每經(jīng)記者  曹晟源  發(fā)自上海

    近日，電子書市場的攪局者盛大公布了電子書新的價格戰(zhàn)略，在國內(nèi)電子書市場再掀降價浪潮。在此之前，漢王等國內(nèi)主要的電子書企業(yè)已經(jīng)展開了價格爭斗。

    終端降價的背后，內(nèi)容對于電子書企業(yè)的重要性愈來愈突出。在市場終端占有率相差不大的情況下，誰擁有強大的內(nèi)容支持，或許就將成為行業(yè)新的霸主。

降價為引

    近日，盛大對外宣稱，將旗下電子書Bambook的價格調低為每款499元，相比原價低了近50%。這一舉措成為近段時間電子書市場接連降價的一個較為瘋狂的案例。

    盛大自殺入這個行業(yè)以來，一直扮演著行業(yè)攪局者的角色。去年8月，盛大電子書Bambook以999元定價開始零售，已對行業(yè)形成了較大沖擊。對于此次再降價，盛大果殼CEO郭朝暉在接受《每日經(jīng)濟新聞》的采訪時表示，“我們是想引領中國電子書行業(yè)進入499元的時代。”

    在盛大發(fā)布新的價格策略前，漢王科技在今年5月就已經(jīng)對外發(fā)布調價公告，部分面向個人消費者的電紙書產(chǎn)品銷售價格下調15％~40％，調價涉及的產(chǎn)品占全系列型號的38％，銷售收入占2010年電紙書產(chǎn)品總銷售收入的42％。

    除漢王等大體量的公司外，紐曼等公司也紛紛對外表示旗下的部分產(chǎn)品將進入降價行列。

    實際上，國內(nèi)這一波降價狂潮的源頭或是電子書龍頭亞馬遜降價的蝴蝶效應。

    今年初，亞馬遜將旗下的新品Kindle低配版調價至114美元，在市場上掀起波瀾?；ㄆ旆治鰩燁A測，今年圣誕節(jié)前亞馬遜甚至可能把Kindle系列的閱讀器降至100美元以下。

內(nèi)容為王

    郭朝暉所描述的499元時代目前還沒有到來，不過他認為中國電子書的內(nèi)容市場實際上已經(jīng)開始啟動。正是基于此，盛大Bambook的盈利路線已經(jīng)從硬件市場上的倒差價向內(nèi)容分成轉變，這種模式也被業(yè)內(nèi)稱為“類亞馬遜模式”。

    亞馬遜旗下的Kindle產(chǎn)品自2010年不斷降價之后，制造電子書硬件基本利潤空間已不大，甚至會出現(xiàn)賠錢的可能。

    價格已經(jīng)降至499元的Bambook顯然沒有打算通過硬件銷售來賺取利潤。

    “從短期來看，降價后的產(chǎn)品并不能盈利，不過從中長期來看，我們是有盈利模式的。”在郭朝暉看來，電子書相關配件價格的不斷下降和背后云中書城等內(nèi)容的收費轉化，以及今后個別應用程序的收費都能夠給盛大Bambook帶來長期的盈利。

    作為國內(nèi)電子書市場的巨頭，漢王科技也在積極搭建自己的內(nèi)容平臺——漢王書城。目前，漢王正在努力尋求內(nèi)容上的合作。據(jù)報道，當當網(wǎng)和盛大文學都有可能成為合作對象。

    在這個產(chǎn)業(yè)鏈中，電子書終端廠商是下游，而盛大文學、當當網(wǎng)是上游的一環(huán)。

    在電子書廠商不斷降價獲取市場份額的同時，內(nèi)容提供商們也在加緊布局。此前當當網(wǎng)執(zhí)行主席俞渝對外表示，在和一些品牌廠商和OEM廠商談判之后，確定在今年四季度推出自己的電子書。

    易觀國際在一份分析報告中指出，“伴隨出版社和內(nèi)容平臺合作的緊密，國內(nèi)電子閱讀器的市場已經(jīng)從終端的競爭過渡到內(nèi)容平臺的競爭。下階段為提高內(nèi)容端的盈利，有可能出現(xiàn)內(nèi)容平臺開放或互相合作的情況。但對于同一內(nèi)容平臺接入到不同終端的情況，由于終端本身有可能成為決定用戶最終購買的因素之一，因此終端廠商極有可能將面臨更激烈的價格戰(zhàn)。”

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