每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

NPDDisplaySearch日前綜合中國渠道銷售以及針對主要品牌的調(diào)查結(jié)果顯示，受能效補貼、中小城市和農(nóng)村需求的帶動，整個春節(jié)期間液晶電視銷售平穩(wěn)增長，預估總體銷售量達到400萬臺，較去年農(nóng)歷春節(jié)期間銷售增長達16%。

在業(yè)界看來，今年春節(jié)與往年不同，液晶電視的價格促銷并不明顯，主要集中在能效補貼促銷上。而《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，從市場情況來看，高性價比大尺寸平板電視銷售較好。

能效補貼成促銷主力

一直以來，家電品牌熱衷以價格戰(zhàn)來促銷產(chǎn)品，而今年與往年不同，無論是在傳統(tǒng)渠道還是電商，并未見到品牌廠積極的價格戰(zhàn)。據(jù)了解，32寸一向是節(jié)假日價格戰(zhàn)的重災區(qū)，此次也并未見到大幅度的降價。

對此，家電行業(yè)觀察家梁振鵬表示，32寸的液晶電視基礎(chǔ)機型價格基本1000多元，這個價格早已降至谷底，基本不可能再有大幅度的下降。

值得注意的是，2012年8月至12月底，國家發(fā)改委共宣布了3輪高能效受惠企業(yè)和產(chǎn)品型號。在前3輪能效補貼中，來自20多家主要電視廠商的總計近5000個型號納入補貼名單。據(jù)了解，這些受惠的產(chǎn)品型號普遍出現(xiàn)在春節(jié)期間，使得符合高能效規(guī)范的液晶電視的滲透率將近九成。

NPDDisplaySearch方面認為，由于品牌的積極推動，達到一級能效的平板電視所占比例也顯著增加，單臺補貼價格普遍都在300元以上。春節(jié)期間幾乎所有的品牌廠都將能效補貼的推廣作為主要的促銷方式，并取得了很好的成效。

梁振鵬告訴 《每日經(jīng)濟新聞》記者，能效補貼對于市場的拉動效果由2012年第四季度開始就比較明顯。此外，自2012年下半年開始，房地產(chǎn)市場也有回暖的跡象，這使得消費者尤其是在2012年后兩季度購買二手房的消費者，有明顯的家電采購意愿。

高性價比大尺寸受寵

NPDDisplaySearch方面指出，春節(jié)期間，本土品牌憑借在三四級市場渠道布局優(yōu)勢，市場份額取得持續(xù)的增長。預計本土品牌零售市場份額將超過80%，相對去年同期提升10%以上。春節(jié)期間，日本品牌廠商市場份額呈現(xiàn)較大幅度的衰退，韓國品牌有所成長，本土品牌廠商銷售成長普遍高于20%，個別品牌成長率甚至高于30%。

目前，市場上的各大品牌仍積極推廣智能、3D等規(guī)格的產(chǎn)品，尤其是在大尺寸的產(chǎn)品中已成為中高端平板電視標配。對此，NPDDisplaySearch方面表示，以三四線城市和農(nóng)村市場為主的需求結(jié)構(gòu)來看，高性價比的大尺寸電視為銷售的亮點，尤其是39寸、42寸、46寸、50寸、60寸和65寸等大尺寸平板電視。

盡管今年春節(jié)期間，主要的一線本土廠商已經(jīng)在積極宣傳推廣4K*2K技術(shù)，但目前還在預熱階段。

在梁振鵬看來，目前4K*2K技術(shù)的液晶電視仍處于概念機型，盡管接下來的“五一”旺銷季也有可能開啟更高分辨率電視4K*2K的促銷戰(zhàn)，但目前中國市場尚缺乏超高清信號的影碟機、盤片等相關(guān)配套產(chǎn)品，消費者難以享受到超高清的影片資源，因而這樣的促銷對市場的拉動效應不會太大。