2011-12-09 02:10:35
成立20年以來,一汽-大眾一直秉承不斷創(chuàng)新的精神,以領(lǐng)先科技、精湛工藝和卓越品質(zhì)為用戶帶來全新的生活體驗。精心打造的每一款車型都因超越同級的產(chǎn)品力,成為所在細分市場的標桿車型。
引發(fā)無限激情的最美大眾車CC,馳騁商界贏得對手“尊重”的邁騰,代表積極人生態(tài)度的“自信”速騰,興奮激昂的GTI,讓未來充滿“希望”的高爾夫,賦予美滿家庭“喜悅”感受的寶來和皮實耐用、讓人“踏實”的捷達。憑借領(lǐng)先的技術(shù)和不懈的努力,一汽-大眾七款產(chǎn)品所傳遞和演繹的品牌內(nèi)涵深深地博得了市場的認同,實現(xiàn)了汽車理性價值與感性價值的最佳融合,也讓一汽-大眾走出了一條不凡的品牌之道。
肩負使命讓汽車走進千家萬戶
1991年,那時的中國汽車制造業(yè)舉步維艱,轎車對于中國人而言,只能是公家才有的交通工具,如何讓汽車走進千家萬戶,成為每個中國車企面臨的難題。那一年的12月5日,對于中國汽車產(chǎn)業(yè)注定是一個不平凡的日子。那天,一輛有棱有角的大眾轎車,開下了位于長春的一汽-大眾生產(chǎn)線,它就是二十年來屹立不倒的常青樹——捷達。
隨著上世紀九十年代中國經(jīng)濟的大發(fā)展,這棵常青樹牢牢把握了中國消費者的消費習慣和勤儉特性。憑借著與生俱來的“踏實”精神,捷達贏得了千千萬萬消費者的信任,從60萬公里無大修到至今享譽北京的張捷達;從廣為流傳的“捷達之家”到挑戰(zhàn)極限的“一箱油穿越千里無人區(qū)”……捷達將“皮實耐用、踏實苦干”的品牌精髓深深刻印在中國消費者心中。二十年間,三次大改款,不計其數(shù)的小改款和革新,21項汽車新技術(shù)率先應用——捷達肩負起走進千家萬戶的使命,贏得了千千萬萬消費者的信任。
如今,捷達依然保持著月銷售2萬余臺的驚人數(shù)字,終端總銷量更超過了200萬輛,它依靠自身產(chǎn)品的特性和靈活的品牌營銷在中國樹立起了無法逾越的優(yōu)異口碑,更奠定了一汽-大眾大眾品牌的基調(diào)。如果說一汽-大眾在中國轎車業(yè)開拓科技領(lǐng)先、品質(zhì)出眾的局面是從捷達開始的,那么接下來,寶來、高爾夫、速騰等產(chǎn)品的相繼上市更是穩(wěn)固了這種局面,并確立了自己的領(lǐng)先地位。
構(gòu)建陣營 書寫汽車價值典范
2001年,一汽-大眾將寶來帶到中國。作為當時國內(nèi)最具動感激情的轎車品牌之一,寶來給中國消費者帶來了新的驚喜。這款十多年前在歐洲市場針對寶馬3系列、奧迪A4而設計的車型,踏上中國的第一刻就與精英們畫上了等號。高技術(shù)加上高性能,被中國消費者親切地稱作 “駕駛者之車”。2008年,一汽-大眾以雄厚的研發(fā)實力,賦予了寶來全新的設計和造型,在原汁原味德系產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,融入了大量中國消費者喜聞樂見的文化元素,突破原有理念,打造了全新的“駕乘者之車”。
在接下來的三年里,寶來不斷突破:搭載具備領(lǐng)先科技意義的EA111系列發(fā)動機;應用TSI+DSG動力總成技術(shù)……寶來用創(chuàng)新帶給萬千用戶持續(xù)的喜悅之感。2010年,寶來Sportline上市并持續(xù)熱銷,時尚動感的外觀設計、澎湃出色的動力操控,寶來品牌又給中國消費者帶來了動感、時尚、年輕的新形象。從道路上行駛的越來越多的寶來Sportline,我們不難發(fā)現(xiàn),這款時尚動感的喜悅家轎已經(jīng)開進了人們的生活,成為了都市年輕一族購車的新選擇。
2004年,大眾汽車最經(jīng)典的產(chǎn)品--第四代高爾夫登陸中國。作為全世界最成功的車型之一,高爾夫問世37年,在全球擁有超過2600萬用戶,被稱為“神奇的轎車”。一汽-大眾高爾夫6在中國上市后,率先在兩廂車市場引入創(chuàng)新動力總成TSI+DSG,打破了人們對緊湊型兩廂車的固有看法,讓消費者帶著“希望”與之同行。集結(jié)了歷代高爾夫的優(yōu)異品質(zhì)和性能,高爾夫6融入了全新設計理念及國際先進科技和生產(chǎn)工藝,突出的產(chǎn)品價值使其在國內(nèi)市場持續(xù)熱銷,更定義了全新級別的兩廂車標桿。
至此,一汽-大眾以捷達、寶來、高爾夫形成了強力的A級車陣營,用消費者信得過的榮譽,書寫了“汽車價值的典范”。隨著2006年速騰的上市,一汽-大眾帶給中國市場的已是一股充滿自信的力量。速騰,至今依舊是中國市場技術(shù)含量最高的A級車之一,其所擁有的汽車技術(shù)、制造技術(shù),均遙遙領(lǐng)先國內(nèi)同級別轎車,一直是引領(lǐng)行業(yè)的標桿。今年10月,2011款速騰特別版正式上市。延續(xù)速騰超越同級別車的產(chǎn)品內(nèi)涵,2011款速騰特別版在細節(jié)上進一步優(yōu)化,將A+級轎車的配置和品質(zhì)標準提升到了新的高度。
堅持創(chuàng)新 開啟品牌新未來
面對不斷變化的市場,一汽-大眾一直沒有停止創(chuàng)新的腳步。隨著高爾夫GTI、CC、全新邁騰等車型的相繼投放,一汽-大眾也開啟了品牌新內(nèi)涵。作為汽車發(fā)燒友中高性能轎車的符號,GTI擁有傳奇的品牌影響力、媲美賽車的操控性能和極具視覺沖擊力的動感造型。咆哮的轟鳴,紅黑相間的經(jīng)典,一汽-大眾GTI挑撥著無數(shù)汽車發(fā)燒友的興奮,成為熱愛駕駛的中國消費者們不二的選擇。同時GTI實現(xiàn)了在產(chǎn)品功能和品牌戰(zhàn)略上的全面創(chuàng)新,也讓一汽-大眾成為全中國首家有實力生產(chǎn)如此高性能轎車的企業(yè)。
而當CC以最華麗的時尚姿態(tài)展現(xiàn)在人們面前的時候,人們不禁為之驚嘆。設計師將創(chuàng)作的激情融入到CC的每一個細節(jié),CC輪廓優(yōu)雅,細節(jié)富于雕塑美感,完美體現(xiàn)尊貴動感的豪華車,被譽為“有史以來最美的大眾汽車”。憑借創(chuàng)新工藝、激情內(nèi)涵以及全面突破的科技配置,CC剛上市就征服了眾多的國內(nèi)消費者,它不僅讓激情成為一汽-大眾的品牌新符號,也給一汽-大眾實現(xiàn)啟航未來拉響了汽笛。
作為一汽-大眾投產(chǎn)的第一款中高級轎車,邁騰以其卓越的品質(zhì)、良好的操控、出眾的性能,一直博得市場及廣大消費者的信賴,并且見證了大眾品牌以及汽車行業(yè)的高速發(fā)展。今年7月,備受矚目的全新邁騰閃耀上市。作為一款創(chuàng)新豪華的德系高級轎車,全新邁騰按照C級車生產(chǎn)標準制造,無論是對新技術(shù)的采用還是豪華的程度,都達到細分市場前所未有的高度。憑借大設計、新科技、高品質(zhì)的產(chǎn)品優(yōu)勢,全新邁騰將“尊重”融入到每一個細節(jié),全面刷新了國內(nèi)B級車豪華標準。上市4個月以來,終端總銷量已突破3.5萬輛,11月銷量超過1萬輛,這是市場給予全新邁騰的極大肯定。因創(chuàng)新而贏得尊重,是對邁騰最恰如其分的褒獎。
一汽-大眾大眾品牌的七款車型不僅是七種不同的價值體現(xiàn),也代表著七種美好的生活方式。消費者的美好感受,正是驅(qū)動一汽-大眾20年來不斷創(chuàng)新的力量。在未來的道路上,無論是激情、興奮與喜悅,還是自信、希望、尊重和踏實,一汽-大眾都將以不斷進取的企業(yè)精神,在消費者心中樹立科技價值的典范,為消費者打造更加美好的汽車生活。
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