每經(jīng)編輯 曹晟原    

在2012年百度游戲風(fēng)云榜榜單中，騰訊游戲以六次上榜，且總搜索量排名第一的成績(jī)，成為了最大的贏家。

創(chuàng)立于2008年的百度游戲風(fēng)云榜，以用戶搜索請(qǐng)求數(shù)量來(lái)決定排名，是網(wǎng)民用鼠標(biāo) “點(diǎn)”出來(lái)的榜單。也正因如此，百度游戲風(fēng)云榜成為客觀反映游戲行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的標(biāo)桿，因此受到游戲產(chǎn)業(yè)鏈上各方的極大關(guān)注。

騰訊互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群副總裁程武在接受專訪時(shí)表示，“百度游戲風(fēng)云榜真實(shí)反映了中國(guó)游戲行業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，可以讓我們更客觀、直接地了解產(chǎn)品和平臺(tái)在用戶心目中的位置。另外，由于這個(gè)榜單是縱觀整個(gè)行業(yè)的，所以數(shù)據(jù)非常寶貴?！蓖瑫r(shí)，程武也表示，百度游戲風(fēng)云榜是8800萬(wàn)用戶鼠標(biāo)“點(diǎn)”出來(lái)的榜單，這與騰訊“一切以用戶價(jià)值為依歸”的經(jīng)營(yíng)理念不謀而合。

在“十大風(fēng)云運(yùn)營(yíng)商”榜單中，騰訊以超過(guò)35億次的累積檢索量拔得頭籌。同時(shí)其發(fā)行的客戶端網(wǎng)游《英雄聯(lián)盟》也成為“風(fēng)云新銳網(wǎng)絡(luò)游戲”的冠軍游戲，《御龍?jiān)谔臁放c《劍靈》同獲 “風(fēng)云最受期待網(wǎng)游”獎(jiǎng)，《七雄爭(zhēng)霸》獲“十佳風(fēng)云網(wǎng)頁(yè)游戲”獎(jiǎng)，《洛克王國(guó)》獲“風(fēng)云兒童網(wǎng)頁(yè)游戲”獎(jiǎng)。

而騰訊并不滿足于此。程武在接受專訪時(shí)表示，移動(dòng)終端游戲是2012年騰訊游戲的重點(diǎn)發(fā)展業(yè)務(wù)之一?！拔覀兿嘈胚m合移動(dòng)終端特點(diǎn)的精品游戲?qū)屨嘉磥?lái)市場(chǎng)：原因之一是，原有的手機(jī)游戲玩家，他們對(duì)游戲品質(zhì)的要求不斷提高。原因之二是，新進(jìn)入的擁有智能手機(jī)和平板電腦的玩家，由于他們的年齡、學(xué)歷、收入較高，他們對(duì)游戲的需求也會(huì)與原來(lái)的玩家不同?！?/p>

也許大家并不知道，騰訊游戲成功的背后，百度助了一臂之力。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前國(guó)內(nèi)有超過(guò)65%的玩家是通過(guò)搜索引擎來(lái)獲取自己喜歡的游戲，這其中百度平臺(tái)就已經(jīng)覆蓋8800萬(wàn)游戲用戶。就是說(shuō)，每5.5個(gè)百度用戶就有1個(gè)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)游戲。也正因?yàn)榇耍俣瘸蔀榱酥袊?guó)最大的游戲推廣平臺(tái)。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，一方面，搜索引擎為游戲廠商帶去的是大量受過(guò)產(chǎn)品教育、有強(qiáng)烈嘗試意愿的高質(zhì)量玩家。同時(shí)，通過(guò)廣告轉(zhuǎn)化行為模型AISAS（注意-興趣-搜索-行動(dòng)-分享）分析得知，用戶通過(guò)檢索游戲信息并不局限于產(chǎn)品介紹等基本信息，還包括秘籍、分享、互動(dòng)交流等。像百度貼吧、知道等高活躍度的社區(qū)頻道，都是用戶互動(dòng)的“根據(jù)地”。因此，搜索引擎已不再是單一的檢索工具，更是玩家深度參與、發(fā)表觀點(diǎn)、交流溝通的分享平臺(tái)入口。

“很高興看到百度對(duì)于游戲產(chǎn)品推廣的顯著作用，雙方在這方面還有很大的合作空間。”程武表示。據(jù)了解，騰訊游戲每年在百度平臺(tái)的投入都相當(dāng)可觀。而且，騰訊還使用了品牌專區(qū)、鴻媒體等多種產(chǎn)品形式在百度平臺(tái)上進(jìn)行推廣。

實(shí)際上，百度平臺(tái)不只是騰訊成功背后的推手，百度也通過(guò)很多創(chuàng)新的方式幫助其他游戲公司快速發(fā)展。2010年百度開(kāi)放平臺(tái)正式上線，迅速吸引了眾多游戲開(kāi)發(fā)者加入，不少游戲公司在這個(gè)平臺(tái)上快速實(shí)現(xiàn)了盈利，7K7K游戲就是其中的代表。

“百度開(kāi)放平臺(tái)意味著更多的合作，更好的資源互補(bǔ)，同時(shí)也有利于產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的構(gòu)建，而且最終都能讓用戶更便捷地體驗(yàn)到更多更好的游戲。這就是開(kāi)放的價(jià)值?！背涛渲赋?。 （曹晟原）