每經(jīng)網(wǎng) 2012-01-31 13:58:52
公司稱,盡管該集團(tuán)于2009年恢復(fù)盈利能力(繼連續(xù)兩年虧損后),集團(tuán)的業(yè)務(wù)仍然面臨各種重大挑戰(zhàn)
每經(jīng)記者 張娟娟 發(fā)自上海
曾經(jīng)的珠三角區(qū)域霸主金威啤酒,如今卻打算要出售啤酒業(yè)務(wù)。
金威啤酒(00124.HK)近日公告稱,公司正考慮集團(tuán)業(yè)務(wù)與資產(chǎn)效能潛力,并計(jì)劃展開與若干同業(yè)的獨(dú)立第三方洽談出售啤酒業(yè)務(wù)及資產(chǎn),以及可能租賃相關(guān)生產(chǎn)設(shè)施。
公司稱,盡管該集團(tuán)于2009年恢復(fù)盈利能力(繼連續(xù)兩年虧損后),集團(tuán)的業(yè)務(wù)仍然面臨各種重大挑戰(zhàn),尤其在2008年金融危機(jī)后,例如成本增加、新增的稅項(xiàng)和政府收費(fèi)及市場劇烈的競爭。
而據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解,除了外部環(huán)境因素外,營銷策略失誤、品牌老化、缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃等或許才是金威啤酒的致命問題。
洽售啤酒業(yè)務(wù)
公告稱,鑒于上述情況及環(huán)球與區(qū)域性不明朗的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,董事會已成立一個(gè)委員會對集團(tuán)展開策略檢討。策略檢討的范圍其中包括評估本集團(tuán)的經(jīng)營環(huán)境、尋找改善其盈利能力的途徑及創(chuàng)造新收入來源,以及評估集團(tuán)的資產(chǎn)運(yùn)用及潛力,從而制定集團(tuán)的長遠(yuǎn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。
作為策略檢討過程中的一環(huán),公司正考慮展開與若干主要從事釀造及分銷啤酒產(chǎn)品的獨(dú)立第三方洽談,及預(yù)期該等第三方將獲邀請?zhí)峤魂P(guān)于擬收購集團(tuán)若干啤酒業(yè)務(wù)及資產(chǎn)的建議書及要約意向,及可能租賃集團(tuán)生產(chǎn)設(shè)施的安排的建議書,以使公司能夠評估該等業(yè)務(wù)和資產(chǎn)的價(jià)值。公司亦要求提交的建議書包括采取維持該等被轉(zhuǎn)讓公司員工的穩(wěn)定性的措施。
2004年初,外資啤酒巨頭喜力以每股1.85元的代價(jià)斥資5.5億元購入金威啤酒21%股權(quán),成為金威啤酒的第二大股東。去年3月,華潤創(chuàng)業(yè)(00291.HK)曾提出以總價(jià)1.61億美元,收購喜力所持有的金威啤酒股權(quán),但之后金威啤酒控股股東廣東粵??毓?,決定行使優(yōu)先購買權(quán),以10.8億元的代價(jià)收購喜力所持的股份,廣東粵海控股的持股由52.45%升至73.82%。
目前,金威啤酒在深圳、汕頭、東莞、天津、西安、成都、佛山等城市投資興建了8家工廠。業(yè)績報(bào)表顯示,2008年金威啤酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.35億港元,凈利潤為-5205.7萬元;2009年和2010年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入分別為15.39億港元和16.32億港元,實(shí)現(xiàn)凈利潤分別為1451.5萬港元和3627.2萬港元;2011年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.92億港元,凈利潤只有145.6萬港元,同比下跌84.22%。
營銷決策失誤經(jīng)銷商倒戈
“金威曾經(jīng)是珠三角的區(qū)域霸主,現(xiàn)在已經(jīng)邊緣化,被青島、雪花、百威等全國性品牌排擠到了城鄉(xiāng)結(jié)合部。”行業(yè)專家肖竹青認(rèn)為,除了啤酒行業(yè)競爭加劇等外部環(huán)境因素外,金威目前遭遇的最大問題是超級經(jīng)銷商倒戈。
一位前金威啤酒深圳經(jīng)銷商告訴記者,從2005年到2007年,其每年的銷量達(dá)到上百萬箱(12瓶/箱),但自2008年開始便一路下滑,直至年銷量不足50萬箱。“2008年1月新勞動(dòng)合同法出臺后,廠家提出讓經(jīng)銷商承包所有業(yè)務(wù)員、促銷員費(fèi)用,緊接著第二月又突然宣布漲價(jià),小箱漲3元,大箱漲6元,導(dǎo)致終端客戶難以接受,青島、雪花等乘機(jī)搶占市場。”該經(jīng)銷商告訴記者,由于銷量銳減,導(dǎo)致難以維持開支,他已于去年下半年結(jié)束了與金威啤酒的合作,而許多大經(jīng)銷商也幾乎因?yàn)橥瑯拥脑蜃?008年后紛紛倒戈。
在該經(jīng)銷商看來,金威啤酒除了營銷決策失誤外,其市場運(yùn)作模式也不被經(jīng)銷商認(rèn)同。“整體規(guī)劃性不強(qiáng),基本上沒有一套長期規(guī)劃,頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳,追求短期效益,這是金威目前的弊病。”他說。
此外,在肖竹青看來,品牌老化、新品開發(fā)滯后等也是金威啤酒亟待解決的問題。“當(dāng)下啤酒行業(yè)競爭如此激烈,各大品牌的新品推出速度越來越快,而金威這么多年來還是老面孔,品牌創(chuàng)新、市場創(chuàng)新力度急缺。”肖竹青認(rèn)為,金威啤酒出售啤酒業(yè)務(wù)后,將進(jìn)一步加劇寡頭企業(yè)一統(tǒng)天下的格局,區(qū)域小品牌的生存空間也將越來越小。
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