來源： 證券時報網

【編者按】自淘寶在2009年首次將“雙十一”(11月11日)與網購聯(lián)系起來，時間已經過去三年。對網民來說，“雙十一”早已不再是曾經那個牽強附會的光棍節(jié)，搖身一變成為熱火朝天的網購節(jié)。“雙十一”在當年或許是靈光一閃的營銷理念，但現在已經成為電商業(yè)的狂歡節(jié)，被賦予了更多的意義。從物流、電商支付和影視娛樂三個角度去解讀不一般的“雙十一”，僅挖掘潛力9股供投資者參考，不做為買賣建議，股市有風險，投資需謹慎。

線上線下大戰(zhàn)“雙11”

本周日，一年一度的“雙11”網購狂歡節(jié)即將拉開帷幕。值得關注的是，隨著蘇寧、國美等實體店加入，今年“雙11”大戰(zhàn)已經由線上蔓延到線下，成為全業(yè)態(tài)的商業(yè)大戰(zhàn)。

2012年以來，京東、蘇寧、國美相繼大尺度推進線上渠道建設，電商大戰(zhàn)風起云涌。4月份，蘇寧易購“擊穿全網底價”行動開啟電商洗牌大戰(zhàn)，國美攜庫巴網隨后跟進，攻勢緊逼京東商城。僅6月份京東店慶日和8月15日“電商約價”兩次大戰(zhàn)中，各方就投入了數十億元讓利展開廝殺，上半年的電商戰(zhàn)火從未停息過。

下半年，電商大戰(zhàn)格局悄然發(fā)生變化。京東商城自“8·15”大戰(zhàn)之后，不僅受到來自監(jiān)管部門的核查，同時遭遇成立8年來前所未有的信任和道德危機。不過，京東商城在“雙11”亦拉開“拼價”架勢，但幅度并不大。此次，攜“颶風行動”大促之威，易迅直接針對京東發(fā)出了“貴就賠”的口號，將更多的產品納入了比價范疇。

首次參加“雙11”促銷的蘇寧易購高調“迎戰(zhàn)”。據蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌透露，“雙11”期間蘇寧易購是全網唯一的全場免運費電商，蘇寧易購此次的目標是同比增長20倍；250萬訂單，以每單20元綜合成本計算，蘇寧易購僅物流費用就將投入5000萬元。

易迅則稱準備了價值超過億元的優(yōu)惠券發(fā)放給網民，整體讓利幅度預計超過10億元；國美表示，此次“雙11”投入資源的力度將超過國慶。而1號店相關負責人介紹，1號店食品飲料等八大品類全部參與今年“雙11”的活動。

今年，在各路電商醞釀 “雙11”促銷“殺手锏”之際，包括蘇寧、國美在內的多家實體店都推出優(yōu)惠活動吸引消費者。

蘇寧實體店將協(xié)同易購提前啟動營銷活動，11月9日開始推出“3天3夜超級0元購”，將線上常用的促銷方式，同步復制到線下；廣州國美聲稱，從9日起至11日將保證旗下門店全場商品低于網價銷售，整體讓利1個億；同時歡迎消費者在網上比價，店內下單，買貴5倍差價補償。

業(yè)內人士認為，每年“五一”、國慶、元旦等是家電傳統(tǒng)渠道的促銷節(jié)點，“雙11”則是電商促銷節(jié)點，兩者涇渭分明。今年實體賣場通過“8·15”大戰(zhàn)、國慶跨界營銷，以實體店協(xié)同參展的方式，打破了電商促銷和實體店促銷的時間節(jié)點界限，戰(zhàn)火由線上蔓延至線下，變成了全網的商業(yè)大戰(zhàn)。

李斌表示，電子商務僅僅是一種商業(yè)零售渠道再造，是原有的線下零售方式的互補手段，是互聯(lián)網時代的一種購物習慣。（第一財經日報）