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虧損壓力加大 白電出口醞釀提價(jià)

2011-04-27 01:39:17

每經(jīng)記者  郭榮村  發(fā)自廣州

    “這次廣交會(huì)似乎變成了提價(jià)會(huì)?!眲倓偨Y(jié)束的第109屆廣交會(huì)一期,幾乎所有的白電企業(yè)都在醞釀著自己的出口漲價(jià)計(jì)劃。在成本、匯率等多重因素的重壓下,我國(guó)家電企業(yè)似乎“扛”不住了?!睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者從廣交會(huì)一期了解到,白電企業(yè)普遍把出口報(bào)價(jià)提高了5%~10%。

    “這都是成本造成的壓力,如果不漲價(jià),出口就面臨著虧損?!敝袊?guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌表示。

    家電企業(yè)對(duì)原材料的依存度很大,2010年以來大宗商品和原材料價(jià)格都進(jìn)入上升通道,銅、鋁、冷熱軋板等主要原材料價(jià)格出現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。此外,勞動(dòng)力成本提高、人民幣升值等因素也成了家電企業(yè)無(wú)法回避的坎?!凹译娖髽I(yè)都在用成本定價(jià)方法,虧本的生意誰(shuí)也不愿做。”洪仕斌說。

    事實(shí)上,成本上漲等因素對(duì)家電企業(yè)造成的影響在去年就已經(jīng)顯現(xiàn)出來。美的、海爾、格力、海信科龍、志高等家電企業(yè)在2010年年報(bào)中均出現(xiàn)毛利不同程度下滑的現(xiàn)象,最嚴(yán)重的甚至減少了7個(gè)百分點(diǎn)。但迫于市場(chǎng)份額等方面的壓力,多數(shù)企業(yè)都不敢貿(mào)然漲價(jià),只能通過以利潤(rùn)換市場(chǎng)的方式進(jìn)行支撐。

    到了今年,企業(yè)還是冒著丟失市場(chǎng)份額的危險(xiǎn)普遍進(jìn)行了提價(jià)。在家電行業(yè)研究專家、帕勒咨詢資深董事羅清啟看來,不提價(jià)就面臨虧損的尷尬處境,這也折射出我國(guó)家電業(yè)大而不強(qiáng)的現(xiàn)狀。羅清啟表示,目前中國(guó)家電業(yè)主要依靠低價(jià)低利來驅(qū)動(dòng),這樣的模式抗風(fēng)險(xiǎn)能力比較差。

    據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,“中國(guó)制造”在海外市場(chǎng)的自主品牌占比僅有2.9%。中國(guó)家電業(yè)目前依然處在制造大國(guó)、品牌小國(guó)的狀況,家電出口多以O(shè)EM為主,利潤(rùn)普遍微薄,在這種背景下,成本一旦有所上升,就容易出現(xiàn)“漲價(jià)丟市場(chǎng),不漲價(jià)虧損”的問題。

    早在今年“兩會(huì)”期間,志高空調(diào)董事長(zhǎng)李興浩就建議,國(guó)家應(yīng)當(dāng)加大對(duì)自有品牌高端家電出口的扶持。尤其是對(duì)那些擁有專利技術(shù)、超高性能指數(shù)的產(chǎn)品給予政策、稅收方面的支持,以促進(jìn)“中國(guó)創(chuàng)造”真正進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),提升中國(guó)品牌的影響力。

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