每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京

即使蘋果可能在未來相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)保持平板電腦霸主的地位，但它并不打算留給對(duì)手太多的空間。7月24日，德國法院判決，三星GalaxyTab7.7平板電腦將在德國境內(nèi)禁售，這項(xiàng)禁令應(yīng)延伸至整個(gè)歐盟國家將近27個(gè)成員國。這對(duì)于試圖發(fā)力7英寸平板電腦的三星形成致命的打擊。就在此前，國外調(diào)查機(jī)構(gòu)ABIResearch的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果在2012年第一季度共賣出1180萬臺(tái)iPad，而三星只賣出了110萬臺(tái)平板電腦，僅為蘋果的1/10。

更為嚴(yán)峻的是，蘋果正試圖以更直接的方式來遏制Andriod（安卓）陣營在7英寸平板市場的快速上升勢(shì)頭——此前有消息稱，蘋果將很快推出Mini版的iPad。一個(gè)明確的信號(hào)是：就在蘋果剛公布三季度財(cái)報(bào)后，蘋果CEO蒂姆·庫克和CFO彼得·奧本海默用“過渡期下滑”來解釋財(cái)報(bào)不及預(yù)期的原因，這讓很多人預(yù)期，蘋果將有較低價(jià)格的設(shè)備出現(xiàn)，如iPadMini。

蘋果咄咄逼人的攻勢(shì)，加上剛發(fā)布就熱銷的谷歌Nexus7，是否會(huì)對(duì)7英寸平板電腦的先行者三星造成影響？

7英寸成新戰(zhàn)場 三星自留地迎來挑戰(zhàn)者

雖然蘋果iPad依然在平板電腦市場遙遙領(lǐng)先，但其對(duì)10英寸的堅(jiān)守，卻給其他陣營留下了“絕處逢生”的機(jī)會(huì)。

7英寸平板，這個(gè)被蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯稱為“見光死”的產(chǎn)品，陣營愈發(fā)壯大——除率先亮相的三星GalaxyTab外，黑莓PlayBook、戴爾Streak7、亞馬遜kindleFire也相繼誕生、就連一直身居Android陣營幕后的谷歌也推出了Nexus7。

在這個(gè)市場擴(kuò)容的同時(shí)，有關(guān)蘋果iPadmini的各種消息開始在坊間流傳。有猜測(cè)稱，蘋果將通過iPadmini與其他陣營上演一場7英寸平板大戰(zhàn)。7英寸平板的先行者三星，或?qū)⒂瓉硪粓鲇舱獭?/p>

安卓陣營布局7英寸平板

2010年秋，喬布斯罕見地出席了蘋果電話會(huì)議。長達(dá)9分鐘的獨(dú)白，喬布斯向谷歌Android操作系統(tǒng)以及有意挑戰(zhàn)iPad的Android平板電腦廠商開炮：“很多人認(rèn)為7英寸平板能提供9.7英寸70%的優(yōu)點(diǎn)。他們忽略了屏幕尺寸的計(jì)算方式是測(cè)量對(duì)角線，所以從面積來算，7英寸平板只有9.7英寸屏的45%。”

喬布斯的邏輯是，10英寸是打造出好應(yīng)用的最小尺寸，7英寸平板電腦與智能手機(jī)比顯得太大，與iPad比又顯得太小，它們都將‘見光死’。”

正是喬布斯口中的“見光死”產(chǎn)品，卻意外成為Android陣營在平板領(lǐng)域唯一有所收獲的領(lǐng)地。

美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月13日，谷歌7英寸平板電腦Nexus7發(fā)售，首日銷量十分出色。根據(jù)渠道反饋，無論是線上還是線下零售商，多家零售商均出現(xiàn)銷售一空的現(xiàn)象，谷歌不得不推遲用戶的發(fā)貨訂單。

今年3月，市場調(diào)研公司IHSiSuppli發(fā)布的最新報(bào)告顯示，三星、亞馬遜、巴諾三家廠商在2011年拿下全球平板電腦約20%的市場份額，總出貨量約1300多萬臺(tái)。這三家廠商的平板產(chǎn)品幾乎都是7英寸。

作為第一家在7英寸平板市場嘗到甜頭的企業(yè)，三星在2010年推出多款7英寸Andriod平板電腦，截至2010年底，銷量最好的三星GalaxyTab出貨量突破100萬臺(tái)。此前有數(shù)據(jù)顯示，去年三星平板電腦銷量達(dá)610多萬臺(tái)，位列平板電腦市場第二名，亞馬遜7英寸平板的出貨量約為400萬臺(tái)。

蘋果iPadmini猜想

資深I(lǐng)T評(píng)論員洪波認(rèn)為，7英寸平板只不過是三星等Android陣營成員尋求差異化來規(guī)避與蘋果iPad正面交鋒的手段，市場份額以及廠商出貨量等數(shù)據(jù)顯示，目前7英寸平板難成主流，除非蘋果進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。

目前，關(guān)于蘋果將推iPadMini的消息已經(jīng)傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

除了對(duì)iPadMini功能的革命性猜想，更有技術(shù)工程師從技術(shù)的角度在博客上更正：傳聞中的iPadmini不是7英寸，最接近的可能是7.85英寸。該工程師指出，iPadMini的屏幕尺寸恰好在iPad與7英寸平板之間，將會(huì)比Nexus7或KindleFire大40%，這40%的屏幕可以顯示更多內(nèi)容，界面操作體驗(yàn)比7英寸更佳。而且，這也不會(huì)給開發(fā)者造成太多困難，因?yàn)闊o論是蘋果的iOS界面還是開發(fā)者自己的應(yīng)用程序界面，都有簡單的辦法適應(yīng)小尺寸屏幕。

被外界譽(yù)為蘋果下一張牌的iPadMini，被認(rèn)為將對(duì)Nexus7、KindleFire2、微軟Surface（ARM版）以及三星GalaxyTab等產(chǎn)品帶來巨大沖擊。

事實(shí)上，Nexus7受市場熱捧的一個(gè)重要原因是199美元的低價(jià)，這給谷歌的盈利模式提出了挑戰(zhàn)。

洪波認(rèn)為，亞馬遜KindleFire可以承受虧本，因?yàn)樗峭ㄍW(wǎng)上商店的門戶，用戶可以從亞馬遜購買大量的圖書和電影。但是，谷歌并不出售任何虛擬產(chǎn)品，無法通過電子商務(wù)銷量彌補(bǔ)Nexus7的虧損。雖然谷歌可以出售媒體內(nèi)容，讓用戶利用Nexus7購買書籍、音樂等，但與亞馬遜和蘋果海量內(nèi)容相比，谷歌能提供的選擇少得可憐。

對(duì)于三星而言，此前其平板策略只將注意力放在與iPad的競爭上，硬件利潤的空間也有限。與蘋果相比，三星的產(chǎn)品規(guī)格多，零部件成本無法做到更低，也沒有相關(guān)軟件商店出售產(chǎn)品。一旦銷售不如預(yù)期，在毛利率不高的情況下，將傷害整個(gè)平板生態(tài)。另一方面，在谷歌推出Nexus7之后，或?qū)?dǎo)致Android陣營的多樣化創(chuàng)新被遏制，這進(jìn)一步限制了三星打造平板電腦的空間。

三星糾結(jié)尺寸：手機(jī)還是平板？

過去，用戶習(xí)慣通過屏幕尺寸的大小來分辨產(chǎn)品的身份，但隨著產(chǎn)品線的不斷拓寬，“異形”的屏幕配置越來越多：如戴爾推出過5英寸的平板電腦，三星的GalaxyNote以手機(jī)的身份配置了5.3英寸的大屏，又推出多款小于“常規(guī)”的7英寸平板電腦。

手機(jī)和平板電腦的屏幕大小界限不斷模糊的策略，能為三星開辟出一條新出路嗎？

營銷策略：7英寸定位尷尬

在iPad發(fā)布5個(gè)月后，三星于2010年9月宣布進(jìn)軍平板電腦市場，推出了7英寸的GalaxyTab。此外，三星還在美國銷售8.9英寸和10.1英寸平板電腦。

目前，關(guān)于平板電腦和手機(jī)的屏幕大小標(biāo)準(zhǔn)有一個(gè)共識(shí)：10英寸左右為平板電腦，5英寸以下主要是手機(jī)。但是《每日經(jīng)濟(jì)新聞》注意到，從5.3英寸、7英寸到8.9英寸等，無論是智能手機(jī)還是平板電腦，三星的尺寸選擇一直很“另類”。

實(shí)際上，不同的數(shù)字背后是三星布局整個(gè)產(chǎn)品鏈的策略之舉。美國投資銀行SanfordC.Bernstein&Co分析師馬克·紐曼表示，“三星電子是憑借產(chǎn)品寬度奪取份額的，該公司用各種價(jià)位的產(chǎn)品來吸引不同層次的消費(fèi)者。”

三星電子5月份發(fā)布財(cái)報(bào)稱，受移動(dòng)業(yè)務(wù)盈利激增兩倍的推動(dòng)，該公司第一季度凈利潤同比增長81%，達(dá)到5.05萬億韓元（約合45億美元）。其中，GalaxyNote是推動(dòng)三星電子利潤增長的關(guān)鍵因素，這款定位模糊的產(chǎn)品，尺寸介于手機(jī)和平板之間，除了完整的智能手機(jī)功能，還能在一定程度上提供平板電腦的體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，GalaxyNote去年10月發(fā)布以來，在全球的累計(jì)銷量已超過500萬部。三星電子預(yù)計(jì)，到今年年底，GalaxyNote的銷量將突破1000萬部。

但是，三星試圖在智能手機(jī)和iPad之間取中庸之道的7英寸平板定位卻很尷尬。根據(jù)市場調(diào)研公司IHS的預(yù)計(jì)，截至2011年12月31日，蘋果已經(jīng)主導(dǎo)了62%的平板電腦市場份額，三星電子僅為9%。國外調(diào)查機(jī)構(gòu)ABIResearch的數(shù)據(jù)顯示，蘋果2012年第一季度一共賣出1180萬臺(tái)iPad，三星只賣出了110萬臺(tái)平板電腦。在此前移動(dòng)通信世界大會(huì)上，三星產(chǎn)品策略主管HankilYoon坦承，三星在平板市場做得并不太好。

與三星不同，蘋果在智能手機(jī)和平板電腦領(lǐng)域至今仍堅(jiān)持單一尺寸戰(zhàn)略。最新的iPhone4S與2007年上市的第一代iPhone都采用3.5英寸顯示屏，iPad至今依舊沿用9.7英寸屏幕，但畫質(zhì)已經(jīng)大幅增強(qiáng)。

渠道調(diào)查：“沒有太大市場”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》從中關(guān)村渠道處了解到，與三星7英寸平板相比，消費(fèi)者更愿意購買5.3英寸的GalaxyNote。多位消費(fèi)者反映，7英寸的平板電腦有點(diǎn)尷尬，看郵件大了，看視頻小了，很難滿足需求。

消費(fèi)者劉先生使用三星P6800平板電腦的體驗(yàn)是：電池不錯(cuò)，但操作流暢度和iPad仍有差距，且備份功能不及蘋果。

中達(dá)晶晶數(shù)碼科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人王晶對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，中關(guān)村渠道賣的7英寸三星平板基本都是當(dāng)備用手機(jī)出售，由于電池強(qiáng)大，價(jià)格公道，因此也賣過一段時(shí)間，但很快就沒有銷售了。

“7英寸沒有多大的市場，只是少數(shù)人的玩具而已。”王晶認(rèn)為，三星7英寸平板雖然整合了攝像頭和語音通話等多種功能，但沒有一個(gè)讓消費(fèi)者埋單的殺手級(jí)應(yīng)用，愿意購買的人只是少數(shù)。

這也似乎驗(yàn)證了喬布斯的判斷邏輯。“蘋果不推出7英寸平板不是因?yàn)椴幌虢档蚷Pad價(jià)格，而是7英寸的屏幕太小，無法將軟件盡顯無余。我們考慮的是帶有軟件的產(chǎn)品價(jià)值。”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長李易認(rèn)為，模糊的產(chǎn)品定位必然導(dǎo)致大屏幕手機(jī)與平板電腦的競爭，如果用戶可以通過GalaxyNote擁有平板式的體驗(yàn)，為何要額外支付一個(gè)7英寸的平板呢？

三星產(chǎn)品創(chuàng)新高級(jí)副總裁凱文·帕金漢姆此前曾表示，隨著一系列產(chǎn)品的推出，三星已經(jīng)探究到平板電腦市場的發(fā)展思路。“2011年是三星在平板電腦市場的重大開端年。”帕金漢姆表示，“我們正在優(yōu)化產(chǎn)品組合，爭取在這一個(gè)市場獲得更多份額。”

到目前為止，三星尚未對(duì)平板策略做進(jìn)一步的詮釋。對(duì)于7英寸平板的相關(guān)事宜，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者試圖采訪三星方面，但被對(duì)方婉拒。

/行業(yè)觀察/

軟實(shí)力或成安卓平板掣肘

依靠跟隨戰(zhàn)略，三星如今已成為挑戰(zhàn)蘋果的勁敵。

國外市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布報(bào)告稱，在今年第一季度三星智能手機(jī)出貨量達(dá)到了4220萬臺(tái)，超過了蘋果的3510萬臺(tái)，成為目前全球最大的智能手機(jī)供應(yīng)商。

一個(gè)是利潤與品牌之王，一個(gè)是銷量與份額之冠，雖然三星在硬件端方面已經(jīng)與蘋果不相上下，但是仍然面臨著軟件的短板以及Android系統(tǒng)應(yīng)用的開發(fā)難題。

軟件短板

通信專家陳志剛認(rèn)為，三星的基因是硬件產(chǎn)業(yè)鏈，但最大的短板是沒有一個(gè)統(tǒng)一的軟件生態(tài)系統(tǒng)。

從以往的經(jīng)驗(yàn)來看，一個(gè)獨(dú)立的硬件廠商很難撐起一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，諾基亞的塞班、惠普的WebOS就是最好的例子。

三星同樣面臨上述尷尬。2010年，三星推出針對(duì)Bada操作系統(tǒng)，到目前采用該平臺(tái)的手機(jī)累計(jì)銷售2000萬臺(tái)。但有數(shù)據(jù)顯示，49%正在使用Bada的開發(fā)者計(jì)劃拋棄它。

一位曾參與過該系統(tǒng)的開發(fā)者對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，Bada存在大量漏洞，缺乏拉動(dòng)消費(fèi)者的“英雄應(yīng)用”，如“憤怒的小鳥”。

此前有消息稱，三星將在2012年轉(zhuǎn)戰(zhàn)Bada系統(tǒng)，但該操作系統(tǒng)開發(fā)計(jì)劃的受挫也意味著三星未來將更加依賴谷歌的Android系統(tǒng)。

陳志剛認(rèn)為，三星手機(jī)用戶所使用的應(yīng)用，都依賴谷歌、微軟等第三方，一旦這些合作伙伴沒有提供一個(gè)穩(wěn)定、統(tǒng)一的體驗(yàn)，三星產(chǎn)品軟硬結(jié)合的整體表現(xiàn)也將變?nèi)酢?/p>

安卓系難題

軟實(shí)力的短板還體現(xiàn)在開發(fā)者的應(yīng)用上。與蘋果iPad不同的是，谷歌把更多的精力放在了Android系統(tǒng)智能機(jī)的應(yīng)用開發(fā)上。“Android陣營給外界的感覺是雜亂無章，不同的尺寸、配置在一定程度上加大了開發(fā)難度。”一位開發(fā)者抱怨。

這或許是蘋果在尺寸上堅(jiān)守的一個(gè)原因。蘋果產(chǎn)品的尺寸和分辨率并非憑空而定，均要為應(yīng)用的兼容做準(zhǔn)備。

在剛剛結(jié)束的WWDC2012大會(huì)上，蘋果解決了上述問題。在iOS6的軟件開發(fā)工具包中提到了自動(dòng)布局這個(gè)功能，可以幫助開發(fā)者針對(duì)不同類型的屏幕輕松調(diào)整他們的應(yīng)用程序。

但是，Android系統(tǒng)的平板應(yīng)用開發(fā)難度依然沒有解決。

UC瀏覽器的開發(fā)人員在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，在開發(fā)語言上，Apad（指采用Android系統(tǒng)的平板電腦）應(yīng)用程序采用Java語言開發(fā)，相對(duì)主流的C++、Java而言，objective-c較偏僻。而且，iOS上提供了大量優(yōu)秀的控件，開發(fā)人員只要簡單的代碼就可以做到各種酷炫效果，而Android在這方面稍弱。

此外，多數(shù)開發(fā)者認(rèn)為，Apad設(shè)備存在明顯的碎片化，這也給開發(fā)者增加了很多工作量。

這種現(xiàn)象造成了Android平板的窘境。與海量的iPad應(yīng)用相比，Apad應(yīng)用數(shù)量少之又少。數(shù)據(jù)顯示，目前iOS平臺(tái)上應(yīng)用總數(shù)為65萬，而此前有消息稱，Android平板電腦的應(yīng)用數(shù)量“只有幾百個(gè)”。

根據(jù)Flurry公布的最新調(diào)查結(jié)果，今年1月，開發(fā)者為Android平臺(tái)和iOS平臺(tái)開發(fā)的新應(yīng)用數(shù)量比為1比3，而一年前這一比例為2比3。