日前，中國旅游龍頭企業(yè)華僑城第三季度季報出爐。根據(jù)三季報數(shù)據(jù)，今年上半年華僑城各控參股企業(yè)共接待游客1039萬人次，同比增長61%；實現(xiàn)旅游綜合業(yè)務(wù)收入37.16億元，同比增長78.95%。

        據(jù)了解，華僑城2010年的游客接待量（不含酒店）將突破2000萬人次，增速遠超預(yù)期。而隨著今后幾年天津華僑城、武漢華僑城、云南華僑城、西安華僑城、歡樂海岸等項目的陸續(xù)開業(yè)，又會為公司帶來新的增長點。

        傳統(tǒng)意義上，旅游業(yè)一靠自然景觀，二靠人文歷史資源。在深圳這樣一個新生城市，從深圳灣畔一片近5平方公里的荒野灘涂中起步，在前行的20多年中，華僑城是怎樣創(chuàng)造出這樣的旅游奇跡的呢？

“小人國”引爆大產(chǎn)業(yè)

        被譽為“中國主題公園之父”的華僑城第一任總經(jīng)理馬志民，常常感到中國歷史悠久、山川壯麗、文化燦爛，外國無法比擬，但是外國人并不完全了解，甚至還有人輕視國人?！拔议L期為此不安，總想尋求一種讓世界了解中國的好形式?！?br/>
        1985年，他去荷蘭，參觀了那里的“小人國”之后，突然一股沖動涌了上來，他一直尋求的那種“好形式”找到了！中國有那么多名勝古跡，為什么不能把它們都濃縮到一個園里，建成我們中國的“小人國”呢——中國第一個主題公園“錦繡中華”的構(gòu)想就此萌芽。

        1989年9月21日，“錦繡中華”低調(diào)試營業(yè)，沒有慶典，也沒有對外宣傳。讓人意外的是，首日入園人數(shù)就超過3000人，而在接踵而來的國慶期間，每天都有3萬多人涌入錦繡中華園中。

        20世紀(jì)90年代，改革開放中的國民，在突然到來的文化春天，對“外面的”世界充滿了獲知與體驗的快樂情緒。他們想要走遍中國各大旅游區(qū)，但是可能還不具備這樣的消費能力。而錦繡中華的推出，適時地為人們提供并分享了這種情緒。錦繡中華正式開放的第一年，便接待游客超過300萬人次，9個月收回全部投資。

        錦繡中華之后，全國2000多座主題公園“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”，中國旅游如開天辟地般跨入了主題公園時代。

        1991年與1993年，華僑城又相繼推出中國民俗文化村與世界之窗。連同錦繡中華一起，3個各具特色的微縮景觀主題公園，奠定了華僑城旅游業(yè)的基礎(chǔ)，也引爆了中國旅游產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。

歡樂谷實現(xiàn)華僑城旅游全國布局

        隨著改革開放的高歌猛進，上世紀(jì)90年代末期，人們的生活與消費水平得到了極大提高，在此情況下，靜態(tài)觀賞型的景觀再難滿足人們對旅游休閑的全部需求。

        華僑城敏感地捕捉到了這一變化。1998年，經(jīng)過3年精心醞釀的深圳歡樂谷建成開放。歡樂谷的開業(yè)，標(biāo)志著華僑城旅游實現(xiàn)了從靜態(tài)景觀主題公園到參與體驗型現(xiàn)代主題公園的大躍進。

        2006年，深圳歡樂谷全年接待游客近300萬人次，數(shù)字與一個國際超大城市的人口相當(dāng)，并以重游率41％、游客滿意率98％、意愿推薦率93％，摘得了主題公園4項關(guān)鍵性經(jīng)營指標(biāo)連續(xù)4年位居全國第一的桂冠。新文化的體驗渴望成為一股強大的神奇力量。開放的中國進入到一個前所未有的爆炸性文化增長期。

        歡樂谷已經(jīng)超越了場所內(nèi)容的本身，成為年輕一代的向往和成長的一部分。因此也催生了華僑城陸續(xù)在北京、上海、成都等地建造的“歡樂谷”，成為中國第一座連鎖品牌的主題公園。

        2006年，北京歡樂谷盛大開業(yè)。華僑城的主題公園開始跨區(qū)域謀發(fā)展，歡樂谷邁出連鎖經(jīng)營的第一步。

        2009年1月，成都歡樂谷建成開業(yè)。華僑城主題公園成為大西南中央歡樂區(qū)。開業(yè)首年，成都歡樂谷以240萬人次的接待量名列“亞太地區(qū)主題公園排行榜”第十三名。

        2009年9月，上海歡樂谷精彩綻放，歡樂谷完成“中國首個主題公園連鎖品牌”華麗變身。

        2011年，武漢歡樂谷將脫穎而出，歡樂谷主題公園形成東西南北中，歡樂全中國的連鎖布局。

        隨著華僑城旅游新項目的投入運營，尤其是全國歡樂谷主題公園的先后開業(yè)、歡樂谷連鎖經(jīng)營的實現(xiàn)，華僑城旅游入園人數(shù)實現(xiàn)了梯形增長。從2003年的年均700萬人次到2006年北京歡樂谷開業(yè)后的近1000萬人次，華僑城用了3年的時間；從2006年到2007年深圳東部華僑城的開業(yè)，華僑城只用了1年的時間就實現(xiàn)了前3年的增長額。

東部華僑城首扛生態(tài)大旗

        進入新世紀(jì)后，隨著觀光型旅游向度假型旅游轉(zhuǎn)變，華僑城又開始探索生態(tài)型主題公園，2004年東部華僑城動工建設(shè)。

        2007年，集華僑城綠色開發(fā)、生態(tài)環(huán)保理念與經(jīng)驗之大成的深圳東部華僑城試營業(yè)，成為國內(nèi)首家也是目前唯一一家“國家生態(tài)旅游示范區(qū)”。

        在“生態(tài)造夢、文化造城”的開發(fā)理念下，東部華僑城充分融合了人與自然、東方與西方、現(xiàn)代與傳統(tǒng)，為國內(nèi)外游客提供了一處全方位體驗自然生態(tài)、異域文化的休閑度假地，成為休閑度假為主的生態(tài)旅游目的地，用一個多業(yè)態(tài)復(fù)合型休閑度假旅游模式開創(chuàng)了一片新天地。

        枝椏繁茂的原生樹木、幽香撲鼻的七彩花卉、湖邊傳來的悅耳鳥鳴、錯落有致又充滿異國風(fēng)情的建筑群，使人仿佛瞬間置身于美麗的歐洲小鎮(zhèn)……穿梭在東部華僑城盤繞的綠道上，很難想象這片綠意盎然的山頭在開發(fā)前竟人跡罕至。而今，這里綠化覆蓋率高達70%，既有鳥語花香，也有依山就勢、融入自然的建筑。

        華僑城集團總經(jīng)理任克雷認為，東部華僑城在建設(shè)與開發(fā)中完成了三級跳：一是實現(xiàn)了華僑城旅游自身發(fā)展模式的突破；二是開始了中國大型生態(tài)旅游區(qū)發(fā)展的積極探索；三是開創(chuàng)了國內(nèi)開發(fā)世界度假旅游目的地的創(chuàng)新實踐。

        2010年，華僑城在長三角戰(zhàn)略布局的又一個大型生態(tài)度假項目，泰州華僑城一期全面開業(yè)。從最初的規(guī)劃階段到建設(shè)過程，同樣堅守生態(tài)保護的法則，高舉當(dāng)前世界關(guān)注和倡導(dǎo)的“低碳經(jīng)濟”大旗，創(chuàng)造性探索和實踐了低污染、低能耗和低排放的“三低”開發(fā)模式。

歡樂海岸再次引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級

        11月8日，筆者在歡樂海岸看到，現(xiàn)場正緊張施工，工地上到處是推土機、腳手架以及囤積待種的棕櫚、菩提等特色及名貴樹種?，F(xiàn)場機聲隆隆，一派熱火朝天景象。

        根據(jù)工作人員介紹，歡樂海岸是華僑城最新一代的旅游產(chǎn)品，也是中國首個復(fù)合型濱海主題娛樂目的地，計劃于2011年開業(yè)。作為華僑城集團在主題商業(yè)、時尚娛樂、創(chuàng)意文化領(lǐng)域的又一次創(chuàng)想與實踐，歡樂海岸將被打造成中國最具特色的主題型、復(fù)合型、體驗型濱海商業(yè)集群和都市娛樂目的地，并形成深圳罕見的中央休閑娛樂區(qū)。

        據(jù)悉，歡樂海岸還將是世界首座建在城市中心的濕地公園。未來項目不建圍墻、不收門票、免費開放。如深圳市政府期許，歡樂海岸不僅將填補深圳大型都市娛樂和生態(tài)旅游項目的空白，還將與周邊的華僑城主題公園、濱海長廊和紅樹林保護區(qū)一起，形成一個規(guī)模宏大的城市生態(tài)旅游區(qū)域和新深圳灣商圈。

        持續(xù)不斷的升級，為華僑城的旅游發(fā)展提供了源源不斷的新的競爭力，也不斷刺激與催生了中國新的旅游市場。華僑城股份有限公司總裁劉平春認為，“與其他產(chǎn)業(yè)不同，主題公園產(chǎn)業(yè)的市場是被創(chuàng)造出來的，即產(chǎn)品可以創(chuàng)造市場。過去，這個世界上只有游山玩水，或是人文的歷史的景觀，沒有主題公園和主題公園的市場，但是當(dāng)世界和中國真正出現(xiàn)主題公園的時候，你會發(fā)現(xiàn)主題公園有很多的市場?！?br/>
        在錦繡中華之前，中國沒有主題公園，更沒有把旅游當(dāng)成一個主要產(chǎn)業(yè)來對待?？梢哉f，從開中國主題公園之先河建設(shè)錦繡中華，到打造中國第一個主題公園連鎖品牌歡樂谷，從開發(fā)國內(nèi)首家生態(tài)旅游示范區(qū)東部華僑城，到探索新一代都市娛樂目的地歡樂海岸，是華僑城拉開了中國文化旅游的大幕，并不斷地將中國旅游業(yè)推向前所未有的高度。

        2009年，根據(jù)全球景區(qū)入園人數(shù)年度報告，作為唯一的一家亞太區(qū)企業(yè)，華僑城集團連續(xù)4年與美國迪士尼樂園、英國美林娛樂集團公司、美國環(huán)球影城等一起，躋身年入園人數(shù)千萬人次以上的全球旅游景區(qū)集團八強。



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