每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 吳文坤 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 吳文坤 發(fā)自北京

繼蘇寧電器（002024，SZ）宣布第一季度凈利潤(rùn)同比下滑15.3%后，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手國(guó)美電器（00493，HK）昨日（5月1日）發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警公告，預(yù)計(jì)公司第一季度凈利潤(rùn)將大幅下滑。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，上述兩大家電連鎖巨頭在2012年第一季度凈利潤(rùn)下滑，與家電行業(yè)的大環(huán)境趨緊、電商行業(yè)的投入加大有直接關(guān)系。中國(guó)家電營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，當(dāng)前家電行業(yè)整體環(huán)境趨緊、企業(yè)盈利下滑將促使國(guó)美電器和蘇寧電器的電商戰(zhàn)略加速。

國(guó)美、蘇寧凈利均下滑

國(guó)美電器昨日發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)警公告稱(chēng)，預(yù)計(jì)公司第一季度凈利潤(rùn)將大幅下滑，原因是“由于銷(xiāo)售收入減少且電子商務(wù)業(yè)務(wù)出現(xiàn)虧損”。由于仍處在業(yè)績(jī)準(zhǔn)備階段，因此國(guó)美電器未予以詳細(xì)說(shuō)明。

值得注意的是，這是國(guó)美電器連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)業(yè)績(jī)同比下滑。

公開(kāi)資料顯示，去年第四季度，國(guó)美電器僅取得了4900萬(wàn)元的凈利潤(rùn)，這較去年三季度的5.5億元環(huán)比下滑了91.1%，較2010年第四季度的5.22億元同比下滑了90.61%。

上述業(yè)績(jī)預(yù)警發(fā)布之前，坊間一度有“國(guó)美電器一季度虧損”的消息流傳?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》昨日致電國(guó)美電器投資者關(guān)系部副經(jīng)理盧江，后者表示由于處在靜默期，一切以公告為準(zhǔn)。

無(wú)獨(dú)有偶，蘇寧電器在4月27日公布的2012年第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)顯示，其第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入226.41億元，同比增長(zhǎng)10%，但實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為9.51億元，同比下滑了15.3%。

“兩家的利潤(rùn)下滑與家電行業(yè)的大環(huán)境趨緊有直接關(guān)系。”洪仕斌在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控外加“以舊換新”等家電刺激政策的退出，讓當(dāng)前的家電產(chǎn)品銷(xiāo)售下滑明顯。

家電專(zhuān)家劉步塵也透露，以彩電廠家為例，當(dāng)前3D和智能電視的價(jià)格已經(jīng)與普通LED電視差不多，由此可見(jiàn)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，“一方面要刺激銷(xiāo)售，但另一方面也減少了企業(yè)的獲利空間”。

“由于‘以舊換新’政策終止，以及宏觀調(diào)控政策的持續(xù)，家電行業(yè)短期內(nèi)受到一定影響。”蘇寧電器在公告中也指出，公司銷(xiāo)售也受到上述因素對(duì)業(yè)績(jī)的影響，其可比店面銷(xiāo)售收入同比下降7.24%。盧江也表示，“以舊換新”等相關(guān)政策讓一季度的消費(fèi)需求在去年提前釋放，當(dāng)前由于新的政策尚未出臺(tái)，消費(fèi)者也處于“持幣觀望”期，這對(duì)國(guó)美電器的銷(xiāo)售產(chǎn)生了影響。

門(mén)店擴(kuò)張轉(zhuǎn)入“優(yōu)化”

伴隨著家電行業(yè)形勢(shì)的嚴(yán)峻，國(guó)美電器和蘇寧電器此前門(mén)店擴(kuò)張戰(zhàn)略也受到影響。

在前董事局主席陳曉離任后，國(guó)美電器出臺(tái)了新的“五年計(jì)劃”，一改陳曉時(shí)代收縮一些不盈利門(mén)店的做法，其首要任務(wù)就是“加大力度集中在重點(diǎn)地區(qū)的門(mén)店拓展”。國(guó)美電器首席財(cái)務(wù)官方巍在不久前舉行的全年業(yè)績(jī)記者會(huì)上表示，該集團(tuán)今年計(jì)劃開(kāi)店250~260家。蘇寧電器也毫不示弱，其對(duì)外公布的2012年發(fā)展目標(biāo)中，明確表示全年開(kāi)店數(shù)量將超過(guò)400家。

然而，中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王寧此前對(duì)外表示，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)美電器和蘇寧電器實(shí)體賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)不再可能維持往年的擴(kuò)張速度，“跑馬圈地”時(shí)代面臨終結(jié)。

在一季度報(bào)表中，蘇寧電器門(mén)店策略的調(diào)整也似乎印證了上述說(shuō)法。報(bào)表顯示，蘇寧電器一季度新開(kāi)門(mén)店26家，而調(diào)整/關(guān)閉的門(mén)店達(dá)35家，二季度預(yù)計(jì)還將調(diào)整/關(guān)閉約50家門(mén)店。蘇寧電器表示，長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)績(jī)效較差的店面調(diào)整有利于公司店面經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的提升以及店面結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

國(guó)美電器是否會(huì)調(diào)整自身的開(kāi)店步伐？盧江表示，管理層對(duì)開(kāi)關(guān)店數(shù)量的調(diào)整將取決于一季度、二季度的經(jīng)營(yíng)情況。

家電專(zhuān)家羅清啟認(rèn)為，蘇寧電器、國(guó)美電器未來(lái)對(duì)于店面的優(yōu)化幅度將變大，呈現(xiàn)“大開(kāi)大關(guān)”的勢(shì)頭。隨著物業(yè)價(jià)格的上升，其他行業(yè)不堪成本壓力退出一些優(yōu)質(zhì)店面，將給兩大家電連鎖企業(yè)優(yōu)化店面結(jié)構(gòu)提供更多選擇空間。

盡管有著業(yè)績(jī)下滑的壓力，但基于規(guī)模、門(mén)店擴(kuò)張是零售企業(yè)的永久概念，羅清啟認(rèn)為，在加大優(yōu)化力度的同時(shí)，蘇寧電器、國(guó)美電器的門(mén)店擴(kuò)張步伐不會(huì)停滯。

電商戰(zhàn)略“被迫”加速

據(jù)了解，除受家電行業(yè)大環(huán)境發(fā)展的影響而導(dǎo)致利潤(rùn)下滑外，對(duì)電商行業(yè)投入加大也影響到了上述兩家公司的總體盈利。

“當(dāng)前家電行業(yè)整體環(huán)境趨緊、企業(yè)盈利下滑無(wú)疑將促使兩者的電商戰(zhàn)略加速。”洪仕斌認(rèn)為，家電行業(yè)當(dāng)前利潤(rùn)微薄，蘇寧電器、國(guó)美電器將集中精力往綜合多元化的電商發(fā)展，利用自身的綜合采購(gòu)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)來(lái)打壓京東等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

業(yè)內(nèi)流傳的消息是，國(guó)美電器旗下電商庫(kù)巴網(wǎng)2011年虧損達(dá)1億元，而在此次公告中，國(guó)美電器明確表示，“電子商務(wù)業(yè)務(wù)出現(xiàn)虧損”。

“電商當(dāng)前屬于燒錢(qián)的行業(yè)，前期投入巨大，也會(huì)擠占實(shí)體店的空間，這是造成兩者盈利下滑的原因。”劉步塵預(yù)測(cè)，兩大家電連鎖巨頭的電商業(yè)務(wù)要想擺脫虧損境地，還需要2~3年時(shí)間。

兩大巨頭當(dāng)前在電商市場(chǎng)均開(kāi)始發(fā)力，頗有“線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上”的趨勢(shì)。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，蘇寧易購(gòu)不久前總投資10億元開(kāi)始打造總部，其2012年的銷(xiāo)售目標(biāo)直指300億元，保底為200億元，而2020年的目標(biāo)更是要達(dá)到3000億元。公告顯示，該公司2012年一季度實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售19.23億元，預(yù)計(jì)上半年將實(shí)現(xiàn)50億元~60億元的銷(xiāo)售規(guī)模。

國(guó)美電器也在3月份調(diào)整組織架構(gòu)，成立了國(guó)美在線公司。國(guó)美總裁王俊洲則表示，國(guó)美電商要在2014年占有中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模的15%。

對(duì)于國(guó)美電商業(yè)務(wù)上的經(jīng)營(yíng)情況，盧江表示不方便透露。但他認(rèn)為，電商業(yè)務(wù)是國(guó)美電器重要的一個(gè)發(fā)展方向，當(dāng)前除了傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)外，國(guó)美電器已經(jīng)在電商領(lǐng)域大力發(fā)展3C業(yè)務(wù)。而去年底上線的ERP系統(tǒng)，將會(huì)為國(guó)美電器整合線上、線下資源助力。

羅清啟用 “把長(zhǎng)跑當(dāng)作短跑來(lái)比賽”來(lái)形容未來(lái)兩者在電商業(yè)務(wù)上的發(fā)展，他認(rèn)為，電商進(jìn)入了一個(gè)不計(jì)成本的擴(kuò)張期。當(dāng)前的盈利下滑，將促使蘇寧電器、國(guó)美以最快的速度來(lái)發(fā)展電商業(yè)務(wù)。