每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陳好    

每經(jīng)記者 陳好

11月21日，寶珀一塊表盤采用微繪琺瑯、畫面是一幅蝶戀花中國水墨畫的高級定制孤品腕表在上海拍賣，從35萬元的起拍價到110萬元最后落錘，前后僅花了5分鐘時間，到場嘉賓頻頻舉牌，對這款腕表表現(xiàn)出極大的熱情。有人不禁問：不是奢侈品市場不太景氣嗎，為何大家會爭相搶拍？

中國藝術(shù)風(fēng)興起

《PerfectTime計時》鐘表雜志主編、鐘表文化學(xué)者常偉先生一語道破玄機：“中華民族是一個有文化底蘊的民族，隨著國力的強盛，對藝術(shù)的追求必將成為高端消費的主導(dǎo)因素。Blancpain寶珀‘TheUnique’全新高級定制系列孤品腕表的成功推出和高價拍賣，說明中國高收入群體在奢侈品藝術(shù)價值方面的要求正在覺醒和提升。即便處于經(jīng)濟增長放緩、高端購買力有些乏力的時期，有藝術(shù)價值的奢侈品仍然會得到大家的鐘愛。高收入群體不是不愿意購買昂貴的奢侈品，而是更熱衷于更有收藏價值、與自己民族文化更契合的奢侈品。”

誰說不是呢？回顧奢侈品在中國的發(fā)展不難看出這個結(jié)論。中國對西方奢侈品的認識是400多年前從西方傳道士手里接過自鳴鐘而開始的。明朝萬歷28年，西方傳教士利瑪竇和龐迪我來到北京，將兩座自鳴鐘作為禮物先給了皇帝，萬歷皇帝愛不釋手，中國文化與西方鐘表的情緣就此展開。到清朝時期，西方鐘表在中國最大的消費群體就是皇室。在被鐘表的精美外觀以及精巧機構(gòu)所吸引之余，中國的王公貴族并不是一味地被動接受，而是對西方的腕表制造商提出了諸多要求。“康熙御制”的懷表，就以帝王專用的黃色作為琺瑯表殼的底色。從腕表品牌的典藏珍品以及故宮博物院里，不難找到許多融合美好寓意的圖案、造型、設(shè)計、材料等中國文化細節(jié)的古董鐘表。

上個世紀(jì)中期，中國的高端消費市場發(fā)展遭遇停滯，但是改革開放后，西方高級腕表、皮具、珠寶如潮涌進入中國，曾經(jīng)一度中國顧客對舶來的奢侈品盲目崇拜，幾乎來者不拒，被很多西方品牌輕視為只認品牌的LOGO、很好應(yīng)對的有錢人。

近十年間情況發(fā)生了變化。2002年卡地亞推出了極具中國元素的“龍之吻”系列珠寶，品牌迅速贏得了中國民眾的熱愛；之后又有中國富豪向路易威登量身定做裝麻將用的硬箱；雅典以中國古代戰(zhàn)爭場面為靈感推出的 “成吉思汗”的三問表，在中國引起轟動；品牌紛紛效仿，為迎合中國市場的需求，推出龍表、龍包、龍首飾……這一切，警醒了西方奢侈品牌：今天，要想在有些同質(zhì)化的奢侈品中脫穎而出，要想贏得中國顧客的青睞，決不能輕視中國顧客的藝術(shù)需求和審美情趣。

寶珀“TheUnique”全新高級定制系列孤品腕表賣得高價的原因也充分佐證了這個觀點。這款表被業(yè)界專家贊譽為“有中國文化格調(diào)的藝術(shù)杰作”，融匯了頂級金雕、微繪技法兩大傳統(tǒng)工藝，將東方水墨畫般的經(jīng)典畫面生動地還原于直徑45毫米的方寸表盤之上，精致唯美浪漫，直入人心。CHAUMET全球銷售副總裁梁守善先生就珠寶的藝術(shù)造詣?wù)f道，任何想要在中國尋求發(fā)展的奢侈品牌都不能輕視中國顧客藝術(shù)鑒賞力，尤其是競爭激烈的今天，對中國文化的尊重、對產(chǎn)品藝術(shù)性的構(gòu)建至關(guān)重要。未來，中國消費者一定會為藝術(shù)的奢侈買單。

奢侈品不遺余力的藝術(shù)建設(shè)

說起奢侈品，大家的第一反應(yīng)就是它們非常的昂貴，但它們卻是無數(shù)人的夢想。有人曾這樣問：一塊黃金價值不菲吧？它是奢侈品嗎？答案很顯然：不是。那么，把黃金做成刻有“福字”戒指是奢侈品嗎？也不是！如果把黃金交給CHAUMET做成Liens系列（緣系·一生），或者給卡地亞做成LOVE系列，擺放在明亮店鋪里時，大家說：這是奢侈品。原因何在？因為黃金只是最基礎(chǔ)的材料，如果在上面賦予了歷史的厚重，情感的故事和獨特的設(shè)計，價值就迅速提升，成為承載文化的高級消費品，它超出人們生存與發(fā)展需要范圍，具有獨特、稀缺、珍奇、藝術(shù)的特質(zhì)。

法國和意大利是世界奢侈品的發(fā)源地，這兩個國家除了具備奢侈品牌誕生需要的浪漫、富裕和貴族血統(tǒng)外，還有必不可少的藝術(shù)氛圍。每隔一個時期，這兩個國家都會掀起一股波及全世界并對后世產(chǎn)生很大影響的藝術(shù)風(fēng)潮，誕生一批受人稱頌的藝術(shù)家：法國有盧本斯、倫勃朗、普桑、莫奈等；意大利則有達·芬奇、皮薩奈羅、米開朗基羅、拉斐爾、羅素、貝尼尼等人。他們的藝術(shù)思潮和情緒愛好，主導(dǎo)了上流社會的價值取向，所以，奢侈品從誕生開始就與藝術(shù)結(jié)伴同行，“不藝術(shù)就不是上等人”，這正是奢侈品向人們傳遞的信息。

有人說，人類審美的終極目的是藝術(shù)，而對于追逐精神夢想的奢侈品來說，藝術(shù)就是品牌靈魂。與藝術(shù)家合作推出產(chǎn)品、邀請藝術(shù)家向大眾推廣產(chǎn)品、開辦各種藝術(shù)展覽會、建立自己的藝術(shù)基金組織，資助大批藝術(shù)家……他們用藝術(shù)來包裝各個環(huán)節(jié)，強調(diào)和豐滿自己的藝術(shù)品位。無論是高調(diào)華麗還是低調(diào)奢華，中國的高端消費者漸漸覺悟，缺少了藝術(shù)的內(nèi)涵，再明顯的LOGO都與高尚的品位相差甚遠。

無獨有偶，常偉今年推出了自己的高級定制腕表品牌“CHANG”，先期推出的25塊中國山水、人物、吉祥圖案畫面的陶瓷繪畫表盤限量款，一上市就被愛表人士預(yù)訂一空。正如常偉所言：西方文化再強勢，中國人還是喜歡老祖宗留下來的東西，中國的奢侈品市場已經(jīng)邁入了藝術(shù)競爭的階段。寶珀高調(diào)發(fā)布“TheUnique”全新高級定制系列孤品腕表，并公開拍賣，正是覺察到這個趨勢，借此強力推進品牌藝術(shù)競爭力的舉動。

高端訪談

用情感與權(quán)力構(gòu)建品牌藝術(shù)

專訪CHAUMET全球銷售副總裁梁守善

11月29日，擁有兩百多年歷史的法國殿堂級珠寶設(shè)計品牌CHAUMET（尚美巴黎）迎來緣系中國五周年慶典，全球代言人蘇菲·瑪索專程來到上海，為上海IFC國金中心、港匯恒隆廣場兩家高級精品店的全新揭幕造勢。CHAUMET尚美巴黎全球銷售副總裁梁守善先生了接受 《每日經(jīng)濟新聞》記者（以下簡稱NBD）專訪，分享品牌的藝術(shù)成就。

NBD：CHAUMET在中國的五年間，品牌的宣傳推廣頗為低調(diào)，為什么？

梁守善：五年里我們開出了25家店，通過店鋪的形象、產(chǎn)品的陳列和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，奠定我們在中國顧客心中的地位。

NBD：已經(jīng)有許多高級珠寶品牌先于CHAUMET進入中國，CHAUMET的機會在哪里？

梁守善：中國的高級珠寶消費市場還處于發(fā)展階段，遠沒有飽和，這是我們的第一個機會。第二個機會是中國顧客消費觀念正走向一個全新的階段，即由單純的品牌崇尚邁向藝術(shù)消費，而對于CHAUMET這個具有230多年歷史、有自己獨特的文化傳承并被譽為法國國寶級的品牌來說，正是發(fā)展的絕佳時機。

NBD： 你 認 為 中 國 顧 客 會 為CHAUMET尚美的文化買單嗎？

梁守善：CHAUMET產(chǎn)品是有藝術(shù)價值的，我們的設(shè)計一方面是對生活自然的藝術(shù)再創(chuàng)作，比如我們備受歡迎的蜜蜂和蜘蛛系列，另一方面我們是情感和權(quán)力的表達。權(quán)力與愛情是CHAUMET尚美巴黎的關(guān)鍵詞，我們由此衍生出許多代表性的系列，比如Liens系列（緣系·一生）代表著情感的、普世的、永恒的緣分，象征著邂逅的日子、重要的誕辰、深厚的家庭紐帶或者牢固的愛情契約……Beemylove系列（蜂·愛）和從拿破侖第一任皇后約瑟芬定制的全套發(fā)飾珠寶為靈感的Joséphine系列（加冕·愛），象征權(quán)利和永恒。我們從自然和人類的美好情感中得到靈感，寫實也寫意，形成了CHAUMET尚美巴黎獨特的藝術(shù)特質(zhì)。我相信隨著中國顧客的日漸成熟和對藝術(shù)價值需求的提升，CHAUMET將大有作為。

行業(yè)資訊

施華洛世奇元素發(fā)布中國風(fēng)格作品

不久前，施華洛世奇元素“璀璨世界，觸動心弦”媒體沙龍在重慶舉辦，不僅展出了施華洛世奇元素的經(jīng)典之作，更帶來與華人設(shè)計師合作的最新作品，展現(xiàn)中國文化與施華洛世奇元素的美學(xué)融合。

自上世紀(jì)20年代起，施華洛世奇元素就與CocoChanel、ChristianDior和ElsaSchiaparelli等奢侈品牌合作。如今，施華洛世奇元素已被廣泛運到各個時尚領(lǐng)域。每年，施華洛世奇元素都會推出一些和設(shè)計師合作的作品，其中不乏優(yōu)秀亞裔設(shè)計師作品。香港時尚企業(yè)家MS.ChristieWo推出的2012年新品CHOUETTEZoo系列腕表，施華洛世奇元素水晶鑲嵌在豹紋圖案上，金色與耀眼的水晶相互呼應(yīng)，體現(xiàn)出中國皇室的尊貴大氣。VIVIENNETAM設(shè)計的VivienneTam晚裝手包，將中國戲曲元素與中國紅運用到設(shè)計中，由數(shù)千顆施華洛世奇元素紅色水晶密鑲而成的戲曲娃娃，有著濃郁的東方風(fēng)格。

美度表以靈感創(chuàng)造永恒

11月22日，以“靈感創(chuàng)造永恒”為品牌格言的知名腕表品牌瑞士美度表在成都春熙路步行街廣場舉辦了 “靈感創(chuàng)造永恒——誰把建筑戴在手上”活動。當(dāng)晚的美度表攜手亞洲人氣巨星吳尊先生，以“靈感創(chuàng)造永恒”為主題，為所有嘉賓打造了一個華美而又略帶神秘的靈感空間。

2012年美度表精心打造了一個極具互動性的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意平臺，為消費者呈現(xiàn)一個充滿建筑藝術(shù)與創(chuàng)造靈感的腕表空間。截至活動結(jié)束，美度共收到了數(shù)千幅來自參賽者的靈感作品，吳尊表示，美度表將建筑靈感融入腕表設(shè)計，非常富有創(chuàng)新精神。同時美度表為吳尊先生送上獲獎獎品——精美的舵手系列全新天文臺認證男士腕表。

慈善公益也成了活動的一抹亮色，同時美度工作人員還帶回了孩子們繪制的“美度靈感建筑作品”，瑞士美度表在活動現(xiàn)場向四川省阿壩州壤塘縣宗科鄉(xiāng)中心小學(xué)捐贈了“美度愛心書庫”與“美度音樂教室”。

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