每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張亦帆 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 張亦帆 發(fā)自成都

9月11日，2012APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)的重頭戲之一——“2012中俄工商領(lǐng)袖之夜（中國(guó)之夜）”在俄羅斯舉行，水井坊旗下超高端品牌“菁翠”作為唯一指定白酒驚艷亮相。對(duì)此，業(yè)界表示，水井坊通過APEC這樣的重要政商平臺(tái)在國(guó)際精英政商人群中不斷釋放著影響，也是水井坊品牌十二年發(fā)展歷程中最重要的一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：跳出本土化競(jìng)爭(zhēng)，在國(guó)際范圍內(nèi)推行“新精英人群”策略。

亮相APEC中國(guó)之夜水井坊成唯一指定白酒

9月6日~8日舉行的2012APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)上，來自中國(guó)、俄羅斯、美國(guó)等國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)人紛紛亮相。隨后舉行的APEC中國(guó)之夜上，中俄130余位工商領(lǐng)袖歡聚一堂。能成為這樣重量級(jí)的高端經(jīng)濟(jì)論壇的唯一指定白酒，足以證明水井坊實(shí)力。

“‘創(chuàng)新與合作’是本屆APEC峰會(huì)的重要主題，水井坊超高端產(chǎn)品‘菁翠’能夠出現(xiàn)在這樣的舞臺(tái)上，本身就是水井坊與帝亞吉?dú)W之間創(chuàng)新與合作的最好詮釋。”四川水井坊股份有限公司副總經(jīng)理許勇如是說，未來三年水井坊將全面參與APEC系列活動(dòng)，更好地建立起與新精英人群的有效溝通，成為中國(guó)白酒文化在世界舞臺(tái)上的傳播者。

業(yè)界也認(rèn)為，水井坊此舉開創(chuàng)了中國(guó)白酒品牌與國(guó)際頂級(jí)政商會(huì)議合作先河，也為中國(guó)白酒國(guó)際化之路提供了一個(gè)新方向。

進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)全面加快國(guó)際化步伐

盡管水井坊品牌運(yùn)營(yíng)已經(jīng)十二年之久，但2006年與帝亞吉?dú)W合作以來，才真正拉開水井坊國(guó)際化的序幕。經(jīng)過六年的磨礪，水井坊已成為中國(guó)白酒企業(yè)中頗具國(guó)際化優(yōu)勢(shì)和資源的一個(gè)高檔品牌。

今年7月4日，倫敦奧運(yùn)會(huì)召開前夕，水井坊產(chǎn)品正式登陸英國(guó)市場(chǎng)，意味著水井坊吹響進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的號(hào)角。

截至目前，水井坊產(chǎn)品已經(jīng)在21個(gè)國(guó)家和地區(qū)的有稅及免稅市場(chǎng)和超過40個(gè)全球國(guó)際機(jī)場(chǎng)免稅系統(tǒng)銷售。自合作以來，帝亞吉?dú)W幫助水井坊進(jìn)行企業(yè)體制改革，合作開發(fā)適合歐美市場(chǎng)的新型夜場(chǎng)白酒產(chǎn)品。同時(shí)，今年3月，水井坊首條國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)灌裝生產(chǎn)線也已正式啟用。

資料顯示，2011年的水井坊出口量已達(dá)到250噸，比2010年增長(zhǎng)40%以上。未來5~10年，水井坊在持續(xù)開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，將使國(guó)際市場(chǎng)的銷量達(dá)到1000~2000噸。

目前，中國(guó)白酒市場(chǎng)處于充分市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)格局中，整個(gè)行業(yè)正經(jīng)歷一輪新的洗牌。按水井坊的構(gòu)想，在和帝亞吉?dú)W合作后，需不斷鞏固拓展國(guó)內(nèi)銷售市場(chǎng)，并擴(kuò)大海外市場(chǎng)銷售量。到2015年，水井坊力爭(zhēng)進(jìn)入“中國(guó)高端白酒前三甲”，2020年成為全球最受尊敬的中國(guó)白酒企業(yè)之一。