每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 鄭佩珊    

每經(jīng)記者 鄭佩珊

隨著奢侈品市場(chǎng)增速下滑，米蘭站（01150，HK）作為國(guó)際知名的專(zhuān)營(yíng)二手手袋買(mǎi)賣(mài)的連鎖店，也遭遇業(yè)績(jī)陷入虧損的尷尬。日前米蘭站發(fā)出盈利預(yù)警，預(yù)計(jì)截至2012年12月底全年業(yè)績(jī)將由2011年的盈利轉(zhuǎn)為虧損。

一名接近米蘭站的業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，“米蘭站本來(lái)憑借其二手奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的定位，受到的沖擊應(yīng)該不會(huì)這么大，但是為了迎合內(nèi)地市場(chǎng)的口味，米蘭站在內(nèi)地的門(mén)店大部分都是選購(gòu)新品，因?yàn)閮?nèi)地消費(fèi)者仍舊是以送禮為主。”但是隨著國(guó)內(nèi)對(duì)于奢侈品的政策限制越來(lái)越嚴(yán)格，同時(shí)奢侈品市場(chǎng)增速下滑，米蘭站最終也未能幸免于難。

中金證券的一名分析師向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，“中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)被消耗過(guò)度，這一形勢(shì)還將延續(xù)。”記者從多家百貨招商部獲得的信息為，2012年奢侈品品牌的增速下滑至少20%，進(jìn)入2013年這一降速還在加劇。

奢侈品增速下降加快

米蘭站官網(wǎng)顯示，目前米蘭站有16家門(mén)店，主要門(mén)店分布于香港、北京以及上海。與香港市場(chǎng)不同，內(nèi)地市場(chǎng)的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品主要是用于送禮，而米蘭站為了內(nèi)地市場(chǎng)的擴(kuò)張，也因此改變了經(jīng)營(yíng)模式。雖然是出售二手奢侈品，但是米蘭站在內(nèi)地銷(xiāo)售的產(chǎn)品中大部分是新品，新品的數(shù)量至少超過(guò)70%。

隨著奢侈品市場(chǎng)增速下降，米蘭站同樣未能躲過(guò)。公司日前公告稱(chēng)，“預(yù)期虧損主要由于奢侈品手袋零售市場(chǎng)持續(xù)放緩，及客戶消費(fèi)情緒減弱所致。”

根據(jù)貝恩發(fā)布的 《2012中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》預(yù)計(jì)，2012年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)增速?gòu)?011年的30%放緩至7%左右，是2006年以來(lái)最差表現(xiàn)。近日，歷峰集團(tuán)（旗下?lián)碛锌ǖ貋?、萬(wàn)國(guó)、朗格等多個(gè)知名奢侈品品牌）公布三季度財(cái)報(bào)，2012年10~12月該集團(tuán)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)5%至28.62億歐元，但在亞太地區(qū)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)卻是零增長(zhǎng)。

一名百貨商場(chǎng)董事長(zhǎng)對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“在反腐浪潮影響下，高端百貨所有品牌都會(huì)受到波及。就公司內(nèi)部數(shù)據(jù)來(lái)看，目前市場(chǎng)上高端手表等品牌增速減緩超過(guò)25%。”他還表示，“國(guó)內(nèi)外奢侈品價(jià)差增大，也導(dǎo)致國(guó)內(nèi)奢侈品終端零售嚴(yán)重放緩。”

中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)賴(lài)陽(yáng)也表示，“高端百貨近兩年來(lái)受到境內(nèi)外價(jià)格差影響較大，國(guó)內(nèi)價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐美價(jià)格，消費(fèi)人群流失是一個(gè)趨勢(shì)。”

內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)受沖擊

除此之外，政策方面的改變也讓米蘭站在內(nèi)地的生存變得比以前艱難。

目前，國(guó)務(wù)院公布了《機(jī)關(guān)事務(wù)管理?xiàng)l例》。條例規(guī)定，政府各部門(mén)應(yīng)當(dāng)采購(gòu)經(jīng)濟(jì)適用的貨物，不得采購(gòu)奢侈品、超標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)或者購(gòu)建豪華辦公用房。由于內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)大多數(shù)為禮品市場(chǎng)，在政策影響下，禮品市場(chǎng)急劇萎縮。

根據(jù)里昂證券公司估計(jì)，從購(gòu)買(mǎi)力下降數(shù)據(jù)可以看出，內(nèi)地3年來(lái)的經(jīng)濟(jì)低速增長(zhǎng)以及遏制腐敗，開(kāi)始攪動(dòng)270億美元的奢侈品市場(chǎng)，并稱(chēng)“經(jīng)濟(jì)放緩導(dǎo)致的收入減少，使得很多公司減少送禮。”