每經(jīng)網(wǎng) 2012-02-02 09:42:41
重慶市國土房管局近日發(fā)布消息稱,重慶宜家家居公司已成功在渝競得86畝土地,并將建設(shè)宜家在中國面積最大的一家賣場。
每經(jīng)記者 劉林鵬 發(fā)自成都
在進(jìn)入中國市場14年之后,來自瑞典的全球最大家居巨頭宜家(IKEA)決定大手筆進(jìn)軍重慶市場。
重慶市國土房管局近日發(fā)布消息稱,重慶宜家家居公司已成功在渝競得86畝土地,并將建設(shè)宜家在中國面積最大的一家賣場。對(duì)于重慶眾多的宜家“粉絲”來說,這的確令人驚喜。
中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,西南家具銷售行業(yè)的發(fā)展存在較強(qiáng)地域性特點(diǎn),各大家具銷售企業(yè)大多有自己固定的客戶群,全球家居巨頭宜家的進(jìn)軍將擠占部分企業(yè)的市場份額,并加快行業(yè)整合,或引發(fā)行業(yè)洗牌。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者多次嘗試聯(lián)系宜家進(jìn)行采訪未果。
據(jù)了解,宜家在重慶拍得的C27-1-1/05號(hào)地塊面積約86畝,北面緊靠江北機(jī)場210內(nèi)環(huán)高速路,西面為西部奧特萊斯購物中心。重慶宜家家居公司將在此地塊上修建亞太地區(qū)規(guī)模最大的家居賣場。
記者注意到,其實(shí)早在去年底重慶重慶宜家家居有限公司就在重慶注冊成立,投資總額14400萬美元,注冊資本4800萬美元,主要從事平整式包裝的家具、配件、浴室和廚房用品等商品的販?zhǔn)蹣I(yè)務(wù)。
宜家為何選擇在此時(shí)大手筆的進(jìn)軍重慶?對(duì)此,熊曉坤稱,一方面是該地區(qū)擁有較便捷的交通環(huán)境,加上附近公租房正在大批建設(shè)當(dāng)中,將會(huì)帶動(dòng)家居市場消費(fèi),而且該地區(qū)拿地價(jià)格將較一線發(fā)達(dá)城市低;另一方面,該地段周邊居民以年輕且消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)的消費(fèi)群體為主,他們同時(shí)擁有較高的教育水平,這與宜家的消費(fèi)市場定位不謀而合,因而選址來渝。
目前,宜家在中國的北京、上海、成都等8個(gè)城市開了9家賣場,最大的店位于上海浦東,營業(yè)面積4萬多平方米。照這個(gè)算起來,重慶宜家店的面積幾乎要大一倍。此外,宜家在天津的賣場將于今年2月10日在天津開業(yè)。
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解,2011年以來,中國家具銷售市場情況最糟糕的主要是國內(nèi)一線城市,同時(shí)也主要集中在東部沿海地區(qū),如北京、上海、杭州、廣州和深圳等地。而這些城市正是在這輪房地產(chǎn)調(diào)控中,受到限制程度最大的城市。與此形成鮮明對(duì)比的是,二三線城市的家具市場則成為了“新亮點(diǎn)”,尤其是重慶和成都表現(xiàn)的非常搶眼。而在宜家的戰(zhàn)略中,加快進(jìn)入中國的二線城市早已提上日程。
今年1月下旬,宜家公布了截止于2011年8月31日的上一財(cái)年業(yè)績報(bào)告,由于銷售和市場份額增加,銷售收入同比增長6.9%至251.7億歐元(324.5億美元),凈利潤同比增10.3%至創(chuàng)紀(jì)錄的29.7億歐元。值得注意的是,宜家副總裁索倫-漢森(Soren Hansen)表示,銷售額在所有市場都有增長,其中俄羅斯、中國和波蘭的增幅最大。
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