全球經(jīng)濟(jì)動蕩無礙國內(nèi)消費(fèi) 商業(yè)零售企業(yè)搶食30萬億大蛋糕

"十二五"期間是我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要時期，隨著國家首次將三駕馬車中的消費(fèi)提到了首要位置，消費(fèi)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要推動力。日前，由商務(wù)部牽頭制定的國內(nèi)貿(mào)易"十二五"規(guī)劃已基本定稿，并有望于近期正式出臺。"十二五"末全國社會消費(fèi)品零售總額較"十一五"末將實現(xiàn)翻番。此外，"十二五"期間我國還將迎來城鎮(zhèn)化加速，政策鼓勵加消費(fèi)升級將共同推動"十二五"商業(yè)零售行業(yè)的快速增長。

高達(dá)30萬億的市場蛋糕，大量的商業(yè)零售企業(yè)如何分食并搶到更多市場份額？業(yè)內(nèi)專家普遍預(yù)計，從商品類別來看，奢侈品、高檔商品消費(fèi)將保持較高增長態(tài)勢。從市場來看，二、三線城市乃至三、四線城鎮(zhèn)消費(fèi)需求爆發(fā)，相應(yīng)的渠道拓展和市場培育方興未艾。較早進(jìn)行下沉式擴(kuò)張的全國性商業(yè)零售企業(yè)、區(qū)域性商業(yè)零售龍頭企業(yè)，以及渠道優(yōu)勢突出的渠道商、零售商將最先迎來確定性的增長。

國內(nèi)消費(fèi)市場熱火朝天

盡管歐美市場動蕩，出口乏力、投資減弱，但是國內(nèi)零售消費(fèi)市場依然一片紅火。近日，貴州茅臺欲申報全球100強(qiáng)奢侈品榜單的消息引起一片嘩然，盡管貴州茅臺暫停了"入奢"的打算，卻絲毫不影響旗下53度飛天茅臺市場報價越飛越高，近期北京等地區(qū)的市場報價已經(jīng)超過了2000元/瓶，酒價即便"飛天"但仍然經(jīng)常處于缺貨的狀態(tài)。從另一方面也反映了市場的消費(fèi)需求旺盛。

據(jù)國家統(tǒng)計局最新統(tǒng)計情況顯示， 1-10月份，社會消費(fèi)品零售總額14.7萬億元，同比增長17%。其中，限額以上企業(yè)（單位）商品零售額62632億元，同比增長23.4%，金銀珠寶類零售額絕對量達(dá)到1515億元，同比增長46%。

有消息稱，國內(nèi)貿(mào)易"十二五"規(guī)劃有望近期正式出臺，該規(guī)劃明確了"十二五"期間中國國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展的具體目標(biāo)：到2015年，全國社會消費(fèi)品零售總額從2010年15 .7萬億元上升到30萬億；生產(chǎn)資料銷售總額從2010年的37萬億上升到70萬億；電子商務(wù)交易額從2010年的4.5萬億上升到12萬億；網(wǎng)上購物零售額規(guī)模從2010年的5131億上升到2萬億。消費(fèi)零售行業(yè)人士對此普遍評價認(rèn)為，消費(fèi)零售業(yè)將迎來黃金10年，2020年，中國將成為全球最大消費(fèi)市場。

收入水平是決定消費(fèi)能力的最重要因素。國家"十二五"規(guī)劃綱要明確規(guī)定，"十二五"期間GDP年均增長7%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)村居民人均純收入也將分別年均增長7%以上。上海、重慶、江蘇等多個省市自治區(qū)均在地方"十二五"規(guī)劃中明確居民收入增速將高于GDP增速。據(jù)不完全統(tǒng)計，深圳、杭州、南京等國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市均提出了"十二五"末，城鎮(zhèn)居民年均可支配收入在5萬元左右的目標(biāo)。而長沙等華中發(fā)達(dá)城市也提出了4萬元的目標(biāo)。從最低收入來看，繼去年全國最低工資水平連續(xù)上調(diào)，2011年多個省市再次紛紛上調(diào)最低工資標(biāo)準(zhǔn)且平均漲幅超過20%。

與此同時，諸多抑制消費(fèi)增長的因素也正在減少。今年個稅制度改革實現(xiàn)了重大突破，起征點(diǎn)從2000元上調(diào)至3500元。月收入在8000-12500元間的中等偏上收入人群減稅額度最大， "中等偏上收入人群一年收入相當(dāng)于增加了5760元，對社會消費(fèi)品零售拉動具有積極的意義。"一位百貨零售企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，社會保險制度的完善程度以及房價走勢將進(jìn)一步?jīng)Q定居民如何分配收入比重。

此外，"十二五"期間，社會結(jié)構(gòu)的變化還將進(jìn)一步支撐大量剛性需求的增長。首先，我國第三次嬰兒潮一代已經(jīng)進(jìn)入結(jié)婚、生育的高峰。從歷史經(jīng)驗來看，對房屋、家居等需求的激增會促使房地產(chǎn)、汽車等產(chǎn)業(yè)得到空前的發(fā)展。瑞銀證券中國、消費(fèi)零售行業(yè)研究員梁裕昌分析認(rèn)為，相對傾向于高儲蓄的父母輩，消費(fèi)主力人群80后、90后的消費(fèi)意愿明顯增強(qiáng)。

中國百貨商業(yè)協(xié)會副秘書長范艷茹接受采訪時表示，由于消費(fèi)市場未來將連續(xù)數(shù)年快速擴(kuò)容，零售行業(yè)有望普遍受益。此前，渠道、品牌優(yōu)勢明顯的企業(yè)將在未來的市場中獲得豐厚的回報。范艷茹也注意到了電子商務(wù)對傳統(tǒng)零售業(yè)的沖擊，但認(rèn)為良好的購物體驗仍然為大部分消費(fèi)者看重，尤其是選擇購買單價相對較高的商品。因此，她預(yù)計未來的傳統(tǒng)零售業(yè)尤其是百貨業(yè)態(tài)的差異化競爭將更突出。

企業(yè)掀起下沉式擴(kuò)張高潮

近期國家統(tǒng)計局公布的一組數(shù)據(jù)引起了廣泛關(guān)注。10月份，鄉(xiāng)村社會消費(fèi)品零售額同比增長17.4%，較城鎮(zhèn)的增速略高0.2個百分點(diǎn)。而今年前10個月，鄉(xiāng)村社會消費(fèi)品零售額增速與城鎮(zhèn)的增速僅存在0.6個百分點(diǎn)的差距，這種平衡也是近年來未曾出現(xiàn)過的。行業(yè)人士認(rèn)為農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)市場正在興起。目前大量二、三線乃至三、四線城市的城鎮(zhèn)化率僅在30%-40%，"十二五"時期我國城鎮(zhèn)化率將大幅提高。據(jù)測算，1個城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)水平約等于3個農(nóng)民的消費(fèi)，城鎮(zhèn)化率每提高一個百分點(diǎn)就會新增1300萬左右城市人口以及上萬億的消費(fèi)市場。

中投顧問高級分析師黎雪榮接受本報記者采訪時表示，一線城市零售消費(fèi)市場發(fā)展相對成熟，社會消費(fèi)零售總額基數(shù)較大，加上消費(fèi)人群經(jīng)歷過全面的消費(fèi)升級，預(yù)計未來總體的零售消費(fèi)市場的增速將相對平穩(wěn)。而隨著人均收入的增長、城鎮(zhèn)化加速，二、三線城市消費(fèi)零售業(yè)增長速度將更加迅猛。二、三線以及三、四線城市的消費(fèi)升級需求突出，較成熟市場更看重品牌效應(yīng)。黎雪榮認(rèn)為，針對這樣的消費(fèi)需求和觀念，區(qū)域性的商業(yè)零售企業(yè)和具有一定品牌知名度的消費(fèi)品廠商、零售商將大有可為。

事實上，百貨零售、商業(yè)地產(chǎn)類企業(yè)已經(jīng)開始大規(guī)模進(jìn)軍二、三線城市并在去年掀起了下沉式擴(kuò)張的新高潮。那么二、三線城市的需求現(xiàn)狀究竟如何呢？近期，記者特地前往長沙市主要商圈進(jìn)行實地調(diào)查。

去年在全國26 個省會城市中，長沙社會消費(fèi)品零售總額排名第七，增速排名第五。在中部六省省會城市中，長沙社會消費(fèi)品零售總額排第二，增速排第一。提到長沙市商圈，大型百貨商店最為集中的莫過于五一廣場商圈，聚集了王府井、平和堂、東方百聯(lián)、新世界等國內(nèi)外知名商業(yè)零售龍頭，該商圈以大眾、中高檔定位的百貨業(yè)態(tài)為主，多位長沙市民接受記者采訪時表示，對該商圈內(nèi)的王府井和平和堂兩家商店認(rèn)可度較高。

而在奢侈品、精品領(lǐng)域，位于袁家?guī)X商圈的友誼商店AB館則是當(dāng)?shù)毓J(rèn)的"第一店"， 從外部裝潢和規(guī)模來看，該店不亞于一線城市的高檔百貨商場。雅詩蘭黛、嬌蘭、蘭蔻、Burberry、 Gucci、Emporio Armani等國際一線奢侈品品牌云集。

此外，記者在長沙市還發(fā)現(xiàn)，全國知名的商業(yè)地產(chǎn)品牌萬達(dá)廣場、香港九龍倉集團(tuán)斥巨資投建的超大型商業(yè)零售綜合體正在施工中。(上海證券報)