以6月11日查封萬家購物網(wǎng)站為標(biāo)志，電子商務(wù)領(lǐng)域爭議許久的諸多“全返利”網(wǎng)站如多米諾骨牌一樣，一個(gè)個(gè)樹倒猢猻散。這是一場電子商務(wù)的鬧劇，也是一場危險(xiǎn)的金融游戲。僅以官方估計(jì)的萬家購物一家的涉案金額計(jì)算，累計(jì)營業(yè)額已達(dá)290億元。而僅浙江金華一地，官方公布類似萬家購物模式的企業(yè)就有16家之多。這股波及全國的金融暗流牽涉金額究竟幾何、影響人員究竟多少至今尚不得而知。

“全返利”網(wǎng)站的發(fā)展之迅猛出乎業(yè)界預(yù)期。以萬家購物的運(yùn)營主體——浙江億家電子商務(wù)有限公司為例。工商資料顯示，浙江億家成立于2010年5月，注冊資金50萬元，至2010年末，其主營業(yè)務(wù)收入僅4.8萬元，當(dāng)年虧損7萬元左右，凈資產(chǎn)僅40萬元左右，當(dāng)時(shí)萬家購物網(wǎng)站還只是一家不起眼的導(dǎo)購網(wǎng)站。但2011年起，萬家購物確定了“全返利”模式，鼓吹“消費(fèi)滿500元返紅利500元”、“免費(fèi)消費(fèi)”的口號，即注冊用戶每消費(fèi)500元即獲得500個(gè)積點(diǎn)（每個(gè)積點(diǎn)即500元的利潤分配權(quán)），網(wǎng)站在相當(dāng)長的時(shí)間里承諾每天給每個(gè)積點(diǎn)返利1元，誤導(dǎo)會(huì)員產(chǎn)生500天后即可全部收回消費(fèi)款的預(yù)期。對待加盟商上，萬家購物對其收取營業(yè)額16%的傭金，作為自身的返利來源。創(chuàng)立之初，萬家購物甚至還曾被視作是“創(chuàng)新模式”的電子商務(wù)。

萬家購物模式的本質(zhì)其實(shí)是通過不斷吸納新的會(huì)員和代理商加盟，擴(kuò)大銷售額，用新會(huì)員購物產(chǎn)生的利潤填補(bǔ)老會(huì)員的返利需求。這樣的商業(yè)模式與傳銷并無二致。至2011年末，浙江億家注冊資本提升到500萬，正式獲得增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證（互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)），2012年2月起進(jìn)一步加大擴(kuò)張步伐。據(jù)介紹，萬家購物通過給所謂區(qū)域代理商、金牌代理商、金牌代理商支付1.5%、0.4%、0.2%高額傭金的形式在全國各地瘋狂發(fā)展下線。而這一階段的網(wǎng)上購物也已經(jīng)失控，大量資金不參加購物，只是以營業(yè)額16%傭金的名義進(jìn)入萬家賬戶，博取100%的返利。根據(jù)官方提供的數(shù)字，至今年5月僅萬家購物已經(jīng)在全國2300個(gè)縣區(qū)設(shè)立代理點(diǎn)，拉攏9萬多加盟商，吸引超過70萬個(gè)有分紅權(quán)的高級會(huì)員，單日銷售金額超過3億元，并提出了2012年銷售額上萬億的目標(biāo)。

尚沒有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)說明萬家購物及其他“全返利”網(wǎng)站真實(shí)的消費(fèi)金額有多少，又有多少是混雜其間不參加消費(fèi)、單純博取返利的“博傻資金”。業(yè)界估計(jì)，為了維系返利游戲的擴(kuò)張，相當(dāng)資金可能流入民間的高利貸市場。這部分資金的數(shù)量和流向目前也不得而知。隨著浙江億家等多家涉案企業(yè)進(jìn)入司法程序，一些隱藏在表象之下的事實(shí)也將逐漸浮出水面。