作為國人對(duì)豪華車的經(jīng)典回憶，進(jìn)口皇冠曾經(jīng)風(fēng)靡國內(nèi)。實(shí)際上，皇冠也確實(shí)代表了豐田汽車的發(fā)展史，從1955年第一輛下線到現(xiàn)在，皇冠存在已經(jīng)有55年。而一汽豐田目前國產(chǎn)的新一代皇冠已是第13代產(chǎn)品。

技術(shù)進(jìn)取不吝奢華

        從第1代到最新的13代車型，皇冠始終給人成熟穩(wěn)健的感覺，至今它仍是日系大型豪華車的代表作。

        此次外形升級(jí)相比老款更加激進(jìn)和大膽，最大的改變是增加了75mm的軸距，更突顯出皇冠的貴族之氣。

        全新皇冠車長超過5米，外觀更具成就感，室內(nèi)空間更加寬敞，配備VDIM車輛動(dòng)態(tài)綜合管理系統(tǒng)、AVS自適應(yīng)可變懸架系統(tǒng)、預(yù)碰撞安全系統(tǒng)，ACC自適應(yīng)雷達(dá)巡航控制系統(tǒng)，G-BOOK智能副駕等世界領(lǐng)先的高科技裝備，舒適性和安全性同步提升，行駛靜謐性達(dá)到世界先進(jìn)水平，成為適合“雅仕”的高端行政商務(wù)座駕。

        頭部大燈和進(jìn)氣格柵有小幅變化，進(jìn)氣中網(wǎng)改為六邊形，霧燈處進(jìn)氣柵被打通以突出車身寬度，而車身側(cè)面的鍍鉻防擦條移至車側(cè)底部。相比老款，新皇冠改動(dòng)最大部分還是尾部：高聳的車尾和寶馬一樣代表了未來車型設(shè)計(jì)方向，復(fù)古風(fēng)格的尾燈采用立體線條的LED造型，完全逃脫舊款皇冠的框架局限，加上雙鍍鉻裝飾排氣孔，確實(shí)給人帶來一種嶄新的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

        新皇冠配備了普利司通泰然者23550R17的輪胎，無論舒適、抓地性、安靜性都很出色，再加上大尺寸制動(dòng)器，即使面對(duì)連續(xù)頻繁的剎車動(dòng)作，也能應(yīng)對(duì)自如。

        體貼的內(nèi)飾設(shè)計(jì)是豐田車的強(qiáng)項(xiàng)，座椅加熱通風(fēng)、多區(qū)域自動(dòng)空調(diào)等已經(jīng)常見，但三樣特別的配置卻顯現(xiàn)出新皇冠的獨(dú)到之處。

        一是雷克薩斯上裝備的ACC自適應(yīng)雷達(dá)巡航控制系統(tǒng)，它通過車頭一個(gè)紅外探射器主動(dòng)辨別與前車距離，并在巡航模式下，自動(dòng)控制車速和剎車，當(dāng)與前車距離近了會(huì)自動(dòng)制動(dòng)保持安全距離，當(dāng)車距超過設(shè)定時(shí)會(huì)自動(dòng)補(bǔ)油加速。另一裝備是智能泊車輔助系統(tǒng)，很適合駕駛技術(shù)不夠嫻熟的車主。通過全車的8個(gè)行駛雷達(dá)和可視系統(tǒng)，在倒車時(shí)系統(tǒng)會(huì)隨著方向盤轉(zhuǎn)動(dòng)自動(dòng)提示轉(zhuǎn)向角度和方向。另外新皇冠搭配了近年來一汽豐田力推的G-BOOK智能副駕服務(wù)，一鍵式服務(wù)很便捷地幫助車主了解天氣、新聞等信息，一對(duì)一的直接服務(wù)和皇冠的商務(wù)氣息很吻合。

        由于新皇冠車身加長，所以后排設(shè)計(jì)更為豪華舒適，后排座椅靠背可以通過電動(dòng)控制多角度調(diào)節(jié)，而且坐在后排，你還可以通過前座靠背上的按鈕控制前座與你的距離以及靠背的角度。

體育營銷  推品牌升級(jí)

        在2010年的中國高級(jí)車市場中，皇冠無疑是營銷、活動(dòng)、品牌提升度等方面最給力的車型。全新皇冠上市以來，一汽豐田秉承上代皇冠體育營銷、文化營銷的策略，舉辦了一系列大型品牌推廣活動(dòng)，并通過高端合作，使活動(dòng)的檔次與品位大幅提升，吸引了包括皇冠車主在內(nèi)的高端商務(wù)人士，乃至當(dāng)下百位頂級(jí)社會(huì)名流的參與，推動(dòng)全新皇冠走上革新生活方式及品牌升級(jí)的道路。

        皇冠品牌長期致力于推動(dòng)高爾夫球運(yùn)動(dòng)在中國的穩(wěn)步發(fā)展。有調(diào)查顯示，高爾夫球運(yùn)動(dòng)在皇冠車主中非常流行，他們年輕、事業(yè)成功，而且重視家庭、喜愛休閑，多以私營企業(yè)主、企業(yè)管理層為主。

        其實(shí)自2007年以來，一汽豐田已經(jīng)連續(xù)3年成功舉辦了  “皇冠杯車主高爾夫邀請(qǐng)賽”，雖然彼時(shí)只是面向一汽豐田車主，但正是這些努力奠定了與中高協(xié)合作的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。隨著旗艦車型新款皇冠的上市，一汽豐田自然期望其品牌也能隨之“更上一層樓”，而與中高協(xié)在官方賽事上的合作升級(jí)顯然是走了一步好棋。

        全新皇冠上市后，一汽豐田和中國高爾夫球協(xié)會(huì)合作，全程冠名贊助  “2010皇冠杯中國業(yè)余高爾夫球精英賽”，把連續(xù)舉辦三年的“皇冠杯車主高爾夫邀請(qǐng)賽”升級(jí)為全國性的官方頂級(jí)賽事。

        與往屆不同，本次“皇冠杯精英賽”面向全社會(huì)開放，吸引了眾多知名選手和拿過獎(jiǎng)的優(yōu)勝選手，高手云集；各大球會(huì)、俱樂部積極參與，營造出濃厚的競賽氛圍，為胸懷夢想的業(yè)余選手提供了一個(gè)積累經(jīng)驗(yàn)、脫穎而出的最佳賽事平臺(tái)。很多報(bào)名參賽的皇冠車主都表示，選擇高爾夫球運(yùn)動(dòng)，正如當(dāng)初選擇皇冠一樣，是追求個(gè)人品位的體現(xiàn)。

        頗具傳奇色彩的是，在8月6日天津站的比賽中，選手張保平擊出神奇的一桿，白色小球飛出184碼后直接落入洞底，成為開賽以來第一個(gè)“一桿進(jìn)洞”。張保平也幸運(yùn)獲得“皇冠杯”賽事的第一個(gè)“一桿進(jìn)洞獎(jiǎng)”，獎(jiǎng)品為一輛全新皇冠3.0RoyalSaloon版一輛。

        歷時(shí)5個(gè)月，設(shè)12站城市選拔賽和總決賽，本屆“皇冠杯精英賽”成為中高協(xié)2010年規(guī)模最大、水平最高的業(yè)余賽事。最終，經(jīng)過深圳總決賽的三輪角逐，來自寧波的孔凡秋以219桿的總成績奪得個(gè)人第一名，天津隊(duì)、武漢隊(duì)、成都隊(duì)分獲團(tuán)體前三名。

        本屆“皇冠杯精英賽”在高端商務(wù)人群中引發(fā)強(qiáng)烈反響，吸引了眾多名人明星以及業(yè)內(nèi)外媒體的關(guān)注，同時(shí)也讓更多高爾夫球運(yùn)動(dòng)愛好者了解到皇冠的品牌理念，認(rèn)識(shí)了全新皇冠。

文化傳承  書人生雅致

        除了在體育賽事上的投入之外，一汽豐田還為新皇冠車主帶來了更具雅致的文化生活。繼2007年的“知性演繹人生”后，皇冠品牌又提出了“雅仕”這一全新的具象化品牌符號(hào)。一汽豐田與社交雜志《insider社交商圈》合作，獨(dú)家冠名贊助“2010insider年度皇冠雅仕評(píng)選”。本次評(píng)選是從《insider社交商圈》關(guān)注過的企業(yè)家、名人中提取100位名流作為“皇冠雅仕”的候選人，基本上覆蓋了當(dāng)下中國知名的頂級(jí)商務(wù)人群。網(wǎng)絡(luò)評(píng)選自8月13日啟動(dòng)以來，得到社會(huì)公眾的積極響應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)投票專題吸引了千萬次瀏覽量和百萬次的投票數(shù)。

        “雅仕”是指那些成就非凡、做出過杰出貢獻(xiàn)、富于責(zé)任感而又低調(diào)的財(cái)富人士，這一概念符合中國傳統(tǒng)文化對(duì)君子的定義，也接近現(xiàn)代社會(huì)對(duì)完美人格的要求。成就固然是“雅仕”魅力所在，但本次評(píng)選的最大考量仍然是候選人對(duì)  “達(dá)則兼濟(jì)天下”的知行合一。最終宋軍、張又旭、汪潮涌、馬繼躍等十二位活躍在各行業(yè)的頂級(jí)名流榮耀加冕“insider年度皇冠雅仕”稱號(hào)。

        “雅仕”概念代表的風(fēng)范和氣質(zhì)，和皇冠車主加強(qiáng)人格修養(yǎng)、提升文化品位的人生追求高度契合。雅仕們橫跨商道與人道，積極投身于慈善公益事業(yè)，以大愛之心書寫了優(yōu)雅從容、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)娜松?，這種“雅仕精神”和皇冠品牌推崇的“大器，至所未至”的內(nèi)涵充分契合，將引領(lǐng)更多皇冠車主以推動(dòng)社會(huì)和諧、可持續(xù)發(fā)展為己任，邁向成功的最高境界。

        而對(duì)于新皇冠的車主來說，人生的風(fēng)景在于旅途之中這句話則更具意味。

        在湖光山色中感受動(dòng)態(tài)科技，在名車美景中抓拍精彩瞬間，由一汽豐田和佳能公司聯(lián)合主辦的“東方神韻，皇冠之旅”現(xiàn)已走遍全程。該活動(dòng)把試駕、攝影與訪古探源，考察實(shí)踐多種人文地理元素融為一體，特邀知名風(fēng)光攝影大師全程隨行，來自全國的50多名幸運(yùn)客戶體驗(yàn)全新皇冠駕馭享受。并使用佳能高端相機(jī)，記錄旅途中的每一個(gè)感動(dòng)瞬間。這是一次知性而浪漫、藝術(shù)韻味與探險(xiǎn)精神合而為一的獨(dú)特旅程，全程共設(shè)武夷山、九寨溝、麗江三站，均為聯(lián)合國確認(rèn)的世界自然與文化遺產(chǎn)。

        “東方神韻，皇冠之旅”將全新皇冠人性舒適的駕乘體驗(yàn)與佳能的先進(jìn)數(shù)碼影像技術(shù)相結(jié)合，開創(chuàng)了國內(nèi)汽車品牌與相機(jī)品牌合作的范例，也體現(xiàn)出了全新皇冠客戶群體年輕化、時(shí)尚化、創(chuàng)造力強(qiáng)的特點(diǎn)。將豐富并提升皇冠品牌的文化內(nèi)涵，彰顯全新皇冠“實(shí)力企業(yè)家和藝術(shù)家用車”的形象。

        2010年以來，一汽豐田通過“2010皇冠杯中國業(yè)余高爾夫球精英賽”、“2010insider年度皇冠雅仕評(píng)選”、“東方神韻、皇冠之旅”三大品牌活動(dòng)，和頂級(jí)的機(jī)構(gòu)或品牌合作，把高端商務(wù)人群的生活方式和全新皇冠緊密聯(lián)系在一起，既是指車，也是指人，人車合一，推動(dòng)皇冠品牌升級(jí)到全新高度。



如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社聯(lián)系。未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像，違者必究。

聯(lián)系電話：021-60900099轉(zhuǎn)688

每經(jīng)訂報(bào)電話

北京：010-58528501    上海：021-61283003    深圳：0755-83520159    成都：028-86516389    028-86740011    無錫：15152247316