每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙陽戈 曾劍 實習(xí)記者陳賢麗    

每經(jīng)記者 趙陽戈 曾劍 實習(xí)記者陳賢麗

下周末，英國倫敦當(dāng)?shù)貢r間7月27日晚上8點12分，第三十屆英國倫敦奧運會開幕。如此大的體育盛事對于市場來說，意味著什么？

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，在A股的歷程中，市場共計經(jīng)歷了5屆夏季奧運會，遺憾的是這5屆奧運會的時間段內(nèi)，A股市場有4次都是下跌的。業(yè)內(nèi)戲稱，奧運開幕宛如“魔咒”來襲。

但是，市場往往是不按常理出牌的地方。類似中國國旅（601888，收盤價30.25元）的相關(guān)個股，其走勢已經(jīng)脫離大盤的拖累，顯得很活躍。那么，在市場資金積極尋找突破口的當(dāng)下，奧運概念股的“魔咒”會又一次延續(xù)嗎？

A股的“奧運魔咒”

一直以來，奧運行情就是A股市場的熱門話題，每逢進入奧運時間，對“奧運板塊”的研究報告也是鋪天蓋地。不過，分析歷史數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，對“奧運板塊”行情的把握其實相當(dāng)不容易。

據(jù)公開信息顯示，自A股市場1990年底誕生以來，共計經(jīng)歷了5屆夏季奧運，分別為1992年7月25日～8月9日的第二十五屆西班牙巴塞羅那奧運會、1996年7月19日～8月4日的第二十六屆美國亞特蘭大奧運會、2000年9月15日～10月1日的第二十七屆澳大利亞悉尼奧運會、2004年8月13日～8月29日的第二十八屆希臘雅典奧運會，以及2008年由中國主辦的第二十九屆北京奧運會，召開時間為2008年8月8日～8月24日。

《每日經(jīng)濟新聞》記者統(tǒng)計“奧運時間”的A股市場表現(xiàn)后遺憾的發(fā)現(xiàn)，上述“奧運時間”中，A股市場的漲幅分別為-11.98%、2.55%、-3.5%、-3.48%和-11.82%。也就是說，除了第二十六屆奧運會期間A股市場略有小漲外，其他4次全部錄得下跌，也難怪市場中有奧運“魔咒”一說。

股民的“奧運情結(jié)”

不過，雖然頭頂“魔咒”之名，但奧運的到來，多多少少還是會在A股市場掀起風(fēng)浪。

比如表現(xiàn)到極致的2008屆奧運，涉及的奧運概念股早在2007年就已經(jīng)展開炒作，尤其是2007年11月～2008年1月期間，以中體產(chǎn)業(yè) （600158，收盤價6.47元）、北京旅游（000802，收盤價8.86元）、首商股份（600723，收盤價8.12元）、全聚德 （002186，收盤價34.94元）等龍頭股均遭到市場的持續(xù)爆炒。尤其是中體產(chǎn)業(yè)，由于該股是國家體育總局控股的唯一上市公司，也是北京申奧的策劃主體之一，更是北京奧運會票務(wù)代理獨家供應(yīng)商，并正式成為北京奧運會特許零售商。顯然該公司在奧運項目建設(shè)中享有得天獨厚的優(yōu)勢，而這些頭銜都是市場資金青睞的炒作由頭，中體產(chǎn)業(yè)當(dāng)時的翻番行情也就順理成章地成了眾望所歸的事。

但當(dāng)股民對2008年奧運行情滿懷期待時，2008年8月8日奧運會開幕當(dāng)日，上證指數(shù)暴跌4.47%，奧運概念股炒作出現(xiàn)集體退潮。曾經(jīng)炙手可熱的北京旅游、首商股份、中體產(chǎn)業(yè)、全聚德等奧運概念股，轉(zhuǎn)眼間成了市場領(lǐng)跌的“龍頭”。據(jù)統(tǒng)計，在北京奧運會期間（8月8日～8月24日），中體產(chǎn)業(yè)累計跌幅近50%，北京旅游、首商股份等累計跌幅也都超過了30%。事后有人直呼，北京奧運會的開幕就等于A股奧運行情的閉幕。

實際上，除了2008年之外，在2004年、2000年兩屆奧運之際，A股市場曾在當(dāng)年的1月～3月有過一季度的行情，不過那時候，涉及到的奧運概念股沒有現(xiàn)在這么豐富，整個A股市場也沒有如今的規(guī)模，參考性和可比性并不太大。

券商這次比較謹(jǐn)慎

需要指出的是，2008年那次奧運概念股的炒作，其背后的功臣離不開券商?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者在邁博匯金網(wǎng)站上可以看到，就2008年奧運主題投資機會，券商的價值股挖掘從2006年7月開始，至2010年3月橫跨了3個年頭又8個月，涉及到公司調(diào)研、投資策略、行業(yè)分析等的研究報告共計有317篇，屏幕上顯示了7頁之多。不可否認(rèn)的是，這300多份研究報告中，精華與糟粕共存。因為寫得太早，沒人關(guān)注；因為寫得太晚，涉嫌忽悠人接盤。只有發(fā)布時間在2007年11月左右的研報，才可算得上是選準(zhǔn)了時點。這些研究報告成為令市場投資者獲利最大的“錦囊”。

有了前車之鑒，在今年倫敦奧運即將開幕之際，券商反而集體禁口。截至目前，只有4篇關(guān)于奧運主題的研報，似乎券商的關(guān)注也隨著今年大盤的步步走跌，變得漫不經(jīng)心，淡定了很多。

但市場往往不按常理出牌。從盤面上看，雖然涉及本屆奧運會的個股不比2008年多，但并不乏活躍的跡象。

比如，搞旅游的中國國旅，倫敦奧運外加暑假旅游高峰，股價走勢明顯強于大盤；再比如樂視網(wǎng)（300104，收盤價24.5元），這只為“宅”在家里看奧運的看客提供服務(wù)的新媒體品種，走勢也是獨立獨行，不在大盤左右范圍之內(nèi)。

當(dāng)上證指數(shù)2132點這一 “豆腐金剛底”觸手可及之時，跳出來說話的各路神仙也不少，中華老字號、新三板、寧波減負(fù)等概念層出不窮。那么，從歐債危機的中心——希臘傳遞過來的奧運圣火，對接下來的A股市場來說，到底影響幾何？是成為概念股輪動的一個契機，還是僅僅作為“魔咒”的延續(xù)，只有市場自己才能有正解了。

/五大受益板塊/

航空旅游

受益公司：中國國航、南方航空、中青旅、中國國旅受益指數(shù)：☆☆☆☆☆理由：雖然此次奧運會遠(yuǎn)在千里之外的倫敦，但是隨著現(xiàn)代交通工具的發(fā)展，距離已經(jīng)不是問題。愛好奧運的人們首選的交通工具自然是飛機，因此，航空公司也能從此次倫敦奧運中分得一杯羹。

毫無疑問，歷屆奧運會的舉辦城市都是旅游和商務(wù)活動的熱點。隨著7月27日倫敦奧運會開幕式的臨近，倫敦作為這屆奧運會的舉辦城市，備受各國公眾的關(guān)注。而這種關(guān)注，也給航空業(yè)帶來了大筆生意。而另一方面，此次倫敦奧運會的開幕時間，正是歐洲傳統(tǒng)的出游旺季和留學(xué)生暑期回國高峰，游客和學(xué)生客源進一步提升了倫敦航線的熱度。

實際上，國內(nèi)各家航空公司已經(jīng)未雨綢繆，提前做好了準(zhǔn)備。6月6日，南方航空(600029,收盤價4.51元)開通了廣州至倫敦的直飛航班，每周3班，班期為每周三、周五和周日。5月2日，中國國航（601111，收盤價6.44元）也推出了北京至倫敦蓋特威克機場的直飛航線。加上之前已有的航班，中國國航目前運營的從北京到倫敦的直航航班每周就有11班。顯然，南方航空和中國國航都看中了倫敦奧運會帶來的巨大商機。

從目前情況來看，航空公司增加航線、加密航班的行為已經(jīng)獲得收益。從5月中旬開始，國內(nèi)各大城市至倫敦航線的機票價格就全面上漲，6月底的機票價格漲幅已達到5月初的60%；隨著奧運會開幕式的臨近，據(jù)悉，7月中旬從上海直飛倫敦的機票與上一季度同期相比上漲了2～3倍?？梢灶A(yù)見的是，航空公司將從倫敦航線的運營中獲得較好的收益。

此外，各大旅行公司顯然也能搭上倫敦奧運會的順風(fēng)車。

一般來講，歐洲游本從6月開始就開始進入旺季。這是因為，隨著高考、中考等考試的逐漸結(jié)束，暑期來臨，旅游主力軍之一的學(xué)生有了充足的時間。同時，6、7月也是歐洲天氣比較好的時節(jié)，這個時候前往歐洲的游客比較多。部分旅行社這段時間的營收竟占到全年份額的六成。加上倫敦奧運會的助力，對旅行社來講無疑是占盡天時、地利。而英國政府此前表態(tài)，在倫敦奧運會舉辦期間，其對中國公民簽發(fā)簽證的數(shù)量將不設(shè)上限。并從4月30日起，所有在中國提出的英國簽證申請，都將通過互聯(lián)網(wǎng)在線預(yù)約和提交，以減少申請者的等候時間。這無疑為中國游客游覽倫敦奧運會設(shè)置了便捷通道。

體育開發(fā)

受益公司：中體產(chǎn)業(yè)、小商品城受益指數(shù)：☆☆☆理由：奧運激情有望促進體育產(chǎn)品的熱銷。

想要進入奧運會比賽場館需要什么？門票。2011年1月，中體產(chǎn)業(yè)聯(lián)手凱撒旅游成為2009年～2012年中國奧委會票務(wù)及接待服務(wù)類供應(yīng)商，在中國轄區(qū)內(nèi)獨家提供倫敦奧運會的門票銷售及接待服務(wù)。

比較有意思的是，奧運會等體育賽事的舉行，體育彩票也將受益。奧運期間精彩的足球、籃球賽事有望刺激相關(guān)體彩的熱銷。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，每一屆大賽，中國體育彩票都將推出與之相關(guān)的體育彩票。此次也不例外，據(jù)悉，為迎接倫敦奧運會的到來，中國體育彩票將獨家限量發(fā)行“頂呱刮”奧運主題即開票“中國奧運軍團”和“攜手奧運”。巧合的是，中體產(chǎn)業(yè)前不久收購了從事體育彩票終端機銷售業(yè)務(wù)和即開型體育彩票代銷業(yè)務(wù)的北京英特達公司，正式涉足體彩業(yè)務(wù)。

而重大體育賽事，總會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)，與之最密切相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)無疑是較為直接的受影響。奧運會對體育活動的推廣有著顯著影響力，有望激發(fā)國人的體育熱情，刺激體育器材，以及醫(yī)藥、保健品等體育輔助用品的銷量。

贊助商

受益公司：伊利股份、安凱客車、浪莎股份受益指數(shù)：☆☆☆☆理由：貼上奧運標(biāo)簽的產(chǎn)品沒有理由拒絕。

奧運會四年一屆，是高端賽事，有其特殊的傳播效果。僅16天的奧運會體育賽事，吸引了全球的媒體和220多個國家和地區(qū)數(shù)十億觀眾的廣泛關(guān)注。顯然，奧運會是贊助商的香餑餑。2008年，眾多中國企業(yè)趁著天時、地利、人和等有利條件，爭先恐后地進行奧運贊助。不過4年之后，倫敦奧運會中國企業(yè)攜手奧運的數(shù)量和熱潮大大減退。不過，伊利股份等對奧運會的熱情仍在延續(xù)。

伊利股份的奧運營銷已經(jīng)在三月開始全面啟動，奧運期間將與國內(nèi)營銷形成內(nèi)外聯(lián)動。公司一方面打造“滋養(yǎng)生命活力”的主題，通過簽約劉翔、孫楊、李娜等世界冠軍，將伊利品牌與奧運冠軍緊密聯(lián)系在一起。另外，公司還在倫敦鋪設(shè)了部分廣告。有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，伊利牛奶的廣告竟已經(jīng)印刷在了倫敦街頭的公交車之上。同時，伊利作為中國奧委會的伙伴，將為中國體育代表團提供唯一專用乳制品。

另外，浪莎股份（600137，收盤價11.21元）則簽約成為中國奧委會的供應(yīng)商，將為2012年中國體育代表團提供襪子和內(nèi)衣。

除去在外圍贊助奧運會的公司外，安凱客車（000868，收盤價7.74元）更是直接服務(wù)于倫敦奧運。

2011年，一則“安凱客車將登陸倫敦奧運會”的消息讓安凱客車聲名大振。當(dāng)年9月29日，安凱客車與世界知名的雙層車運營商BIGBUS公司簽訂合約，將向?qū)Ψ教峁?4臺雙層敞篷觀光客車。這些客車將服務(wù)于倫敦奧運會，承擔(dān)奧運會期間世界客人游覽倫敦的任務(wù)。

食品飲料

受益公司：青島啤酒、洽洽食品、燕京啤酒受益指數(shù)：☆☆理由：運動激情自然少不了啤酒做伴，尤其是奧運所在的炎炎夏季更是啤酒消費的旺季。瓜子水果等休閑食品邏輯上也會受益于賽事期間的消費刺激。

縱觀國內(nèi)外市場，體育營銷是許多酒類產(chǎn)品的主要營銷手段之一，而啤酒更是重大體育賽事的寵兒。世界杯、歐洲杯、奧運會，運動員在場上廝殺，而在場外加油助威的FANS們也是興奮異常，這自然少不了酒精的助興。

同時，夏季是每年啤酒產(chǎn)業(yè)最值得期待的消費旺季，在今年夏季眾多的大型體育賽事的拉動之下，啤酒銷量有保證。而伴隨著啤酒的熱銷，作為啤酒原料的進口啤酒大麥價格卻出現(xiàn)回落，將有利于啤酒企業(yè)緩解成本壓力，提升盈利能力。

傳媒娛樂

受益公司：樂視網(wǎng)、百視通、海信電器受益指數(shù)：☆☆理由:如何在漫漫長夜中等待奧運節(jié)目？觀看網(wǎng)絡(luò)節(jié)目是個不錯的選擇。

能夠現(xiàn)場看奧運自然是件美好的事情，不過，此次倫敦奧運會在英國舉辦，面對動輒上萬的費用，大多數(shù)人還是難以承擔(dān)這筆巨大的開銷。因此，待在電視機、電腦旁收看奧運節(jié)目才是多數(shù)人的選擇。

有統(tǒng)計機構(gòu)預(yù)計，對于即將到來的倫敦奧運會，僅開閉幕式電視觀眾人數(shù)預(yù)計就將超過40億。其中，我國高達數(shù)億的電視觀眾、網(wǎng)絡(luò)用戶將撐起一片天。此次，中央電視臺購買了倫敦奧運會的3D播出版權(quán)，屆時將通過3D試驗頻道對倫敦奧運會提供實況轉(zhuǎn)播信號。面對幾億的信息受眾，各大視頻、門戶網(wǎng)站自然是摩拳擦掌，想著如何利用這個機會賺足眼球，拉攏人氣。

為了更好地觀看賽事，體育迷們往往會在開賽前購置一臺視覺效果最好的電視機，在家欣賞精彩賽事及相關(guān)體育節(jié)目。再有，比賽信息傳播的新方式，如商業(yè)化應(yīng)用的手機電視業(yè)務(wù)將會受益于重大體育賽事，將使得相關(guān)企業(yè)受益。

/四大關(guān)注個股/

中國國旅：

倫敦奧運受益最大的旅游股

中國國旅作為“根正苗紅”的奧運概念股，身上天然有奧運的旅游概念和觀賽概念，無疑會成為股民關(guān)注的重點。

對于奧運概念，中國國旅有兩大利好重疊，其一是奧運游本身，其二是倫敦奧運會恰逢旅游高峰，是歐洲航空市場的傳統(tǒng)旺季，奧運期間赴英旅游的游客將會有不小的增幅。而作為國內(nèi)旅游行業(yè)的龍頭企業(yè)，中國國旅將是7月28日英國倫敦奧運受益最大的旅游股。

安凱客車：

簽下中國客車服務(wù)奧運會第一單

安凱客車受益是因為其簽下了中國客車服務(wù)2012年倫敦奧運會的第一單。

2011年9月29日，安凱客車與世界知名的雙層車運營商BIGBUS公司簽訂合約，將向?qū)Ψ教峁?4臺雙層敞篷觀光客車。據(jù)悉，這批訂單是中國雙層車首次進入歐洲的核心地區(qū)——英國，它們將服務(wù)于2012年的倫敦奧運會，承擔(dān)奧運會期間世界客人游覽倫敦的任務(wù)。

雖然安凱客車第一季度的凈利潤出現(xiàn)下滑，只實現(xiàn)凈利潤1310萬元，同比下降了2.35%。也是因為業(yè)績下滑，安凱客車在第二季度開始出現(xiàn)長時間的股價調(diào)整，“目前似乎有觸底上揚的趨勢，7月18日至今已經(jīng)連漲四天，也不排除由于奧運概念而追漲。”某北京大型券商分析師說。

小商品城：

分享“中國制造”100億蛋糕

紀(jì)念品雖小，但是卻帶來不可小覷的經(jīng)濟收益。小商品城（600415，收盤價7.63元）就得益于此。

2012年倫敦奧運65%的紀(jì)念品都是“中國制造”。根據(jù)大智慧主題投資庫數(shù)據(jù)顯示，中國承接倫敦奧運部分商品包攬了從服裝、毛巾、床單被罩、裝飾品到鑰匙圈等種類。其中倫敦奧運服裝共128類，中國占23類；毛巾、床上用品共7類，中國占5類；杯子共19類，全部由中國制造；玩具車共11類，全部由中國制造；別針共190類，全部由中國制造；毛絨玩偶、吉祥物共4類，全部由中國制造；徽章、腕帶和手環(huán)共18類，全部由中國制造。其中還包括堪稱倫敦標(biāo)志的黑色出租制作車頂標(biāo)識。倫敦奧運會和殘奧會組委會預(yù)計，“中國制造”將從奧運會這些商品中獲得10億英鎊（將近100億元）的收入。

中體產(chǎn)業(yè)：

敲定倫敦奧運會門票銷售權(quán)

無疑，奧運會的直接受益者是“售票員”中體產(chǎn)業(yè)。

中體產(chǎn)業(yè)作為國家體育總局控股的唯一上市公司，中體產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)中的“國家隊”。2012年倫敦奧運會門票銷售權(quán)敲定，中體產(chǎn)業(yè)聯(lián)手凱撒旅游成為2009年～2012年中國奧委會票務(wù)及接待服務(wù)類供應(yīng)商，在中國轄區(qū)內(nèi)獨家提供倫敦奧運會的門票銷售及接待服務(wù)，此舉在中國體育旅游產(chǎn)業(yè)的歷史上具有里程碑式的意義。

雖然中體產(chǎn)業(yè)的業(yè)績平平，沒有大的增長，但是近期也往彩票進軍。近日中體產(chǎn)業(yè)并購北京英特達系統(tǒng)技術(shù)有限公司。此舉標(biāo)志著中體產(chǎn)業(yè)正式進軍體育彩票業(yè)務(wù)，為未來在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的加速發(fā)展增添了新的業(yè)務(wù)板塊和成長空間。

據(jù)了解，英特達公司1998年成立專注于彩票業(yè)，已經(jīng)成為在中國具有行業(yè)領(lǐng)先地位的智能電腦彩票終端設(shè)備系列產(chǎn)品、彩票計算機交易系統(tǒng)系列產(chǎn)品、彩票市場運營管理服務(wù)產(chǎn)品的供應(yīng)商與服務(wù)商。中體產(chǎn)業(yè)通過收購英特達公司實現(xiàn)中體產(chǎn)業(yè)快速進軍體育彩票業(yè)務(wù)。 每經(jīng)實習(xí)記者 陳賢麗

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