全球知名手機(jī)廠商ＨＴＣ近期出現(xiàn)的業(yè)績(jī)大幅下滑引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。知名研究機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際的最新研究認(rèn)為，ＨＴＣ出現(xiàn)這一情況主要與其價(jià)格定位尷尬及專(zhuān)利缺乏等因素密切相關(guān)。

數(shù)據(jù)顯示，２０１１年ＨＴＣ手機(jī)一度在全球手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到１５％，在安卓系統(tǒng)手機(jī)廠商中排名第一。然而在不久前其發(fā)布的２０１１年第四季度財(cái)報(bào)顯示，ＨＴＣ凈利潤(rùn)為１１０億元新臺(tái)幣（約合３．６４億美元），同比下降２６％，為兩年內(nèi)的首度下滑。

易觀國(guó)際最新發(fā)布的一份研究認(rèn)為，ＨＴＣ業(yè)績(jī)下滑主要有三個(gè)原因。一是ＨＴＣ忽視了中低端市場(chǎng)。由于ＨＴＣ專(zhuān)注于經(jīng)營(yíng)中高端智能手機(jī)市場(chǎng)，其近六成產(chǎn)品價(jià)格都在２０００元以上。而國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)功能型手機(jī)仍有很大需求，且對(duì)于智能手機(jī)的需求集中在１０００元價(jià)位的中低端千元智能機(jī)上。

二是ＨＴＣ的手機(jī)定位比較尷尬。ＨＴＣ手機(jī)的硬件性能不錯(cuò)，但和同類(lèi)型的三星、摩托羅拉等機(jī)型相比又稍顯不足，價(jià)格上也拼不過(guò)中興、華為、聯(lián)想。硬件上拉不開(kāi)差距，價(jià)格上又沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，這極大降低了ＨＴＣ手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力。

該報(bào)告認(rèn)為，專(zhuān)利的缺乏是ＨＴＣ的一個(gè)硬傷。隨著智能機(jī)市場(chǎng)整體競(jìng)爭(zhēng)加劇，蘋(píng)果和三星通過(guò)專(zhuān)利和上游實(shí)施打壓，導(dǎo)致ＨＴＣ在高端智能手機(jī)市場(chǎng)受挫，這是最近一個(gè)季度ＨＴＣ營(yíng)收劇減的又一個(gè)原因。此外，２０１２年更多廠商將目光轉(zhuǎn)向了智能機(jī)市場(chǎng)，市場(chǎng)將逐漸演化為性?xún)r(jià)比的競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)于產(chǎn)品線集中在高端機(jī)型，品牌影響力又不如蘋(píng)果、三星的ＨＴＣ而言并不是一個(gè)好消息。

不過(guò)除了上述市場(chǎng)方面的因素外，記者認(rèn)為，ＨＴＣ手機(jī)用戶(hù)體驗(yàn)度的變化同樣不可忽視。ＨＴＣ手機(jī)在過(guò)去一段時(shí)間口碑下降的主要原因并非價(jià)格因素，例如，從不做中低端市場(chǎng)的蘋(píng)果手機(jī)并未因此而業(yè)績(jī)下挫。實(shí)際上，ＨＴＣ受消費(fèi)者抱怨最多的問(wèn)題之一是電池續(xù)航時(shí)間過(guò)短，這在很大程度上影響了用戶(hù)體驗(yàn)。此外，根據(jù)最新資料，在數(shù)日前于西班牙巴塞羅那舉行的２０１２移動(dòng)通信世界大會(huì)（ＭＷＣ）上，ＨＴＣ、中興、華為、ＬＧ等手機(jī)廠商都推出了配備四核處理器的智能手機(jī)。不過(guò)國(guó)際業(yè)界專(zhuān)家指出，雖然四核智能手機(jī)能實(shí)現(xiàn)了個(gè)人電腦的很多性能，但其價(jià)格和電池續(xù)航問(wèn)題可能會(huì)成為其推廣的最大挑戰(zhàn)?？梢哉f(shuō)，ＨＴＣ手機(jī)電池續(xù)航問(wèn)題解決得好壞，將在很大程度上決定今后其對(duì)消費(fèi)者吸引力的大小。

不過(guò)，ＨＴＣ如果能及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并采取正確的對(duì)策，不排除遏制利潤(rùn)下滑并重新步入增長(zhǎng)軌道的可能。易觀國(guó)際分析師劉鑒認(rèn)為，ＨＴＣ可以從兩個(gè)方面進(jìn)行突圍。一是繼續(xù)在高端市場(chǎng)上發(fā)力。由于ＨＴＣ在高端市場(chǎng)上仍有不錯(cuò)的品牌影響力，因此需要繼續(xù)通過(guò)創(chuàng)新來(lái)保住這一市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。二是ＨＴＣ應(yīng)走精品化路線，在新的一年專(zhuān)注于產(chǎn)品質(zhì)量和用戶(hù)體驗(yàn)，以旗艦機(jī)型提升品牌形象，拉動(dòng)市場(chǎng)份額。

（本文來(lái)源：新華網(wǎng) 作者：周文林）