每經(jīng)記者  莊春暉  發(fā)自上海

        京東商城最近動(dòng)作頻頻。投入數(shù)億元的“亞洲一號”，日訂單量能否突破10億、打平成本，答案將在2年后揭曉。與此同時(shí)，在IT數(shù)碼類產(chǎn)品B2C上占據(jù)國內(nèi)第一的京東商城開始大舉進(jìn)入百貨。而這一系列動(dòng)作的深層原因，可能是投資方對利潤的要求。

追求百貨高毛利率

        劉強(qiáng)東是帶著一項(xiàng)新的計(jì)劃來到上海的，京東商城正在當(dāng)?shù)亟ㄔ煲粋€(gè)名為“亞洲一號”的超大型倉儲中心，單體面積達(dá)15萬平方米。據(jù)悉，“亞洲一號”投資數(shù)億元，建成后將成為亞洲最大的單體庫房?！敖衲?月份正式破土動(dòng)工，不出意外的話，2011年底前就可以建成并投入使用了。”劉強(qiáng)東信心十足地表示。

        劉強(qiáng)東還透露，今年5月到6月中旬之前，一個(gè)新的物流中心將在武漢開張，這是京東商城繼北京、上海、廣州、成都后的第五個(gè)全國物流中心。

        除了對物流的大力投入，向來以專業(yè)網(wǎng)上3C賣場聞名的京東商城今年來對日用百貨品的開拓也讓人側(cè)目。

        3月份，京東商城收購了韓國衣帽服飾網(wǎng)站千尋網(wǎng)，緊接著又宣布借贊助中超聯(lián)賽正式進(jìn)軍體育用品市場。

        劉強(qiáng)東曾暗示今年年內(nèi)京東商城還會(huì)上線一大新的品類，在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的追問下，他首次坦言，“就是食品飲料，8月底前上。”

        業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，京東商城開拓日用百貨等“副業(yè)”的原因很容易理解，“京東原來主攻的IT數(shù)碼類商品利潤微薄，日用百貨的毛利率遠(yuǎn)高于3C類產(chǎn)品。體育用品的毛利率在20%～30%之間，凈利率也能達(dá)到10%以上。適時(shí)轉(zhuǎn)向利潤更高的日化百貨領(lǐng)域，能降低單一經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)?！?br/>
迫于壓力運(yùn)作？

        一位電子商務(wù)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人認(rèn)為，京東商城的快速擴(kuò)張，背后的深層原因或?yàn)橥顿Y方的壓力，以及市場環(huán)境的急劇變化。

        該人士認(rèn)為，收購千尋網(wǎng)、贊助中超聯(lián)賽直至建設(shè)上海超大型物流中心，都是京東商城在年前獲得了第三輪1.5億美元高額融資后的舉措?！斑@些錢既是支持，也是一把火。資本方等不及京東商城像當(dāng)當(dāng)網(wǎng)那樣慢慢賺小錢，所以劉強(qiáng)東在摸索著做些事情，比如制定標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，資本是要給市場講故事的?！?br/>
        這個(gè)判斷在劉強(qiáng)東處得到了部分證實(shí)，劉強(qiáng)東對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，”我討厭資本運(yùn)作，但是公司到了這個(gè)規(guī)模，不得不做這些事情。能否上市，什么時(shí)候上市，是投資人最關(guān)心的?！彼瑫r(shí)透露，“根據(jù)測算，明年京東商城可能會(huì)做IPO的工作。港股或者納斯達(dá)克，不會(huì)有第三個(gè)地方。”

        除了投資方的壓力，市場競爭環(huán)境的變化也在逼迫京東商城加速布局。新蛋、新七天、世紀(jì)電器網(wǎng)以外，2010年后新進(jìn)入市場的競爭者力量不容小覷：1月，淘寶電器城正式上線，號稱已有近50家品牌廠商加入；2月，蘇寧電器旗下電子商務(wù)網(wǎng)站“蘇寧易購”正式上線；緊接著，國美的電子商務(wù)網(wǎng)站也升級上線；4月，百度與日本樂天的合資電子商務(wù)平臺“樂百在線”正式確定；與此同時(shí)，3C代工巨頭富士康動(dòng)意開設(shè)網(wǎng)店，鴻海計(jì)劃在內(nèi)地招3C門店加盟。

        最終，劉強(qiáng)東坦承“這個(gè)行業(yè)競爭更加激烈，給現(xiàn)有的從業(yè)者帶來壓力，要求我們不斷地突破自我?！?br/>


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