2012-04-20 02:23:05
每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 程元輝 發(fā)自上海
每經(jīng)記者 程元輝 發(fā)自上海
3月底,位于長江邊的江蘇常熟市春寒料峭,新落戶常熟經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的觀致汽車生產(chǎn)基地正緊鑼密鼓地開工建設(shè),一年后一座產(chǎn)能為15萬輛的現(xiàn)代化工廠將拔地而起。屆時,一輛輛新車將直接裝入滾裝船源源不斷地運(yùn)往歐洲各國。毫無疑問,這里將是奇瑞旗下又一新品牌的重要出口基地。奇瑞汽車近兩年海外業(yè)績增長迅猛,去年汽車出口達(dá)到16萬輛,占整個出口市場的35%,成為海外出口的領(lǐng)頭羊,初嘗海外市場帶來的甜頭。
但有汽車出口公司高管對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,中國汽車出口海外仍然困難重重,壓力來自人民幣升值、原材料價格上漲以及產(chǎn)品競爭力不強(qiáng)等原因。
“游擊戰(zhàn)”:從中東到南美
中國汽車出口從2004年開始起步,到現(xiàn)在經(jīng)歷了3個階段:2001年~2007年是快速增長期,整車出口年均增長速度近60%;2008年、2009年是快速下滑階段,經(jīng)歷金融危機(jī)沖擊后,汽車整車出口連續(xù)15個月下滑;2010年至今則呈現(xiàn)恢復(fù)性增長趨勢。
而在數(shù)據(jù)起伏的明線下面,仍然有一條“游擊戰(zhàn)”的“暗線”存在。某品牌汽車出口公司總經(jīng)理王華(化名)對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,“從數(shù)據(jù)看,近年國內(nèi)各家汽車出口均表現(xiàn)出高增長,這是事實(shí),但國外政府和汽車巨頭對中國汽車出口的作梗從未停止。”
王華稱,近十年中國汽車出口大致經(jīng)歷了這樣一個路線:從中東到北非地區(qū),之后再從南非轉(zhuǎn)戰(zhàn)南美市場。
據(jù)了解,2004年中國汽車初涉海外市場,陸續(xù)出口中東地區(qū)。當(dāng)時選擇中東地區(qū)主要原因是中國汽車SUV車型比較多,油耗也大,而中東地區(qū)對價格很敏感,卻對油耗不敏感,因此最初因?yàn)閮r格便宜而占領(lǐng)了當(dāng)?shù)匾徊糠质袌觥?/p>
“但之后由于零部件和維修等售后服務(wù)跟不上,加上中東汽車市場比較開放,2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)開始后,國際汽車巨頭發(fā)現(xiàn)中東市場成長很快,以產(chǎn)品優(yōu)勢將中國汽車驅(qū)逐出局”,王華對記者說。
此后,中國汽車企業(yè)主攻臨近中東的北非地區(qū)。北非經(jīng)濟(jì)相對比較發(fā)達(dá),其中埃及市場可謂龐大。王華說,“正當(dāng)中國汽車剛打開手腳發(fā)展時,北非地區(qū)提高汽車認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn),國內(nèi)自主品牌很難有企業(yè)達(dá)標(biāo),不得不再次轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他市場”。
北非之后,中國汽車自主品牌企業(yè)于2008年開始進(jìn)入南非,而當(dāng)?shù)卣扇∨c北非相同的手段致使中國汽車“敗走麥城”。
2009年包括奇瑞汽車在內(nèi)的中國汽車企業(yè)轉(zhuǎn)攻南美市場。數(shù)據(jù)顯示,巴西從2009年整車出口目的國排名第17位躍居2010年的第6位,而到了2011年1月~7月,巴西正式成為我國整車出口第一大國。
不過,2011年9月,受“中國汽車威脅論”影響,巴西對進(jìn)口汽車征收的工業(yè)產(chǎn)品稅(IPI)稅率從7%~25%提高到37%~55%,平均稅率提高了30%。
“陣地戰(zhàn)”:加快海外建廠
在海外市場紛紛提高標(biāo)準(zhǔn)和關(guān)稅后,奇瑞、吉利汽車和長城等自主品牌被迫改變策略,希望通過在當(dāng)?shù)亟◤S組裝來實(shí)現(xiàn)出口增長?!睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,目前奇瑞正籌資4億美元 (約合人民幣30.5億元)在巴西建汽車制造廠,并有望在2013年年底投產(chǎn)。奇瑞國際公司總經(jīng)理周必仁說,“這項(xiàng)投資是奇瑞首次單獨(dú)對國外工廠出資,該工廠一期年產(chǎn)量將達(dá)10萬輛”。
在長城汽車董事長魏建軍看來,出口的汽車代表著“中國造”,因此必須有相應(yīng)的產(chǎn)品品質(zhì)和完善的售后服務(wù)。“中國汽車一定要走過低質(zhì)低價、物美價廉、物有所值這三個階段,”魏建軍說。
從出口均價來看,我國2011年乘用車出口均價(7105美元)仍低于2009年水平(7203美元),而商用車出口均價(2.00萬美元)超過2009年水平(1.88萬美元),這意味著國內(nèi)出口海外的產(chǎn)品仍較低端,與跨國車企的產(chǎn)品仍存差距。
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