每經(jīng)記者 李亞蟬 發(fā)自廣州

全國大街小巷隨處可見的小飾品零售店哎呀呀也迎來了資本之春。國內最大飾品連鎖企業(yè)哎呀呀連鎖股份有限公司5月28日在廣州宣布，獲得達晨創(chuàng)業(yè)投資有限公司一億元人民幣的投資。這是迄今為止中國飾品行業(yè)最大的一筆商業(yè)融資。哎呀呀董事長葉國富表示，完成融資后，哎呀呀預計將力爭于2013年實現(xiàn)上市。

據(jù)了解，哎呀呀品牌誕生于2004年，當時頗為邊緣化的國內飾品業(yè)已經(jīng)有伊泰蓮娜、頂好等飾品連鎖品牌，這些品牌主要面向中高端女性消費者，大部分自產(chǎn)自銷。而哎呀呀闖入低端飾品連鎖市場空白，“平價”路線將其推成國內最大飾品連鎖企業(yè)。如今，國內飾品產(chǎn)業(yè)已成長成百億容量產(chǎn)業(yè)，而在全國有數(shù)千家飾品門店的哎呀呀終端年銷售過億。

對于投資方達晨來說，哎呀呀是其投資的第一家飾品企業(yè)。達晨創(chuàng)投董事長劉晝表示看好消費服務業(yè)的投資市場，他認為國家近期希望以拉動內需拉動經(jīng)濟，消費服務業(yè)是大趨勢、大方向。

目前達晨創(chuàng)投管理資金105億元人民幣，據(jù)報道，達晨投資企業(yè)累計150多家，其中26家企業(yè)成功IPO，7家企業(yè)通過企業(yè)并購或回購退出。這一強強聯(lián)合，無疑將引起飾品市場的轟動。

葉國富表示，完成融資后哎呀呀將進一步推動產(chǎn)品研發(fā)和服務升級，提升品牌內涵與價值，力爭2013年實現(xiàn)A股上市。

據(jù)悉，哎呀呀的年銷售額居國內飾品企業(yè)首位，超過排名后幾位企業(yè)的總和，2010年和2011年的銷售額增長率分別約為40%和30%。哎呀呀預計今年增長率將保持在20%-30%。不過葉國富也坦承，當前受經(jīng)濟形勢影響，哎呀呀會考慮關閉一些地段較差的門店。

葉國富告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，完成融資后哎呀呀有意布局電子商務和高端飾品市場，未來哎呀呀將創(chuàng)建一個集設計、動漫、電子商務和物流于一體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。

不過近期國內電商行業(yè)并不景氣，企業(yè)普遍面臨產(chǎn)品周轉率下降、線下線上產(chǎn)品沖突以及物流成本上漲等問題。盡管電子商務已成為一種潮流，很多企業(yè)在發(fā)展過程中均提及要進軍電商，但在目前的情況下進入此行業(yè)的確充滿不確定性。

對此，葉國富表示，未來哎呀呀的線上產(chǎn)品營銷模式將有別于線下，線上可能會銷售定價較高的產(chǎn)品，而非哎呀呀門店中常見產(chǎn)品，以保證線上先下產(chǎn)品不沖突。

達晨創(chuàng)投合伙人傅哲寬則認為，哎呀呀在終端渠道方面已取得較大發(fā)展，旗下門店可以發(fā)展為物流配送點，有效降低物流成本。