每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自廣州

家電行業(yè)持續(xù)一年多的低迷態(tài)勢(shì)正在改觀。

奧維咨詢提供的最新數(shù)據(jù)顯示，電視方面，2013年1月28日至2月17日國內(nèi)終端零售量為306萬臺(tái)，與2012年1月9日至1月29日的春節(jié)相比，銷量增幅達(dá)到45%，超出了此前的市場(chǎng)預(yù)期。

冰箱方面，今年春節(jié)期間與去年相比零售額增長(zhǎng)了21%，零售量增長(zhǎng)25%。

奧維咨詢分析稱，需求基本面逐步向好，節(jié)能惠民政策漸入佳境，廠商加大促銷力度的共同作用，使得市場(chǎng)表現(xiàn)向好。

中怡康的一份監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年家電行業(yè)銷售規(guī)模出現(xiàn)了2007年以來的首次負(fù)增長(zhǎng)，全年零售總額為11285億元，較2011年下滑了6.6%。

行業(yè)分析人士稱，家電業(yè)萎靡不振的行情有望結(jié)束，零售市場(chǎng)進(jìn)入止跌回升通道。

值得一提的是，由于家電下鄉(xiāng)政策的推動(dòng)，此前冰箱品類實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，在三四級(jí)市場(chǎng)普及速度加快，市場(chǎng)被透支，導(dǎo)致冰箱品類在2012年遭遇了比其他家電品類更嚴(yán)重的危機(jī)。

對(duì)于今年春節(jié)期間冰箱零售量實(shí)現(xiàn)25%的增幅，奧維方面解釋稱，去年受春節(jié)緊鄰元旦的影響，市場(chǎng)相對(duì)低迷，也是今年春節(jié)市場(chǎng)同比高增長(zhǎng)的原因之一。如果剔除春節(jié)假期變化的影響，從元旦期至春節(jié)期間，冰箱零售額同比增長(zhǎng)7%，零售量同比增長(zhǎng)4%。

奧維咨詢助理總經(jīng)理張彥斌表示，除春節(jié)時(shí)間差異方面的原因外，今年家電銷售增加的另一個(gè)原因是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，另外一些刺激消費(fèi)的政策已經(jīng)有所體現(xiàn)。

張彥斌認(rèn)為，城鎮(zhèn)化建設(shè)是家電市場(chǎng)能夠繼續(xù)走好的一個(gè)堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。他說，一二級(jí)市場(chǎng)目前增速、增幅都有所放緩，有時(shí)還可能出現(xiàn)一些下滑，但是在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，三四級(jí)市場(chǎng)釋放出來的需求是比較大的。