每經(jīng)網(wǎng)7月19日上海電 每經(jīng)記者  夏冰 發(fā)自上海

作為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，投資回報(bào)率高。每年如期舉辦的CBME孕嬰童展、CBME童裝展作為亞洲最大、全球第二的孕嬰童展會(huì)，已逐漸成為國(guó)內(nèi)外孕嬰童商家樹企業(yè)形象、推主打新品、尋找合作商機(jī)的重要平臺(tái)。

7月18日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從在上海舉辦的CBME 2012展會(huì)上獲悉，滿占兩個(gè)館的童裝展位格外引人注目，知名童裝品牌，如巴拉巴拉、紅黃藍(lán)、小豬班納、鉛筆俱樂(lè)部、琪比小美屋、巴布豆均吸引了國(guó)內(nèi)各線城市專業(yè)買家前來(lái)參觀。200 家童裝企業(yè)參展，童裝品牌多多達(dá)310 個(gè)的巨大的展會(huì)規(guī)模，這或?qū)⒔o本次參展的童裝企業(yè)帶來(lái)豐厚的商業(yè)契機(jī)。

“即便遭遇了全球金融危機(jī)，中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)依舊取得驕人成績(jī)。中國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的第二大嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)，孕嬰童產(chǎn)業(yè)被眾多投資者紛紛看好。”惠氏營(yíng)養(yǎng)品上海分公司銷售運(yùn)營(yíng)鐘經(jīng)理瞿峰對(duì)記者表示。記者獲悉，隨著中國(guó)童裝市場(chǎng)前景逐步明朗，童裝企業(yè)如何充分利用展會(huì)營(yíng)銷以撬動(dòng)自身發(fā)展壯大，成為業(yè)內(nèi)人士密切關(guān)注的話題。

國(guó)際大牌搶灘中國(guó)市場(chǎng)

根據(jù)《2011-2016年中國(guó)男童裝市場(chǎng)分析及投資策略研究報(bào)告》顯示，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)童裝消費(fèi)需求量在23億元左右。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年需求量還將以年超過(guò)10%的速度增長(zhǎng)。

在如此龐大的數(shù)據(jù)依托下，近年來(lái)，中國(guó)的童裝產(chǎn)業(yè)也呈井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)。在剛剛過(guò)去的2011年，NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby、ARMANI Junior等國(guó)際大牌先后都將觸角延伸至童裝領(lǐng)域，在各大城市的大型商場(chǎng)都開出了自己的品牌專營(yíng)店。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的幾大知名品牌也紛紛拓展渠道，力圖掘金高端市場(chǎng)。

就在國(guó)際高端童裝競(jìng)爭(zhēng)如火如荼的同時(shí)，國(guó)內(nèi)三、四線城市的童裝市場(chǎng)搶奪戰(zhàn)也漸呈白熱化狀態(tài)。

據(jù)第12屆上海CBME孕嬰童展主辦方官方分析透露，目前，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的格局大致是，國(guó)內(nèi)國(guó)外品牌童裝各占一半，而在國(guó)內(nèi)廠家占有的50%的市場(chǎng)份額中，70%處于無(wú)品牌狀態(tài)，分布在廣闊的三、四線城市。他指出，這是一個(gè)蘊(yùn)藏著豐富消費(fèi)潛力，且還在不斷高速發(fā)展的新興市場(chǎng)。各大品牌專營(yíng)店、組合專柜、批發(fā)零售多態(tài)并存，形成了繁雜的中國(guó)童裝市場(chǎng)布局。

隨著中國(guó)嬰童產(chǎn)品與服務(wù)消費(fèi)力持續(xù)上升，經(jīng)典品牌搶食孕嬰童市場(chǎng)戰(zhàn)事愈演愈烈。 對(duì)此，CBME品牌創(chuàng)始人、CBME孕嬰童產(chǎn)業(yè)聯(lián)誼會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈宇清對(duì)記者表示，“隨著童裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式也漸趨多元，如何從中選出最適合自己營(yíng)銷的模式，是關(guān)系到公司品牌建立的長(zhǎng)遠(yuǎn)大計(jì)。”

孕嬰童產(chǎn)業(yè)內(nèi)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

公開數(shù)據(jù)顯示，目前，中國(guó)嬰幼兒數(shù)量達(dá)1.08億，其中0-3歲嬰幼兒保守估計(jì)約為7,000萬(wàn)。在中國(guó)GDP持續(xù)高增長(zhǎng)、80后父母思想新潮、嬰幼兒早教需求升級(jí)、教育普遍受重視等因素的推動(dòng)下,新一輪孕嬰童產(chǎn)品市場(chǎng)“掘金潮”即將引爆。

對(duì)此，杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)謝宏認(rèn)為，“2012年，中國(guó)將成為全球最大的嬰童消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)0歲-12歲的孕嬰童市場(chǎng)需求至少在1萬(wàn)億元，2015年可達(dá)到2萬(wàn)億元規(guī)模，而遠(yuǎn)景規(guī)模則可達(dá)3萬(wàn)億元。”據(jù)此，每年中國(guó)的新生兒數(shù)量超過(guò)了2000萬(wàn)，預(yù)計(jì)在2015年會(huì)達(dá)到一個(gè)生育高峰，所以孕嬰童整體市場(chǎng)的未來(lái)趨勢(shì)非常利好。

然而，市場(chǎng)的利好與挑戰(zhàn)并行。國(guó)際品牌巨頭陸續(xù)搶占中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)一些品牌如李寧、361°也通過(guò)各種途徑進(jìn)駐孕嬰童市場(chǎng)，紛紛推出自己的兒童產(chǎn)品。孕嬰童行業(yè)這塊巨大的蛋糕，甚至吸引了其他行業(yè)資本的進(jìn)入，越來(lái)越多的資本、品牌不斷涌入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。

隨著資本的進(jìn)入，愛嬰島、樂(lè)友、貝貝熊等眾多行業(yè)內(nèi)知名零售連鎖不斷擴(kuò)張，采訪中，記者了解到，目前，國(guó)內(nèi)店面1000平米以上的嬰童店已是遍地開花，嬰童零售業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的繁盛現(xiàn)象，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

與此同時(shí)，隨著行業(yè)的快速發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)激化，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求的不斷提升，使產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性成為嬰童企業(yè)制勝的基石。

“如何在眾多品牌中脫穎而出，如何了解更多的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、經(jīng)營(yíng)管理方法，進(jìn)行自我提升。如何采購(gòu)更為優(yōu)質(zhì)的商品。這些都應(yīng)該是從業(yè)的品牌商最需要關(guān)心的問(wèn)題。”一位不具名的業(yè)內(nèi)分析師直指，目前瞄準(zhǔn)中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)的基金規(guī)模在數(shù)千億美元之上。未來(lái)，得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，嬰童經(jīng)濟(jì)將是拉動(dòng)內(nèi)需的重要力量，中國(guó)嬰童經(jīng)濟(jì)或會(huì)朝持續(xù)快速向好的方向發(fā)展。