做了五十年服裝外貿(mào)的東方創(chuàng)業(yè)（600278）邁出其轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷(xiāo)的第一步，11月29日通過(guò)公司自建的電子商務(wù)網(wǎng)站推出了原先僅供出口的男裝品牌KOOL。

        KOOL牌創(chuàng)立于1963年，是東方創(chuàng)業(yè)出口男裝的專(zhuān)用品牌。據(jù)東方創(chuàng)業(yè)董事長(zhǎng)蔡鴻生介紹，網(wǎng)上銷(xiāo)售的價(jià)格僅為外銷(xiāo)價(jià)格的1/4，是國(guó)內(nèi)商場(chǎng)銷(xiāo)售的本土品牌的1/2。

        “外銷(xiāo)做貼牌加工雖然省事，但是毛利率很薄，主要利潤(rùn)都被國(guó)外品牌商和渠道商賺走?！睎|方創(chuàng)業(yè)總經(jīng)理瞿元慶表示，近幾年，隨著人民幣升值以及勞動(dòng)力工資上漲，服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，出口利潤(rùn)越來(lái)越薄，公司希望通過(guò)轉(zhuǎn)型，開(kāi)拓男裝的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

        數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年，東方創(chuàng)業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入共28.93億元，其中外貿(mào)出口收入8.94億元，而其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率僅4.83%。

        此次試水服裝內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，東方創(chuàng)業(yè)選擇了成本和風(fēng)險(xiǎn)較小的電子商務(wù)作為突破口?！癒OOL牌將主要通過(guò)自建網(wǎng)站和淘寶商城等網(wǎng)絡(luò)渠道在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售?！睎|方創(chuàng)業(yè)貿(mào)易事業(yè)部部長(zhǎng)朱陶偉表示，服裝網(wǎng)銷(xiāo)行業(yè)預(yù)計(jì)每年有5000億人民幣的市場(chǎng)規(guī)模，其中淘寶網(wǎng)每年銷(xiāo)售4000億，公司判斷網(wǎng)銷(xiāo)將是進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成本最低、速度最快的方式。

        據(jù)介紹，目前上線的只有襯衫產(chǎn)品，而明年公司會(huì)進(jìn)一步推出夾克、西褲等產(chǎn)品，但短期內(nèi)會(huì)基本鎖定在男裝領(lǐng)域。同時(shí)，為節(jié)約店鋪?zhàn)饨穑緯簳r(shí)不會(huì)開(kāi)拓實(shí)體店鋪，只會(huì)在交通便捷地段開(kāi)設(shè)少量體驗(yàn)店。

        對(duì)于內(nèi)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的目標(biāo)，瞿元慶表示，希望未來(lái)內(nèi)貿(mào)銷(xiāo)售額可以基本與外貿(mào)銷(xiāo)售額持平。目前東方創(chuàng)業(yè)外貿(mào)服裝銷(xiāo)售額約為3億美元/年。

        東方創(chuàng)業(yè)前身為上海市服裝進(jìn)出口公司，現(xiàn)為全國(guó)最大的紡織品出口企業(yè)東方國(guó)際集團(tuán)旗下的唯一一家上市公司。  



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