在2012年APEC中小企業(yè)峰會(huì)上，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展成了峰會(huì)的議題之一。一些與會(huì)業(yè)者和專家認(rèn)為，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正走出單獨(dú)銷售產(chǎn)品的發(fā)展期，開始進(jìn)入產(chǎn)業(yè)升級(jí)的品牌重塑期。

“中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占據(jù)了牢固的地位，但是缺乏影響世界的時(shí)尚品牌，需要對(duì)品牌進(jìn)行包裝和重塑。”北京吉芬時(shí)裝設(shè)計(jì)有限公司藝術(shù)總監(jiān)謝鋒說。

進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著中國(guó)消費(fèi)者購買力的攀升，中國(guó)已成為了世界上最大的時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)之一。這一點(diǎn)在二、三線城市體現(xiàn)得也很突出。

以化妝品行業(yè)為例。根據(jù)尼爾森公布的數(shù)據(jù)，中國(guó)化妝品品牌依靠在二、三線城市的開拓，數(shù)年來市場(chǎng)占有率有了明顯提高。2009年中國(guó)化妝品品牌在華市場(chǎng)占有率為42.1%，而到2012年5月，這一數(shù)字則攀升到了55.5%。

雖然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率有所上升，但中國(guó)時(shí)尚品牌在國(guó)外卻陷入發(fā)展的窘境，主要表現(xiàn)為缺乏合適的商業(yè)伙伴、設(shè)計(jì)能力不足、品牌文化缺失等。盡管多次參加國(guó)際時(shí)尚展會(huì)，但其銷量和品牌認(rèn)同度一直難以提高。

“中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和法國(guó)、意大利比起來還存在很大差距。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是一個(gè)蘊(yùn)含文化、高附加值的產(chǎn)業(yè)，而不少國(guó)內(nèi)時(shí)尚企業(yè)的短板恰恰在文化缺失上，僅以銷售產(chǎn)品作為單一目的，這影響了時(shí)尚品牌的塑造。”謝鋒說。

與會(huì)專家普遍認(rèn)為，要想真正使中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，最重要的就是在產(chǎn)品和品牌上突出中國(guó)獨(dú)有的文化元素。

寶姿集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)陳紅冰說，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)品牌重塑期，需要利用品牌文化與國(guó)際時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，真正從固守在國(guó)內(nèi)二、三線城市走向國(guó)際一線市場(chǎng)。

“今后20年，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要命題是滿足消費(fèi)水平提升和消費(fèi)需求多元化。把握大眾時(shí)尚，才是真正把握時(shí)尚話語權(quán)，而后者能夠促進(jìn)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級(jí)。”中國(guó)時(shí)尚同盟組委會(huì)主任孫瑞哲說。

“目前我國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)面臨的瓶頸還來源于對(duì)于流行的跟從。引領(lǐng)流行需要大量的宣傳。掌握了傳播渠道，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)才能走出這個(gè)瓶頸。”謝峰說。