2012-10-18 01:37:12
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn),就在初審公示大限來臨前夕,一連串針鋒相對的“口水戰(zhàn)”耐人尋味——“質(zhì)量門”掀開了茅臺4年前的舊賬。
每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 曹晟源 發(fā)自成都
每經(jīng)記者 曹晟源 發(fā)自成都
再過2天的10月20日,“國酒茅臺”商標(biāo)的初審公示期即滿3個月,茅臺能否如愿以償獲得 “國酒茅臺”商標(biāo),在近期接連曝出“財務(wù)門”、“質(zhì)量門”之后,顯得更加撲朔迷離。
10月16日,茅臺集團(tuán)打破沉默,在其官網(wǎng)上發(fā)表了《茅臺集團(tuán)關(guān)于“三檢不合格”的鄭重聲明》,對近期流傳的《茅臺產(chǎn)品四年三檢不合格》作為回?fù)簟_@份“火藥味“十足的聲明,針對三次被抽檢不合格事件一一作出回應(yīng)。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn),就在初審公示大限來臨前夕,一連串針鋒相對的“口水戰(zhàn)”耐人尋味——“質(zhì)量門”掀開了茅臺4年前的舊賬,而近期炒得火熱的“財務(wù)門”,卻是2個月前的報道。
茅臺回應(yīng)三次“不合格”
近日,有媒體統(tǒng)計出近4年,茅臺產(chǎn)品在全國各地總共被查出3次不合格,依次為:2008年,深圳有關(guān)部門在抽檢中認(rèn)定喜相逢·茅臺迎賓酒總酯不達(dá)標(biāo);2009年深圳有關(guān)部門抽樣檢測時,認(rèn)為茅鄉(xiāng)特制酒總酯不達(dá)標(biāo);2012年南京市工商局的檢測報告指出,茅臺集團(tuán)2007年2月13日生產(chǎn)的750ml茅臺高級干紅葡萄酒,在個別產(chǎn)品商標(biāo)標(biāo)注中,存在中英文不對應(yīng)及二氧化硫的標(biāo)注不規(guī)范等問題。
針對上述情況,10月16日,貴州茅臺集團(tuán)在官網(wǎng)上作出回應(yīng)。值得注意的是,這則聲明稱“相關(guān)報道惡意傳播,誤導(dǎo)民眾”,措辭十分強硬,顯得火藥味十足,一一回應(yīng)了三次不合格的原因。
針對貴州茅臺酒廠(集團(tuán))昌黎葡萄酒業(yè)有限公司生產(chǎn)的茅臺高級干紅葡萄酒被判為“不合格”,茅臺酒廠聲明稱,此“僅僅存在中英文翻譯不對應(yīng)及二氧化硫標(biāo)注不規(guī)范問題”,是“完全可以放心飲用”。
而對于茅鄉(xiāng)特制酒“不合格”,茅臺酒廠在聲明稱,此系當(dāng)時經(jīng)銷商向深圳有關(guān)部門提供的送檢樣品屬于6年前的舊樣品,所抽檢的產(chǎn)品出廠時間較長,在商場存放時間較長,發(fā)生了動態(tài)轉(zhuǎn)換,也就是化學(xué)中所稱的“水解”。“水解導(dǎo)致了總酯逐漸降低,這和該產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量本身沒有關(guān)系。本著對消費者高度負(fù)責(zé)的態(tài)度,茅臺集團(tuán)已責(zé)令該產(chǎn)品于2006年停止生產(chǎn)。”
對于喜相迎·茅臺迎賓酒的“不合格”,茅臺酒廠認(rèn)為,與2009年那一次一樣,同樣是由于“出廠時間較長,發(fā)生了動態(tài)轉(zhuǎn)換過程”,并稱產(chǎn)品為43度低度酒,總酯降低是低度酒業(yè)界公認(rèn)的難題。
“多重門”源起商標(biāo)注冊
除了4年前的質(zhì)量事件被翻出外,茅臺與其參股的貴州銀行也被曝出低息存款的“財務(wù)門”。
有媒體報道,茅臺2007年~2011年的銀行存款分別為47.20億元、80.91億元、97.40億元、128.84億元、182.52億元,到2012年中,這一數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到209.79億元,占貴州茅臺397.11億元總資產(chǎn)的52.93%。
但值得注意的是,2007年~2011年茅臺存入銀行資金的利息收入僅有0.53億元、1.02億元、1.34億元、1.34億元和1.66億元,銀行存款資金收益率分別僅為1.12%、1.26%、1.38%、1.04%和0.91%。不僅如此,合并報表中茅臺2010年和2011年的利息收入也分別僅有1.76億元和3.52億元,銀行存款資金收益率也分別只有1.37%和1.93%,遠(yuǎn)不及去年3.25%的1年期定存利率。
茅臺“多重門”背后的白酒江湖利益糾葛頻頻上演,似乎都繞不過“茅臺申請國酒商標(biāo)”這一主題。
在7月20日的初審之后,山西汾酒、衡水老白干、貴州仁懷南國酒業(yè)集團(tuán)、北京世紀(jì)律師事務(wù)所等7家主體向國家商標(biāo)局提交異議申請。在前不久的貴州第二屆糖酒會上,五糧液董事長唐橋首次在公開場合表示,不贊同茅臺申請“國酒茅臺”的商標(biāo)。
隨后,五糧液、劍南春、水井坊、郎酒、沱牌等5家四川酒企聯(lián)合向國家商標(biāo)局遞交異議報告,反對“國酒茅臺”商標(biāo)注冊。
白酒業(yè)界相關(guān)人士認(rèn)為,在大限之日前夕質(zhì)量問題被重新翻出,加之來自眾多行業(yè)企業(yè)的異議和“財務(wù)門”等多重阻力,讓茅臺坐擁“國酒”這一商標(biāo)的夢想蒙上更深的陰影。
茅臺勝算幾何
10年申請注冊 “國酒茅臺”8次失敗,本月20日將是第9次沖擊。那么,茅臺勝算幾何?
就茅臺而言,這一次顯得信心十足。公開報道顯示,茅臺副總經(jīng)理杜光義曾公開表示,“國酒”商標(biāo)是由國家商標(biāo)總局通過程序?qū)徟娴?,這是國家的事情,非本公司可以決定。”
白酒專家鐵犁在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的采訪時表示,“茅臺這次拿到‘國酒茅臺’這個商標(biāo)的可能性不大,目前來看相關(guān)部門已經(jīng)收到了不少來自各方的異議,如果相關(guān)部門在各方異議下強行將‘國酒茅臺’授予茅臺的話,可能會導(dǎo)致一系列的負(fù)面問題。”
事實上,此前杜康等二三線白酒企業(yè),就在初審之后迅速躍入公眾視線,將矛頭直指茅臺。
“無論茅臺最終是否將‘國酒茅臺’這個商標(biāo)收入囊中,這個期間借此炒作話題的白酒企業(yè)勢必將給自己公司在營銷上做出促進(jìn)作用。”深度破局營銷創(chuàng)始人、白酒行業(yè)專家趙又祥表示。
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