每經(jīng)網(wǎng)8月17日電 每經(jīng)記者 王霞  發(fā)自上海 

昨日（8月16日），青島啤酒披露了金志國(guó)在任的最后一份財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，青島啤酒上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入134.05億元，同比增長(zhǎng)11.2%；凈利潤(rùn)10.07億元，同比僅微增1.77%。

上半年凈利微增

財(cái)報(bào)顯示，公司啤酒銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)，上半年實(shí)現(xiàn)啤酒銷量418萬(wàn)千升，主品牌青島啤酒實(shí)現(xiàn)銷量220萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)8.2%。

一位業(yè)內(nèi)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，今年上半年國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)增長(zhǎng)略有降低，青島啤酒的這一數(shù)字實(shí)際上高于行業(yè)總體水平。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)，上半年全國(guó)共完成啤酒產(chǎn)量2399萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)4.85%。

然而，與其銷量穩(wěn)步增速相反的是，青啤上半年利潤(rùn)卻鮮有增長(zhǎng)。中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，青島啤酒上半年?duì)I業(yè)成本同比增長(zhǎng)16.6%，使毛利率下滑2.75個(gè)百分點(diǎn)至40.48%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率同比下降2.69個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)此，青島啤酒方面表示，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的微降為受報(bào)告期內(nèi)銷量增加、部分原材料漲價(jià)所致。

“上半年銷量增速是快于凈利潤(rùn)，其策略是偏重于市場(chǎng)（規(guī)模），以期在短時(shí)間內(nèi)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，這和公司長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)一致。”方正證券分析師張保平向記者表示，公司總體利潤(rùn)很多還沒有釋放出來(lái)，因此從財(cái)報(bào)中看到公司應(yīng)收賬款大幅度增長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流增幅也很大，估計(jì)下半年利潤(rùn)還會(huì)有一定釋放。

記者查閱年報(bào)發(fā)現(xiàn)，2001至2011年10年間，青島啤酒每年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率保持在5%以上。2011年，青啤17.3億元的凈利潤(rùn)卻比主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華潤(rùn)雪花（約6.43億元）、燕京啤酒（8.1億元）兩者相加的總和還多。

掀起第二輪擴(kuò)張

今年6月份，董事長(zhǎng)金志國(guó)先生因健康問(wèn)題辭職，由孫明波任董事長(zhǎng)。管理層發(fā)生變更，青島啤酒能否通過(guò)機(jī)制的力量良性循環(huán)下去，也引起了市場(chǎng)一些擔(dān)憂。有業(yè)內(nèi)人士曾表示，而在金志國(guó)離開之后，青島啤酒將要掀起的第二輪擴(kuò)張，也對(duì)新管理層帶來(lái)極大考驗(yàn)。

在金志國(guó)卸任的記者見面會(huì)上，新任董事長(zhǎng)孫明波強(qiáng)調(diào)，青島啤酒一方面將加快收購(gòu)兼并、技改、異地遷建等，迅速提升產(chǎn)能配置水平和資產(chǎn)質(zhì)量，進(jìn)一步增強(qiáng)市場(chǎng)份額，以遠(yuǎn)高于行業(yè)水平的發(fā)展速度，“爭(zhēng)取早日實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)銷量1000萬(wàn)千升的目標(biāo)。”

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，此目標(biāo)的提出表明青啤再次踏上擴(kuò)張之旅，將加大力度發(fā)展第二品牌以及通過(guò)兼并收購(gòu)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，必將在啤酒市場(chǎng)掀起一輪新的搶奪市場(chǎng)份額的戰(zhàn)爭(zhēng)。從現(xiàn)在的表現(xiàn)看來(lái)，“第二輪擴(kuò)張”的跡象已經(jīng)顯現(xiàn)。

在過(guò)去的一段時(shí)間，公司先后在江西九江新建年產(chǎn)20萬(wàn)千升啤酒工廠項(xiàng)目已動(dòng)工，在廣東揭陽(yáng)新建的30萬(wàn)千升啤酒項(xiàng)目順利投產(chǎn)，青啤二廠、上海松江、山東新銀麥等擴(kuò)建項(xiàng)目陸續(xù)投產(chǎn)。同時(shí)，為爭(zhēng)奪華東市場(chǎng)，公司創(chuàng)新對(duì)外合作的模式，與三得利（中國(guó)）投資有限公司簽署了合作框架協(xié)議。

而過(guò)去幾年，在金志國(guó)當(dāng)政時(shí)期，青啤一直強(qiáng)調(diào)整合，注重利潤(rùn)，與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華潤(rùn)雪花啤酒的銷量差距進(jìn)一步拉大。2011年，雪花啤酒銷量已經(jīng)率先突破1000萬(wàn)千升，達(dá)到1023萬(wàn)千升，而青島啤酒的銷量只有715萬(wàn)千升。

“實(shí)際上最近幾年在金志國(guó)領(lǐng)導(dǎo)下的青島啤酒市場(chǎng)份額沒有擴(kuò)大很多，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華潤(rùn)雪花則頻頻跑馬圈地，百威英博也有自己明確的策略。”中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛華向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，而青島啤酒則搖擺于以市場(chǎng)為中心和以高端品牌建設(shè)為中心之間。

市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)

毋庸置疑的是，要實(shí)現(xiàn)“1000萬(wàn)千升”的目標(biāo)，在孫明波帶領(lǐng)下的青島啤酒將并面臨一場(chǎng)惡戰(zhàn)。

張保平在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，現(xiàn)在中國(guó)啤酒市場(chǎng)還處在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的階段，并且還將持續(xù)2-3年的時(shí)間。近年來(lái)，外資品牌百威英博也加入到市場(chǎng)份額的搶占中，因此啤酒行業(yè)殘酷競(jìng)爭(zhēng)的局面近期內(nèi)難以改善。

近年來(lái)，以雪花、青島、百威英博、燕京為代表的啤酒四巨頭在各地瘋狂地收購(gòu)擴(kuò)張，國(guó)內(nèi)品牌多被四大家族納入旗下。

“青啤和雪花的策略上有點(diǎn)不一樣，華潤(rùn)雪花不論是中等規(guī)模還是小規(guī)模的啤酒長(zhǎng)都進(jìn)行收購(gòu)，而年產(chǎn)在10萬(wàn)噸以下的啤酒廠基本是在虧損的。”張保平說(shuō)，“而青島啤酒現(xiàn)在收購(gòu)的基本只收購(gòu)中型以上的，基本都是10-20萬(wàn)噸，這樣可以保證一定的利潤(rùn)，對(duì)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、盈利能力還是比較看好的。

而實(shí)際上，青啤不僅面臨著行業(yè)老大華潤(rùn)雪花的競(jìng)爭(zhēng)，其與另兩個(gè)巨頭的銷量距離也更加接近。銷量排位第三的百威英博銷量為566萬(wàn)千升，燕京啤酒銷量為550.6萬(wàn)千升。

浙商證券分析師葛越表示，青島啤酒在下半年面臨消化新增產(chǎn)能的壓力，“公司通過(guò)技改和并購(gòu)，產(chǎn)能快速增加，下半年青啤要在近似肉搏的市場(chǎng)中做到份額、利潤(rùn)兼顧，有效消化新增產(chǎn)能并不容易。”