每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 鐘舒 實(shí)習(xí)記者 羅慧    

每經(jīng)記者 鐘舒 實(shí)習(xí)記者 羅慧

在網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)的今天，如果你還沒有聽過《江南Style》，只能說明你太out了。如今，這首火爆的神曲在為其演唱者Psy（樸載相）帶來巨額財富的同時，更被韓國政府譽(yù)為國家品牌推廣的利器。

神曲的造富神話

配合著夸張騎馬舞的 《江南Style》描述了韓國富人區(qū)——江南區(qū)極盡奢靡的生活，引起了韓國普通民眾的共鳴，其搞笑又怪異的演繹方式隨即風(fēng)靡全球。

該視頻自7月15日上傳至Youtube后，在短短86天的時間里，點(diǎn)擊率便已突破4億，并仍在不斷刷新其創(chuàng)造的吉尼斯紀(jì)錄；與此同時，歌曲在美國、英國、阿根廷、比利時等30多個國家iTunes下載榜上排名第一。

如今，《江南Style》以其簡單明快、滑稽搞笑的舞步引發(fā)了全球的模仿熱潮，短短三個月就出現(xiàn)了上千個版本，從娛樂界的明星到巴西的球星，從菲律賓監(jiān)獄到歐洲體育賽場，各種各樣的版本不斷涌現(xiàn)，就連美國總統(tǒng)奧巴馬也被“江南Style”了一番。

事實(shí)上，作為迄今為止最火爆的神曲，《江南Style》的造富能力也是令人咋舌的。有韓國媒體報道，演唱者Psy近來連續(xù)接拍多個廣告，并通過在國內(nèi)外的專輯和音源銷量以及活動費(fèi)等，最少創(chuàng)造了330億韓元（約人民幣1.88億元）以上的收益。如果按照Psy與經(jīng)紀(jì)公司之間的分賬合約，再扣除相關(guān)雜費(fèi)，其個人純收入已經(jīng)超過了150億韓元 （約人民幣8600萬元）。而Psy的走紅除了讓他自己的身價倍增外，也令其父親的企業(yè)股價翻了一倍。

助力韓國品牌推廣

談起《江南Style》，粉絲們的討論多圍繞其獨(dú)特的曲風(fēng)及騎馬舞步等；但在韓國官員眼里，這首流行歌已經(jīng)上升到了促進(jìn)國家品牌推廣的層面。

“如果外國人對韓國歌手有了更多的關(guān)注，那么逐漸地，他們就會喜歡上韓國，進(jìn)而也會促使大家更多地購買韓國產(chǎn)品，而這（良性循環(huán)）正是我們試圖鼓勵和推廣的。”近日，韓國外交部公共外交大使MaYoung-Sam在接受英國 《金融時報》采訪時表示，盡管打造一首能夠風(fēng)靡全球的流行歌曲并不在該國的國家品牌塑造計劃之列，但《江南Style》的成功對于韓國國家品牌的推廣仍然是“非常有效以及重要的”。

據(jù)悉，韓國政府部門也用實(shí)際行動表達(dá)了對《江南Style》的支持。10月4日，34歲的Psy在韓國首爾廣場舉辦了一場免費(fèi)演唱會，共吸引8萬名粉絲到場。對于該場演唱會，首爾市政府方面不僅非常“樂意”演唱會在市政廳外舉行，還對周圍的道路進(jìn)行了交通管制。《金融時報》對此分析稱，在這些 “不尋常姿態(tài)（unusualgesture）”背后，反映出韓國政府官員為Psy所獲得的成功及其在全球造成的巨大影響力感到高興。

近年來，韓國政府非常重視通過提升國家“軟實(shí)力”以配合經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。韓國總統(tǒng)李明博已經(jīng)成立了 一 個 永 久 性 總 統(tǒng) 委 員 會（permanentpresidentialcouncil）來塑造國家品牌，并通過增加對外援助和主辦包括G20峰會在內(nèi)的高級別活動來提升國家在國際層面的知名度。與此同時，韓國大型制造企業(yè)如三星電子和現(xiàn)代汽車等也非常希望通過國家品牌推廣計劃進(jìn)一步提高知名度。