2012-05-10 01:39:10
每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 席大偉 發(fā)自成都
每經(jīng)記者 席大偉 發(fā)自成都
電商價(jià)格戰(zhàn)全面打響!
天貓電器城宣布,補(bǔ)貼2億元支持平臺(tái)上商家開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn);
京東商城宣布,將在5、6月期間,拿出5億元對(duì)家電產(chǎn)品進(jìn)行促銷;
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布,以7萬(wàn)種精品好書(shū)滿88元再打八八折的優(yōu)惠促銷活動(dòng)殺入價(jià)格戰(zhàn);
蘇寧易購(gòu)宣布,計(jì)劃再次投入20億元的特價(jià)貨源和4億元讓利額度;
亞馬遜宣布,將完全授權(quán)其中國(guó)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行必要的此類活動(dòng)。
“五一”假期一過(guò),五大電商巨頭醞釀的價(jià)格攻勢(shì)近日初露崢嶸。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨日(5月9日)采訪了解到,有觀點(diǎn)認(rèn)為,價(jià)格戰(zhàn)背后,是電商大佬對(duì)資金的需求,通過(guò)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額,同時(shí)吸引消費(fèi)者到平臺(tái)上消費(fèi),從而吸引風(fēng)投的投資。
電商價(jià)格戰(zhàn)爆發(fā)
艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的“2012年第一季度中國(guó)B2C購(gòu)物網(wǎng)站市場(chǎng)份額”統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示,今年一季度市場(chǎng)份額排名前六位的分別是天貓、京東商城、亞馬遜中國(guó)、騰訊B2C、蘇寧易購(gòu)和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到,目前,除了騰訊B2C,另外5家全部加入此輪價(jià)格戰(zhàn)。這5家企業(yè)所占的全國(guó)B2C市場(chǎng)份額超過(guò)82%。
5月8日,京東商城方面表示,將在5、6月期間,拿出5億元對(duì)家電產(chǎn)品進(jìn)行促銷,以拉動(dòng)大家電銷售。這被業(yè)內(nèi)普遍看做是京東商城對(duì)此前蘇寧易購(gòu)、亞馬遜中國(guó)和天貓?zhí)羝?C價(jià)格戰(zhàn)的回應(yīng)。京東商城方面同時(shí)透露,除開(kāi)展促銷活動(dòng),其還會(huì)在物流、售后服務(wù)上加大投入力度,以進(jìn)一步完善企業(yè)的產(chǎn)業(yè)、供應(yīng)鏈。
蘇寧易購(gòu)?fù)瑫r(shí)宣布,將在本月16日~18日啟動(dòng)“E18五月季”大型促銷活動(dòng),計(jì)劃投入20億元的特價(jià)貨源和4億元讓利額度。此前,蘇寧易購(gòu)?fù)度?0億元特價(jià)暢銷貨源和上億元讓利額度的促銷剛剛結(jié)束。
此前,天貓、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等都宣布了各自的價(jià)格促銷策略。天貓宣布,將首次以給商家補(bǔ)貼的辦法,支持平臺(tái)上商家開(kāi)打3C數(shù)碼電器價(jià)格戰(zhàn),補(bǔ)貼額度達(dá)到2億元。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)則聯(lián)手?jǐn)?shù)百家出版社,以7萬(wàn)種精品好書(shū)滿88元再打八八折的優(yōu)惠促銷活動(dòng)殺入價(jià)格戰(zhàn)。
在激烈的價(jià)格戰(zhàn)面前,亞馬遜全球高級(jí)副總裁塞巴斯蒂安·古寧漢姆來(lái)到了中國(guó),為他的同事助威,他說(shuō),“亞馬遜中國(guó)會(huì)根據(jù)自己的情況安排各種促銷,我們會(huì)完全授權(quán)中國(guó)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行必要的此類活動(dòng)。
“目前新一輪的價(jià)格戰(zhàn)涉及面更廣,排名前三的電商巨頭全部參與,因此我們預(yù)計(jì)在接下來(lái)一兩個(gè)月時(shí)間內(nèi),包括空調(diào)、電視、冰洗產(chǎn)品等商品的價(jià)格將持續(xù)走低。”一淘網(wǎng)分析師無(wú)招昨日對(duì)記者表示。
拼價(jià)格是為搶風(fēng)投?
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,接二連三的“戰(zhàn)略資金投入”和“全網(wǎng)最低價(jià)承諾”背后,其深層次原因,是電商大佬對(duì)資金的需求。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青昨日對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,價(jià)格戰(zhàn)的主要目的,“是為了爭(zhēng)取市場(chǎng)份額,同時(shí),吸引消費(fèi)者到平臺(tái)上消費(fèi),爭(zhēng)取到市場(chǎng)份額后,就可以吸引風(fēng)投的投資”。
她表示,從去年底到今年,風(fēng)投對(duì)電商的投資漸冷,投資更加謹(jǐn)慎,主要原因是電商倒閉了不少。易觀國(guó)際昨日提供的數(shù)據(jù)顯示,2012年第一季度中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到2188億元,環(huán)比下滑4%。
此外,艾瑞咨詢分析師丁佳琪表示,3C數(shù)碼和家電品類由于商品標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、售價(jià)相對(duì)較高以及消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更敏感,往往被業(yè)界看做是最適合進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)的品類。因此,幾乎每一輪“價(jià)格戰(zhàn)”,3C家電類商品都是主力軍。
“在目前的行業(yè)格局下,通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)用戶、搶市場(chǎng)無(wú)法避免。但價(jià)格戰(zhàn)只是吸引用戶單次購(gòu)買的手段,要想讓消費(fèi)者成為企業(yè)的忠實(shí)顧客還要看企業(yè)的軟實(shí)力?!倍〖宴鞅硎?。
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