●在A+級市場，全新速騰2012年的表現(xiàn)有目共睹。連續(xù)4個月銷量突破2萬輛，市場份額高達(dá)30%，目前月銷量已穩(wěn)定在2萬輛以上；

●作為其他車型的比附對象，全新速騰憑借綜合實(shí)力突出重圍，并搶占A+級車市場制高點(diǎn)；

●全新速騰以更高競爭力、更高科技含量、更高品質(zhì)的產(chǎn)品特性引領(lǐng)了A+級車市場未來消費(fèi)發(fā)展趨勢。

在籃球場或足球場上，“最有價值球員”（MVP）是所有球員都想擁有的稱謂，其獲選標(biāo)準(zhǔn)往往是指在球場上發(fā)揮出色，能夠引領(lǐng)球隊，并為球隊帶來好成績的球員。汽車市場也不例外，各個細(xì)分市場都有所謂的“最有價值車型”，這些車型通常在品牌積淀、產(chǎn)品實(shí)力、市場表現(xiàn)、用戶口碑等方面明顯高出同行一籌，是市場其他車型的追趕對象。

今年以來，國內(nèi)A+級轎車市場的“最有價值車型”當(dāng)屬一汽-大眾的全新速騰。憑借卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、精湛的制造工藝和領(lǐng)先的裝備配置，全新速騰深得消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可，已成為當(dāng)前國內(nèi)轎車市場中“高品質(zhì)、高價值”的代名詞。而2012年3月份上市以來，全新速騰銷量持續(xù)攀升，目前已經(jīng)連續(xù)4個月銷量突破2萬輛，市場份額高達(dá)30%，多次助力一汽-大眾榮登國內(nèi)車企銷量排行榜首，堪稱國內(nèi)A+級市場最有價值車型的典范。

A+級市場的最有價值車型/

經(jīng)過多年的發(fā)展，目前國內(nèi)汽車消費(fèi)趨勢和消費(fèi)者購車需求已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化。如今的汽車不再是單純的代步工具，追求更高品質(zhì)、更高價值已逐漸成為時下消費(fèi)者購車時的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。那么，一輛高品質(zhì)、高價值的車型，需要具備的基本要素有哪些？

首先要有深厚的品牌積淀和文化底蘊(yùn)。德國人造車歷來以嚴(yán)謹(jǐn)和精湛著稱，在他們的理念中，“造車如造藝術(shù)品”，動力、操控、安全、裝備……每一個細(xì)節(jié)都精益求精，力爭做到最好。作為與德國大眾合作21年的親密伙伴，一汽-大眾延續(xù)了大眾汽車產(chǎn)品的優(yōu)越品質(zhì)與良好性能，將“打造高品質(zhì)汽車代名詞”的理念融入到每款車型中。全新速騰繼承了速騰品牌的優(yōu)秀基因，一上市便以鮮明個性、高品質(zhì)、高性價比的特點(diǎn)切入中級車高端領(lǐng)域，贏得了眾多德系車愛好者的信賴和追捧。

其次要有品質(zhì)過硬的技術(shù)作為核心競爭力。全新速騰是速騰品牌的全新?lián)Q代車型，體現(xiàn)了德國大眾最先進(jìn)的工藝和最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)。在完美傳承大眾汽車設(shè)計語言的同時，全新速騰融入簡約、實(shí)用的包豪斯藝術(shù)設(shè)計風(fēng)格，在外觀造型和內(nèi)飾風(fēng)格上更具現(xiàn)代動感，全系標(biāo)配ESP+EPS系統(tǒng)等領(lǐng)先的科技裝備、多達(dá)73項的高水準(zhǔn)安全配置更是在同級別車中樹立了難以逾越的標(biāo)桿。

第三要有精準(zhǔn)的市場定位和消費(fèi)人群。作為一款專為中國新崛起的一代時尚精英量身打造的轎車，全新速騰在傳承德系品質(zhì)的同時，更加關(guān)注中國消費(fèi)者對A+級轎車的需求，將眾多符合中國新生代用車需求的設(shè)計賦予全新速騰之身。為了營造更加舒適的駕駛環(huán)境，全新速騰車身增加了100mm，軸距增加了73mm，在車寬和車高上也都做了提升，打造了非常寬大的乘坐空間，尤其是后排乘坐空間，可以說全新速騰已經(jīng)達(dá)到或者接近了更高級別車型的空間感受。

第四要有強(qiáng)大的營銷體系做堅實(shí)后盾。好的產(chǎn)品如果沒有好的渠道去銷售也是枉然。2012年，一汽-大眾加快經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)數(shù)量得到了大幅度提升。目前一級網(wǎng)絡(luò)已達(dá)到了560家，實(shí)現(xiàn)了80%的地級市覆蓋率。與此同時，以提升經(jīng)銷商服務(wù)能力及盈利水平、提高客戶滿意度為目的的服務(wù)升級項目也全面完成。這些都為全新速騰的持續(xù)熱銷打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

最后也是最重要的一點(diǎn)是企業(yè)的戰(zhàn)略布局和產(chǎn)能規(guī)劃。21年來，一汽-大眾通過不懈的努力不僅擁有各個級別的標(biāo)桿車型，而且實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)能規(guī)模和體系能力的逐步擴(kuò)大。作為一汽-大眾2015戰(zhàn)略的重要組成部分，成都工廠在工廠設(shè)計、建設(shè)，設(shè)備采購、安裝等方面都成功地復(fù)制了一汽-大眾的長春工廠。作為第一款在成都工廠投產(chǎn)的車型，隨著全新速騰的投放市場，成都工廠的產(chǎn)能有節(jié)奏、有計劃的穩(wěn)步釋放，為產(chǎn)品的熱銷提供了堅實(shí)的后盾，而這些都得益于一汽-大眾完善的體系能力。

做最有市場的A+級車/

近年來，國內(nèi)汽車消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)從價格、參數(shù)等表面數(shù)字轉(zhuǎn)向更為全面的用車體驗(yàn)和綜合價值，因此也催生了許多新的細(xì)分市場。相比于傳統(tǒng)A級車，A+級車是介乎于A級車與B級車之間的車型，即在傳統(tǒng)A級車的基礎(chǔ)上，將車身尺寸、乘坐空間、底盤、配置等方面向B級車標(biāo)準(zhǔn)看齊。憑借堪比B級車的駕乘體驗(yàn)與貼近A級車的親民價格，A+級車已經(jīng)從最初的高端細(xì)分市場車轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦闹髁鬈嚕粌H發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，而且備受消費(fèi)者的喜愛。

從目前A+級市場的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢分析，瞄準(zhǔn)市場上一款和自己檔次相當(dāng)或稍高的車型，采用類似的市場定位和推廣手法，以達(dá)到提升品牌檔次的目的，成為眾多車型慣用的“伎倆”。一汽-大眾速騰是國內(nèi)A+級市場的 “開山之作”，以超高的品質(zhì)和口碑一直成為其他車型的趕超對象。全新速騰今年以來的火爆銷售成績再次驗(yàn)證了自身不俗的實(shí)力，上市便出現(xiàn)旺銷，而且穩(wěn)定持續(xù)。不到半年，全新速騰就邁入了月銷兩萬輛俱樂部，目前已經(jīng)超越了其他競爭對手，成為最有市場的A+級車。

除了以先進(jìn)的科技含量、高水準(zhǔn)的工藝水準(zhǔn)打造更具競爭力的產(chǎn)品，近年來一汽-大眾還通過多種行之有效的“高質(zhì)量”營銷策略，為全新速騰積累良好的品牌優(yōu)勢。5月25日，在廈門、青島、杭州、西安、成都和武漢六座個性十足的城市開展的“全新速騰S-colours炫彩生活大型時尚Party”順利落幕。這個由一汽-大眾首創(chuàng)的微博博主試駕體驗(yàn)活動，不僅創(chuàng)造了國內(nèi)全新的汽車試駕體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，更通過博主線上微博分享與線下生活體驗(yàn)相結(jié)合的方式，將全新速騰高品質(zhì)、高價值的品牌形象深深植入消費(fèi)者的心中。

作為A+級市場的領(lǐng)導(dǎo)車型，僅憑出色的產(chǎn)品力和市場推廣遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。對如今越來越重視產(chǎn)品附加值的消費(fèi)者來說，全新速騰在用車成本、綜合價值方面也體現(xiàn)了 “價值典范”的作用。相對于其他競爭車型，全新速騰的備件更加耐用，且保養(yǎng)周期長、頻次少，平均成本較低，可以有效節(jié)省消費(fèi)者的時間和精力。

充分考慮消費(fèi)者需求，以全新設(shè)計理念引領(lǐng)質(zhì)感生活，全新速騰以更高競爭力、更高科技含量、更高品質(zhì)的產(chǎn)品特性引領(lǐng)了A+級車市場未來消費(fèi)發(fā)展趨勢，更體現(xiàn)出一汽-大眾傾力打造高品質(zhì)轎車的決心和實(shí)力。無論從產(chǎn)品本身還是從所在細(xì)分市場格局來看，全新速騰的競爭優(yōu)勢都相當(dāng)明顯。

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