每經(jīng)記者  徐潔云  發(fā)自上海

    數(shù)日之內(nèi)，幾度回環(huán)，百度和出版業(yè)之間關于百度文庫侵權的紛爭似乎看到了和解的希望。

    3月29日下午，百度方面發(fā)布聲明稱，百度文庫的清理工作已取得顯著成效，文庫中非授權文學類作品基本清空。記者注冊了一個文庫賬號，試著上傳從其他網(wǎng)站獲取的小說文檔時，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)無法上傳。

    對于百度的這一做法，出版業(yè)的談判代表表示歡迎，并期待雙方能夠繼續(xù)保持誠意，推進后續(xù)談判。

    實際上，版權討伐的背后是行業(yè)生態(tài)鏈的利益框架重建。有業(yè)內(nèi)人士認為，文庫之爭雖然鬧得沸沸揚揚，但折射出了數(shù)字出版前景下傳統(tǒng)出版商未來可能面臨的分化，這也許是部分出版商轉型數(shù)字出版的機遇。無論是百度還是盛大，傳統(tǒng)出版商都不必將其視為洪水猛獸。正如一位出版社人士私下向記者表示，“沒有百度就沒有盜版了嗎？”傳統(tǒng)出版業(yè)真正的沖擊在于傳播介質(zhì)革命下讀者需求的改變，這才應該是整個行業(yè)關注的焦點。

百度和解路線

    百度文庫紛爭可謂一波三折。3月24日，雙方談判破裂，版權方表示無法接受百度方面的回應，強調(diào)必須執(zhí)行“先授權，后使用”。

    不過，隨后的形勢發(fā)生了急劇扭轉。

    24日晚間，有出版業(yè)內(nèi)人士給出版界反百度侵權同盟代表、中國文著協(xié)常務副總干事張洪波打去電話支招，建議啟動申請行政執(zhí)法手段。3月26日下午，百度公司發(fā)布官方聲明，表示預計在未來3天內(nèi)徹底處理百度文庫中文學作品類凡未獲版權方授權的文檔，并表示正在積極推進與作家、出版社的合作，通過用戶付費閱讀和廣告分成等模式獲取收益，并將把大部分收益回饋版權方。

    28日上午，在深圳舉行的IT領袖峰會上，百度CEO李彥宏首次就百度文庫事件表態(tài)，“我在公司內(nèi)部的態(tài)度很明確，如果管不好，就關掉（百度文庫）?！?/p>

    隨后，版權方談判代表宣稱靜觀百度的處理結果，暫停原計劃周一進行的維權行動。周一晚間，張洪波向《每日經(jīng)濟新聞》透露，版權方無意一定要關閉百度文庫?！拔覀儾粫寻俣任膸飚斪骱樗瞳F，實際上，我們期待他們的商業(yè)模式合法化?！?/p>

    政府主管部門表達了對和解進展的贊許。北京市版權局副局長王野霏稱，“對百度文庫承諾立即刪除未經(jīng)授權文學作品的做法表示歡迎，對百度愿意探索共贏模式回報版權方的態(tài)度表示認可。”

    昨天下午，百度對外宣布稱，截至昨日中午12時，百度文庫的清理工作已取得顯著成效，文庫中非授權文學類作品基本清空。

    對此，張洪波表示，版權方仍會繼續(xù)觀察，“如果對方真有誠意，那我們就可以談?！?/p>流量入口平臺

    百度文庫的出現(xiàn)，背后其實是百度打造數(shù)字閱讀平臺的嘗試，這與百度對停駐流量的訴求一脈相承。

    作為流量中心的百度，內(nèi)容或許更容易吸引用戶停留。不過，百度文庫與百度MP3、百度視頻有著不同。后兩項服務中，百度僅提供外鏈服務，而百度文庫中的內(nèi)容卻扎實停留在其服務器中。

    視頻領域此前已經(jīng)歷過了紛繁嘈雜的各種版權糾紛，而在文檔閱讀領域，通過允許上傳、免費閱讀等設置，百度文庫成功地贏得了大量用戶的青睞，并積累了驚人的資源。

    百度也在嘗試著將百度文庫中的內(nèi)容接入商業(yè)化的運作。2月下旬，愛國者與百度合作發(fā)布了百看電子書，其中閱讀內(nèi)容資源引自百度文庫。

    走在百度前面的是另一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭——盛大文學。這家號稱占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)文學80%份額的公司，此前已經(jīng)初步建立起了包括作家招募、互聯(lián)網(wǎng)文學編輯發(fā)布和渠道建設、分成模式構建等內(nèi)容的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

    受盛大集團的影響，盛大文學顯然不滿足于扮演一個孤立的內(nèi)容生產(chǎn)、網(wǎng)絡出版商的角色，而是向往著成為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字版權的運營平臺。去年初，盛大就啟動了“云中書城”計劃，以接入自有原創(chuàng)文學資源和第三方出版資源。

    去年11月初，盛大還提出了“云中出版”計劃，希望更多的版權擁有者加入這一由其主導的開放平臺。同時，盛大文學還啟動了布局垂直數(shù)字閱讀的“云中搜索”研發(fā)。

    實際上，最先向百度文庫發(fā)難的正是盛大文學。去年四季度，盛大文學和文著協(xié)就率先起訴百度文庫侵權。但有趣的是，盛大在此次“3·15戰(zhàn)役”中表現(xiàn)頗為低調(diào)。3月26日，百度發(fā)布“三點聲明”之后，侯小強拒絕了記者的采訪，僅在微博上表示，“我樂于看到百度今天往前走了實質(zhì)性一步?！?/p>

    盡管此番少有直接表態(tài)，但盛大也并不是完全無動作。事件爆發(fā)期間，盛大對外發(fā)出的公關稿著力強調(diào)其在內(nèi)容資源掌握、第三方合作及內(nèi)容分發(fā)渠道領域的成績，以及給予合作伙伴較大自主經(jīng)營權，以向出版業(yè)示好。

    “對于盛大文學而言，百度將始終是其最為強悍的對手，百度文庫正版化之前，盛大文學可能蒙受侵權之痛；百度文庫如果轉型，盛大文學又將面臨平臺資源爭奪挑戰(zhàn)?！币晃徊辉妇呙臄?shù)字出版業(yè)人士認為，相比盛大，百度各項業(yè)務之間的接合度顯然更高，一旦百度文庫選擇面向用戶免費運營，將對盛大文學的內(nèi)容販售模式形成嚴峻挑戰(zhàn)。

    實際上，在數(shù)字閱讀平臺領域布局的還有中文在線、番薯網(wǎng)等，甚至做電子書硬件的漢王和網(wǎng)上圖書商當當網(wǎng)等都在進行賽跑，平臺之間的競爭愈發(fā)激烈。

數(shù)字出版前景

    既存和解愿望，百度和版權方之間也將落實合作模式和利益分配的架構。

    目前，百度已提及的合作兩種模式是付費閱讀制和廣告分成模式。百度副總裁朱光稱，“我們會把大部分的收益回報給作家和版權方?！蓖瑫r朱光特別指出，這兩種模式都將置于授權的前提之下。

    不過，即便是在盜版問題解決后，隨著數(shù)字閱讀平臺愈做愈強，現(xiàn)有的出版業(yè)利益格局也必將隨之改變，出版社/出版商、平臺、作家、讀者之間的利益框架也將面臨重構。

    互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀平臺商正在產(chǎn)業(yè)鏈上逆向滲透。以盛大文學為例，他們直接與作者簽約，在互聯(lián)網(wǎng)上下貫穿了出版、發(fā)行等環(huán)節(jié)，這顯然動了傳統(tǒng)書商、出版社的蛋糕。

    “一個盛大文學已經(jīng)給了我們很大的壓力了。”廣州花季文化有限公司總經(jīng)理吳丹楊向  《每日經(jīng)濟新聞》描述了該公司旗下“廣州花雨”這個曾經(jīng)的“中國第一言情小說出版品牌”眼下的窘境：原先看紙質(zhì)言情小說的讀者現(xiàn)在已很少再讀，而年輕的讀者們又多轉向了數(shù)字閱讀。

    吳丹楊不是沒有做過嘗試，但都未取得成功。按他的話說，失敗來自很多方面，有利益難協(xié)調(diào)因素，也有觀念因素，“互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀企業(yè)的管理層和傳統(tǒng)出版社管理層年齡都差了將近15歲，觀念必然有很多差別?！?/p>

    廣州花雨的煩惱展現(xiàn)出了數(shù)字閱讀時代出版商境遇面臨分化的局面。電子書制造商、廣州金蟾軟件CEO楊洪指出，在數(shù)字閱讀平臺崛起后，文學作品、特別是言情類淺閱讀作品的出版商將會面臨新業(yè)態(tài)的強替代效應沖擊。相對而言，專業(yè)類、學術類紙質(zhì)圖書的傳統(tǒng)出版市場受影響較少。

    同時，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)對于各類資源的爭取也顯然比傳統(tǒng)業(yè)態(tài)更具侵略性。2005年間，盛大文學曾與廣州花雨談過收購事宜，但半年后宣告無果終止。隨后，盛大連續(xù)挖走了廣州花雨幾乎整個核心編輯團隊，而正是這支隊伍最后做出了起點中文網(wǎng)的女性頻道。

    張洪波也承認，不少傳統(tǒng)出版商在數(shù)字閱讀風潮來臨之際沒有做好準備，對于數(shù)字出版認識不足，往往輕易就認定其帶來的是負面沖擊。有的出版社一直沿用過去舊的操作方式，與作者簽約時根本沒有提及數(shù)字版權的約定。

    一位行業(yè)觀察人士指出，對于作者而言，作家并不用在意將內(nèi)容交給傳統(tǒng)的出版商還是在線平臺。擁抱數(shù)字出版形態(tài)，能為其贏得更廣的傳播范疇。此外，相比紙質(zhì)圖書，數(shù)字出版擺脫了成本對數(shù)量的約束，可能創(chuàng)造薄利多銷的模式，而前提是能夠保證合適的分成比例，尤其是有效保護數(shù)字拷貝的安全。

    “當出版方和作者的利益一致時，擁抱數(shù)字版權雖然可能使紙質(zhì)書的收益減少，但在數(shù)字領域將會獲得更多。”張洪波說。

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