2010年第三季度分眾傳媒總營收超過10億元人民幣，主營業(yè)務(wù)同比增長超過46%。市場環(huán)境轉(zhuǎn)暖及持續(xù)以來的業(yè)績飆升，使投資機構(gòu)對分眾的前景紛紛看好。麥格理集團重申分眾傳媒股票  “跑贏大盤”評級。美國投資公司Auriga將分眾傳媒股票評級為“買入”，將其目標股價上調(diào)至29美元。

        Auriga認為，中國經(jīng)濟的發(fā)展將推動廣告預(yù)算的增加，分眾傳媒將成為直接受益方。在中國，廣告市場正在從傳統(tǒng)的品牌廣告向細化營銷戰(zhàn)略的升級，這一過程要求有定向的營銷服務(wù)和重點放在某個消費者團體并最終使銷售交易成為可能的平臺。因此在企業(yè)的營銷觀點中，定向廣告平臺的地位正在上升——從附屬地位向不可或缺轉(zhuǎn)變。

        同時，電視廣告的大范圍提價也為數(shù)字戶外媒體的高速增長帶來了更多機會。據(jù)悉，在近期進行的電視廣告招標會中，江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視招標段價格均大幅上漲。上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長金定海表示，電視廣告的大幅提價將導(dǎo)致部分廣告預(yù)算向以分眾為代表的戶外數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移。

        對產(chǎn)品線的有效變革是分眾穩(wěn)健發(fā)展的另一重要因素。據(jù)悉，目前分眾在一二線城市的高清化變革已基本完成，三四線城市的倍增化也進展迅速。在此次財報中，僅第三季度分眾樓宇電視總的屏數(shù)較第二季度增加了7000多塊。

        框架電梯海報聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)2010年第三季度業(yè)績增長迅猛，同比增長超過45%。財報數(shù)據(jù)顯示，第三季度，分眾電梯海報數(shù)量比第二季度增加了4萬多塊，主要增長在一線及二線主流城市。根據(jù)AC尼爾森、央視市場研究（CTR）的最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，框架傳媒在北京、上海、廣州、深圳等城市的市場占有率均超過70%，分眾計劃將框架的市場占有率提升到80%，尤其在一些重點城市，占有率超過85%，把框架目前的覆蓋城市從30個擴展至50個，進一步強化在各級市場的主導(dǎo)權(quán)。

        在賣場廣告領(lǐng)域，2010年第三季度，賣場聯(lián)播網(wǎng)凈營收較去年同期上漲24%，隨著沃爾瑪、家樂福的快速擴張，賣場聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)正在從現(xiàn)在的182個城市向500個城市縱深進軍。

        財報發(fā)布會上，江南春表示：“在第三季度，我們的LCD網(wǎng)絡(luò)和賣場網(wǎng)絡(luò)相加創(chuàng)出了歷史新高，分眾整個核心業(yè)務(wù)的業(yè)績也達到了歷史最好水平，這有賴我們團隊的努力和業(yè)務(wù)模式所具有的持續(xù)性的優(yōu)勢。未來，我們會繼續(xù)保持這樣的優(yōu)勢以實現(xiàn)公司價值的最大化?！?br/>


如需轉(zhuǎn)載請與《每日經(jīng)濟新聞》報社聯(lián)系。未經(jīng)《每日經(jīng)濟新聞》報社授權(quán)，嚴禁轉(zhuǎn)載或鏡像，違者必究。

聯(lián)系電話：021-60900099轉(zhuǎn)688

每經(jīng)訂報電話

北京：010-58528501    上海：021-61283003    深圳：0755-83520159    成都：028-86516389    028-86740011    無錫：15152247316