每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京

在惠氏奶粉的并購(gòu)即將收官之際，國(guó)際食品業(yè)巨頭雀巢又有了新動(dòng)作。這一次，雀巢將目光投向成人營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)，首次推出了蛋白質(zhì)粉產(chǎn)品。

值得注意的是，目前在全球蛋白質(zhì)粉市場(chǎng)上，直銷(xiāo)是最大的渠道。但《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，針對(duì)新品怡養(yǎng)蛋白粉，雀巢卻希望利用其最具優(yōu)勢(shì)的零售渠道，特別是賣(mài)場(chǎng)和超市進(jìn)行推廣。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)專家指出，盡管雀巢的蛋白質(zhì)粉產(chǎn)品具有一定的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，但在直銷(xiāo)渠道上毫無(wú)基礎(chǔ)可言的雀巢能否以商超渠道對(duì)抗安利紐崔萊等企業(yè)的直銷(xiāo)渠道還不得而知。

對(duì)于這一產(chǎn)品的未來(lái)，雀巢方面表現(xiàn)得信心十足。雀巢大中華區(qū)食品及飲料部奶品業(yè)務(wù)副總裁康樂(lè)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，雀巢新推出的怡養(yǎng)蛋白質(zhì)粉是市場(chǎng)上第一個(gè)把蛋白質(zhì)跟乳桿菌完美結(jié)合的產(chǎn)品，并且是口味最好的蛋白質(zhì)粉。

“蛋白質(zhì)粉行業(yè)良好的發(fā)展前景對(duì)雀巢而言有較大吸引力。由于國(guó)內(nèi)甚至全球消費(fèi)者更加關(guān)注健康，保健品的市場(chǎng)需求在不斷擴(kuò)大，未來(lái)有望成為食品行業(yè)中的增長(zhǎng)熱點(diǎn)；而蛋白質(zhì)粉屬于高利潤(rùn)食品，其利潤(rùn)水平可與白酒相媲美。”中投顧問(wèn)研究員簡(jiǎn)愛(ài)華告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

雀巢方面稱，其怡養(yǎng)蛋白質(zhì)粉會(huì)利用雀巢的優(yōu)勢(shì)資源，首先進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)與超市，同時(shí)進(jìn)入電子商務(wù)與藥店這些機(jī)會(huì)渠道。

簡(jiǎn)愛(ài)華認(rèn)為，雀巢涉足蛋白質(zhì)粉具有品牌優(yōu)勢(shì)，并且其原料采購(gòu)、資金、研發(fā)實(shí)力均較強(qiáng)，但是蛋白質(zhì)粉當(dāng)前以直銷(xiāo)渠道為主，雀巢能否以商超渠道對(duì)抗直銷(xiāo)渠道尚待觀察，畢竟安利在直銷(xiāo)領(lǐng)域以紐崔萊為主打產(chǎn)品早已深耕多年。

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