每經(jīng)編輯 每經(jīng)特約記者 朱小雯 發(fā)自倫敦    

每經(jīng)特約記者 朱小雯 發(fā)自倫敦

時(shí)隔四年，一大塊香甜的奶酪再次擺在了那些意圖通過奧運(yùn)會(huì)提高品牌影響力的企業(yè)面前。倫敦2012年夏季奧運(yùn)會(huì)將在北京時(shí)間7月28日開幕，這些企業(yè)對(duì)奧運(yùn)商機(jī)的挖掘，將由此一步步呈現(xiàn)在世人面前。借助2008年北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦的經(jīng)驗(yàn)，很多中國(guó)企業(yè)已經(jīng)能駕輕就熟地去挖掘奧運(yùn)商機(jī)，不同的是，這次他們要面對(duì)的，則是深陷歐債危機(jī)的歐洲。本期《每日經(jīng)濟(jì)新聞》推出4個(gè)版的特別報(bào)道，為您揭示中國(guó)企業(yè)如何“掘金倫敦奧運(yùn)”。

在倫敦，你已經(jīng)可以看到大量中國(guó)企業(yè)打出的廣告。此外，英國(guó)其他一些城市也希望通過2012年夏季奧運(yùn)會(huì)來吸引中國(guó)企業(yè)。

英國(guó)想要吸引來自全球的潛在投資者和貿(mào)易伙伴的意愿有多強(qiáng)？英國(guó)首相卡梅隆決定在奧運(yùn)會(huì)期間舉行一場(chǎng)全球投資會(huì)議和17場(chǎng)全球商業(yè)峰會(huì)，并且由英國(guó)貿(mào)易和投資部門專門成立大英商業(yè)使館來操作這一系列活動(dòng)。

英國(guó)人不會(huì)忘記來自中國(guó)的商機(jī)，依托倫敦工商總會(huì)成立的中國(guó)工商協(xié)會(huì)在上周二就舉行了一次酒會(huì)，希望在奧運(yùn)前夕聯(lián)系在英的中國(guó)商業(yè)機(jī)構(gòu)。而英國(guó)金融和制造業(yè)中心之一的利茲，則希望通過奧運(yùn)會(huì)推進(jìn)和中國(guó)的經(jīng)貿(mào)關(guān)系，該市在5月還舉辦了一場(chǎng)名為“和中國(guó)做生意”的活動(dòng)。

爭(zhēng)取中國(guó)企業(yè)

根據(jù)《衛(wèi)報(bào)》記者ShivMalik從英國(guó)政府獲得的信息，倫敦奧運(yùn)期間的上述投資會(huì)議和17場(chǎng)商業(yè)峰會(huì)，以及其他相關(guān)活動(dòng)將為英國(guó)本土公司創(chuàng)造大約10億英鎊的銷售業(yè)績(jī)。這些峰會(huì)以及未來的奧運(yùn)后續(xù)相關(guān)商業(yè)活動(dòng)激發(fā)的私人和機(jī)構(gòu)投資，將創(chuàng)造大約60億英鎊的直接海外投資。

此外，這期間英國(guó)預(yù)期國(guó)際旅客將顯著增長(zhǎng)，這將帶來23億英鎊的經(jīng)濟(jì)利益。

英國(guó)政府竭力想要把奧運(yùn)的影響輻射到整個(gè)英國(guó)，而不僅是惠及倫敦地區(qū)。

據(jù)英國(guó)廣播公司（BBC）英倫網(wǎng)報(bào)道，英格蘭中部的利茲希望借為中國(guó)奧運(yùn)健兒提供賽前培訓(xùn)基地之機(jī)，全面推進(jìn)這一地區(qū)和中國(guó)的經(jīng)貿(mào)關(guān)系，在今年5月份，利茲這個(gè)除倫敦以外英國(guó)最大的金融、商貿(mào)和服務(wù)業(yè)中心，舉辦了一次“利茲金色商季-和中國(guó)做生意”的活動(dòng)啟動(dòng)儀式。

利茲都會(huì)大學(xué)商學(xué)院教授舒特表示，陷入五年低速發(fā)展的英國(guó)和準(zhǔn)備新五年高速增長(zhǎng)（“十二五”規(guī)劃）的中國(guó)一定可以找到互補(bǔ)的新商機(jī)。

中國(guó)企業(yè)亮相倫敦街頭

本屆奧運(yùn)會(huì)無疑也是極其商業(yè)化的一屆。在臨近 “倫敦碗”的Stratford地鐵站，以及旁邊的巨型西田購(gòu)物廣場(chǎng)，大面積奧運(yùn)贊助商廣告已經(jīng)占據(jù)了所有展示空間。在倫敦，中國(guó)企業(yè)的身影已屢見不鮮。在倫敦最繁忙的地鐵換乘站，不時(shí)可以看見來自中國(guó)的銀行和航空公司的廣告。

以什么樣的形象亮相倫敦，對(duì)于那些志在奧運(yùn)掘金的中國(guó)企業(yè)而言確實(shí)是個(gè)挑戰(zhàn)。乳業(yè)巨子伊利此次在倫敦的表現(xiàn)可謂驚艷。

7月23日，400輛紅色大巴緩緩駛上倫敦街頭，車身上中文書寫的伊利logo和中國(guó)人獨(dú)特的東方面孔，組成了當(dāng)下倫敦街頭最受關(guān)注的中國(guó)元素。一位在營(yíng)銷界頗有影響力的專家認(rèn)為，這是一次非常獨(dú)特的創(chuàng)新，“利用倫敦巴士做營(yíng)銷本身不足為奇，其實(shí)，我們更應(yīng)該關(guān)注的是廣告的內(nèi)容，廣告中提倡的生活方式的改變顯然更能打動(dòng)人心！”

來自倫敦的一位專欄作者認(rèn)為，“我們需要重新看待中國(guó)，看待中國(guó)企業(yè)，因?yàn)槲议_始相信，這些普通的中國(guó)人和那些明星運(yùn)動(dòng)員一樣值得尊敬，因?yàn)樗麄冮_始從生活中找到更多的閃光點(diǎn)，開始享受生命的意義。”

對(duì)于推動(dòng)這件事的伊利來說，則更希望借助奧運(yùn)平臺(tái)的影響力，推動(dòng)健康生活觀念的全面普及。