2011年4月1日，嬰幼兒配方奶粉新國(guó)標(biāo)啟動(dòng)，對(duì)于中國(guó)奶粉行業(yè)來講可謂喜憂參半。新國(guó)標(biāo)其嚴(yán)厲的標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致在資金、技術(shù)上薄弱的企業(yè)退出市場(chǎng)，同時(shí)，使符合新國(guó)標(biāo)嚴(yán)格要求的國(guó)產(chǎn)奶粉迎來新的春天，這些企業(yè)不僅向消費(fèi)者證明自身的實(shí)力和產(chǎn)品的可靠品質(zhì)，更為中國(guó)乳業(yè)贏得喝彩！

嚴(yán)厲政策  提升準(zhǔn)入門檻

    據(jù)了解，新國(guó)標(biāo)作為消費(fèi)者最為關(guān)注的嬰幼兒奶粉的生產(chǎn)新標(biāo)準(zhǔn)，不僅比過去嚴(yán)厲，一些指標(biāo)甚至比歐美國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)還要嚴(yán)厲！

    專家指出，新國(guó)標(biāo)如此嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)必將導(dǎo)致行業(yè)重新洗牌，同時(shí)也會(huì)進(jìn)一步提升國(guó)產(chǎn)奶粉的安全品質(zhì)，這對(duì)于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展具有積極促進(jìn)作用，也對(duì)中國(guó)奶粉行業(yè)的形象提升具有深遠(yuǎn)影響。

國(guó)產(chǎn)奶粉  絕地反擊

    據(jù)了解，自新國(guó)標(biāo)實(shí)施以來，以伊利為代表的很多國(guó)產(chǎn)知名品牌的國(guó)標(biāo)新品已經(jīng)陸續(xù)上市，銷售業(yè)績(jī)也穩(wěn)步上升。國(guó)產(chǎn)奶粉不僅在一線市場(chǎng)業(yè)績(jī)突出，在二三線市場(chǎng)更是成為了主導(dǎo)。據(jù)伊利奶粉事業(yè)部負(fù)責(zé)人介紹，新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)不僅使企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品更為安全可靠，同時(shí)，產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)更為精確，可以說目前國(guó)產(chǎn)品牌出售的新國(guó)標(biāo)嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品，無論是在安全品質(zhì)方面，還是在營(yíng)養(yǎng)構(gòu)成上都與外資品牌相差無幾。

    尼爾森發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2010年，伊利嬰幼兒奶粉以13.0%的銷量份額領(lǐng)銜國(guó)產(chǎn)奶粉品牌，穩(wěn)穩(wěn)躋身于中國(guó)奶粉市場(chǎng)第一陣營(yíng)。截至目前，伊利已經(jīng)累計(jì)為3000萬中國(guó)寶寶的健康成長(zhǎng)提供專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)支持，受到千萬媽媽們的信賴。

    分析人士認(rèn)為，新國(guó)標(biāo)的實(shí)施從整體上大大提升了國(guó)產(chǎn)品牌奶粉的核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)，其高于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)厲尺度，也為外資品牌在華銷售設(shè)立了更高門檻，如果外資品牌無法達(dá)到新國(guó)標(biāo)的要求，同樣也會(huì)面臨退出市場(chǎng)的無奈選擇。國(guó)產(chǎn)奶粉應(yīng)該抓住新國(guó)標(biāo)所賦予的這一歷史性機(jī)遇，在提升自身形象的同時(shí)，對(duì)外資品牌發(fā)起全面挑戰(zhàn)，奪回本應(yīng)屬于自己的市場(chǎng)！

（麥子）

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