009年接待了324萬游客，實(shí)現(xiàn)收入3.04億元，在今年的世博會中，烏鎮(zhèn)早已做足了宣傳準(zhǔn)備，并打出了明星代言人，與黃山同屬“搶客”世博會的景區(qū)。



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