每經(jīng)網(wǎng)5月13日北京電（每經(jīng)記者 謝曉萍） 昨日，鳳凰新媒體成功登陸赴紐交所上市，其首次公開招股的發(fā)行價(jià)為每股美國存托股份11美元，低于此前公布的12-14美元的發(fā)行價(jià)區(qū)間。鳳凰新媒體開盤價(jià)為11.13美元，按照開盤價(jià)計(jì)算，市值為8.38億美元。

        據(jù)了解，鳳凰新媒體此次共發(fā)行1277萬股ADS，每個(gè)ADS代表8個(gè)普通股，按照發(fā)行價(jià)定為11美元，這使得其融資額達(dá)到1.4億美元。

        相關(guān)資料顯示，鳳凰新媒體是鳳凰衛(wèi)視傳媒集團(tuán)全資擁有的跨平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)傳媒，以鳳凰網(wǎng)為旗艦，融合互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、和網(wǎng)絡(luò)視頻三大平臺(tái)，即綜合門戶鳳凰網(wǎng)（www.ifeng.com）、手機(jī)鳳凰網(wǎng)（3g.ifeng.com）和鳳凰視頻（v.ifeng.com）。

        根據(jù)申請(qǐng)文件，截止到3月底，鳳凰新媒體共有2.22億用戶，盈利主要來自付費(fèi)服務(wù)，在2010年有39%的營收來自廣告業(yè)務(wù)。鳳凰新媒體在2010年的盈利為7410萬元（約合1120萬美元），總營收則高達(dá)5.287億元（約合8010萬美元）。而在2009年，這兩個(gè)數(shù)據(jù)分別為28.7萬元和2.623億元。

        上周三，人人網(wǎng)登陸紐交所，盡管其股價(jià)在上市首日漲近3成，但截至12日，其股價(jià)已然跌破14美元的發(fā)行價(jià)。而稍早上市的網(wǎng)秦與世紀(jì)佳緣也雙雙進(jìn)入“破發(fā)”行列。這樣的局面，無疑也讓外界對(duì)于即將登陸紐交所的鳳凰新媒體捏了把汗。不過，出于意料的是，開盤后鳳凰新媒體一路走高，截止發(fā)稿時(shí)間已上漲28%以上，報(bào)14.13美元，打破了之前赴美上市的網(wǎng)秦、世紀(jì)佳緣公司開盤股價(jià)即破發(fā)的“魔咒”。

        鳳凰新媒體COO李亞昨日在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》連線采訪時(shí)透露，鳳凰新媒體上市后所募集的資金，未來首先將用于提升其內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量、數(shù)量和種類；其次，是加強(qiáng)技術(shù)和產(chǎn)品的開發(fā)，特別是針對(duì)無線互聯(lián)網(wǎng)的布局。第三，提升市場營銷的能力。

        ChinaVenture Group投中集團(tuán)研究總監(jiān)李瑋棟表示，鳳凰新媒體的業(yè)務(wù)模式與四大門戶較為相似，“門戶+SP”的收入達(dá)到公司營收的3/4，但其收入規(guī)模、市場份額與四大門戶相比差距較大。公司業(yè)務(wù)較為單一，缺乏類似于網(wǎng)游的現(xiàn)金流穩(wěn)定的業(yè)務(wù)或類似于微博的創(chuàng)新型業(yè)務(wù)。

        招股說明書顯示，鳳凰新媒體一方面為移動(dòng)運(yùn)營商提供內(nèi)容服務(wù)，另一方面與運(yùn)營商進(jìn)行收入分成。雖然鳳凰與三大運(yùn)營商都有合作關(guān)系，但目前付費(fèi)收入主要來自中移動(dòng)。2008，2009,2010年來自中國移動(dòng)的付費(fèi)收入，分別為1.302億元、1.008億元、2.184億元人民幣（3310萬美元），分別占當(dāng)年總付費(fèi)收入的90.3%, 87.0%,86.8%。這三年為中移動(dòng)提供手機(jī)報(bào)固定服務(wù)費(fèi)貢獻(xiàn)營收分別為3440萬元、5640萬元、6380萬元人民幣。

        對(duì)此，李瑋棟表示，鳳凰新媒體認(rèn)為其競爭優(yōu)勢(shì)主要在于：獨(dú)有的視頻資訊、紀(jì)錄片來源（公司認(rèn)為視頻新聞適合在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端進(jìn)行播放）和中國移動(dòng)的手機(jī)視頻及手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)支持。不過，李瑋棟認(rèn)為，前者形成的穩(wěn)定用戶規(guī)模較小，難以支撐公司業(yè)績持續(xù)大幅成長，且可替代性較強(qiáng)，另一個(gè)方面，中國移動(dòng)通過鳳凰衛(wèi)視，間接持有鳳凰新媒體的股份份額僅約12.9%，鳳凰新媒體對(duì)中移動(dòng)的業(yè)績貢獻(xiàn)有限，因此合作關(guān)系未來存在無法延續(xù)的風(fēng)險(xiǎn)。

        隨著鳳凰新媒體上市之后，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為中國概念股的集中IPO也將暫時(shí)告一段落。值得一提的是，鳳凰新媒體的良好市場表現(xiàn)也為投資機(jī)構(gòu)獲得了高回報(bào)。

        2009年11月24日,晨興創(chuàng)投、英特爾投資及貝塔斯曼亞洲投資基金投資曾以500萬美元的價(jià)格購買了鳳凰新媒體1.3億股優(yōu)先股。約合1625萬股ADS，按照開盤價(jià)計(jì)算，這些股票價(jià)值1.80億美元，投資回報(bào)率達(dá)到6.2倍。