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瑞士頂級(jí)腕表“安家”中國(guó) 奢侈品開啟體驗(yàn)營(yíng)銷新時(shí)代

2013-04-26 01:09:16

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陳好    

每經(jīng)記者 陳好

1755年,當(dāng)Jean-MarcVacheron創(chuàng)立江詩(shī)丹頓品牌時(shí),絕對(duì)未料想到253年后,他的品牌會(huì)在遙遠(yuǎn)的中國(guó)上海安一個(gè)“家”;他也絕對(duì)沒有料到,自此以后,在中國(guó)“安家”的瑞士頂級(jí)鐘表品牌越來(lái)越多,這些瑞士鐘表品牌的“中國(guó)家”融合中西文化,既是品牌在中國(guó)的形象旗艦店,又是品牌悠久歷史的展示廳,更是面向中國(guó)高端消費(fèi)者的體驗(yàn)式空間。

選址歷史感的標(biāo)志性建筑體現(xiàn)品牌文化的厚重

“百達(dá)翡麗源邸”是頂級(jí)鐘表品牌百達(dá)翡麗在上海外灘33號(hào)建立的新家,于2012年10月隆重揭幕。當(dāng)人們夸獎(jiǎng)這個(gè)地址非常契合百達(dá)翡麗的氣質(zhì)時(shí),百達(dá)翡麗中國(guó)區(qū)品牌經(jīng)理高虹回憶說(shuō):“2010年初,當(dāng)?shù)弥蛟焱鉃┰催@個(gè)項(xiàng)目時(shí),我們就對(duì)這個(gè)上海對(duì)外開埠通商的起點(diǎn)備感興趣。這個(gè)建筑前身為1884年落成的英國(guó)駐滬總領(lǐng)事官邸,這座雙層磚木結(jié)構(gòu)官邸充滿維多利亞女王時(shí)期特點(diǎn)的羅馬式建筑風(fēng)格,見證了中西方文化交流的歷史,所以我們決定選址于此,在亞洲打造功能堪比百達(dá)翡麗日內(nèi)瓦沙龍的場(chǎng)所。我們?yōu)榱算懹涍@個(gè)建筑的標(biāo)志性,將這個(gè)家取名為——百達(dá)翡麗源邸。”

3年多以前宣告落成的“江詩(shī)丹頓之家”位于淮海路796號(hào),同樣是一個(gè)新古典主義的建筑。歷史資料顯示,這個(gè)建筑又被稱為 “雙子別墅”,宅邸東樓最初由滬上買辦姜炳生建于1921年,西樓于1927年興建完成,兩棟樓并行矗立,有著如出一轍的設(shè)計(jì)風(fēng)格。“江詩(shī)丹頓之家”位于東幢別墅內(nèi),與之對(duì)稱而立的西樓則是同屬于歷峰集團(tuán)的英國(guó)男性奢侈品AlfredDunhill的上海Home。

去年10月,SWATCH集團(tuán)頂級(jí)腕 表 品 牌 寶 珀 盛 裝 揭 幕 了Blancpain寶珀上海新天地會(huì)所。新天地是一個(gè)具有上海歷史文化風(fēng)貌的都市旅游景點(diǎn),它是以上海獨(dú)特的石庫(kù)門建筑舊區(qū)為基礎(chǔ)改造成的集餐飲、商業(yè)、娛樂、文化的休閑步行街。寶珀選擇在新天地開設(shè)該品牌全球最大的概念旗艦店,正是看中這個(gè)黃金地段有著中西融合、新舊結(jié)合的基調(diào),它將上海傳統(tǒng)的石庫(kù)門里弄與充滿現(xiàn)代感的新建筑融為一體的獨(dú)特魅力。寶珀中國(guó)區(qū)副總裁廖昱在會(huì)所開業(yè)時(shí),滿懷自豪地說(shuō):“我們擁有新天地地區(qū)唯一的室外陽(yáng)臺(tái),憑欄遠(yuǎn)眺,上海新天地石庫(kù)門的美景盡收眼底。”

依照建筑的歷史原貌裝修體現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重

去年10月,百達(dá)翡麗榮譽(yù)主席菲力·斯登(PhilippeStern)先生、現(xiàn)任總裁泰瑞·斯登(ThierryStern)專程來(lái)到上海,主持了 “百達(dá)翡麗源邸”開幕慶典,泰瑞·斯登在發(fā)言中說(shuō):從設(shè)計(jì)到落成,先后花了兩年多的時(shí)間,為保留這座中西合璧的羅馬式建筑的本身風(fēng)格,我們?cè)谛迯?fù)階段極為謹(jǐn)慎,力求重現(xiàn)這座上海地標(biāo)性歷史建筑昔日的恢弘氣勢(shì)。

事實(shí)上也是如此,在長(zhǎng)達(dá)兩年多的時(shí)間里,百達(dá)翡麗源邸項(xiàng)目的中外雙方人員,前往英國(guó)國(guó)家博物館,查閱了大量關(guān)于英國(guó)駐滬總領(lǐng)事官邸的歷史文獻(xiàn),也走訪領(lǐng)事館工作員,取得了這幢古老建筑的歷史原貌素材。源邸的每個(gè)細(xì)節(jié)和藝術(shù)裝飾都經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選,泰瑞·斯登先生的母親GerdiStern女士,延續(xù)這一家族企業(yè)的傳統(tǒng),也全心投入“百達(dá)翡麗源邸”的室內(nèi)裝飾工作。所有家具和藝術(shù)裝飾均來(lái)自瑞士、法國(guó)和意大利,室內(nèi)點(diǎn)綴著路易十六時(shí)期的古董家飾,溫馨怡人的沙龍氛圍中彌漫著拿破侖三世時(shí)期的典雅韻味。大廳和展廳中裝飾了法國(guó)王室御用水晶吊燈品牌Bagues為百達(dá)翡麗精心定制的枝形水晶吊燈。陳列柜均以實(shí)木打造,經(jīng)過(guò)上漆和鎏金處理。

江詩(shī)丹頓之家的修繕,也完全保留了當(dāng)年的容貌格局,特邀Kokaistudios兩位首席建筑師Filippo Gabbiani和 AndreaDestefanis在 “現(xiàn)代格調(diào)以傳統(tǒng)細(xì)節(jié)調(diào)味”的主旨下,無(wú)論是外觀還是內(nèi)部建筑架構(gòu),均秉承了80多年前的原始風(fēng)貌:散發(fā)著幽遠(yuǎn)氣息的木質(zhì)樓梯、勾起老一輩人童年記憶的斑斕多彩的玻璃窗戶、樓頂充滿裝飾藝術(shù)風(fēng)格的天窗,訴說(shuō)著老上海的悠久歷史。別墅前的英式花園系出著名園林設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)之手,在傳統(tǒng)英式花園的風(fēng)格之外,更融入了“陰陽(yáng)”的中國(guó)元素,由冷色調(diào)的月園(MoonGarden)與色調(diào)鮮艷明快的日?qǐng)@(SunGarden)相映而成。

Blancpain寶珀新天地會(huì)所整體環(huán)境均以木質(zhì)為主,以營(yíng)造一種輕松愉悅的感覺和溫暖舒適的家庭氛圍。這里的每樣物品,如同Blancpain寶珀手表一樣,均是純手工制作,其中包括一臺(tái)全手工制作的咖啡機(jī)(全球僅有三臺(tái))。

融合服務(wù)全功能的品牌之家調(diào)動(dòng)賓客的感官互動(dòng)

正如我們生活中的家,有休息空間、餐廳、娛樂室一樣,無(wú)論是百達(dá)翡麗源邸還是江詩(shī)丹頓之家、寶珀的新天地會(huì)所,除了出售全中國(guó)最齊全的產(chǎn)品系列之外,還是圈層生活文化展示以及產(chǎn)品維修服務(wù)的場(chǎng)所。

步入“江詩(shī)丹頓之家”一樓的銷售區(qū),仿佛進(jìn)入高級(jí)腕表的藝術(shù)殿堂,就在流露老上海風(fēng)情的壁爐邊,江詩(shī)丹頓最完整的系列表款——Patrimony傳承、Malte馬耳他、專為女性度身設(shè)計(jì)的1972和Egérie系列、彰顯最高制表工藝的Métiersd'Art藝術(shù)大師系列、Cabinotiers閣樓工匠系列、2008年最新推出的Quaidel'Ile系列等,在櫥窗里閃爍呈現(xiàn)。踏著80多年歷史的木質(zhì)樓梯而上,收藏家沙龍和顧客服務(wù)中心就設(shè)在二樓。一杯紅酒、一支雪茄、一塊腕表,收藏家們?cè)谶@個(gè)私密的空間交流碰撞。服務(wù)中心由來(lái)自瑞士的制表大師打理,把之前許多必須由瑞士工廠完成的售后維修維護(hù)服務(wù)完全本地化、及時(shí)化。三樓的融匯美酒及美食的會(huì)員制高級(jí)會(huì)所KEE無(wú)疑給收藏家?guī)?lái)法國(guó)美食藝術(shù)的享受。別墅頂層的閣樓為江詩(shī)丹頓的專享貴賓多功能廳,受邀來(lái)賓可在此享受美食,或舉行私密小型聚會(huì),獨(dú)享尊崇榮耀。

隨著“百達(dá)翡麗源邸”開業(yè),毗鄰的百達(dá)翡麗上海客服務(wù)中心也全面升級(jí)。這個(gè)服務(wù)中心占地面積接近1000平方米,接受2005年之后在中國(guó)出售的所有表款的維修服務(wù)。百達(dá)翡麗源邸分為兩層,建筑面積為1227平方米,含主展廳在內(nèi)共有9個(gè)房間,陳列著目前百達(dá)翡麗完整的時(shí)計(jì)系列,這也是在亞洲展示的最大規(guī)模的時(shí)計(jì)系列。為了慶祝源邸開幕,品牌設(shè)立為期一個(gè)月的特別展覽,展出23件手工制作的珍貴藝術(shù)品,包含掐絲琺瑯圓頂座鐘、手工雕花巴卡拉水晶圓頂座鐘、手工雕花懷表和獨(dú)特的高級(jí)珠寶腕表。此外,為慶祝開幕專門設(shè)計(jì)了玫瑰金款式和白金款式(各25枚)的限量版“上海”世界時(shí)間表款,也在源邸發(fā)售。

Blancpain寶珀認(rèn)為高端腕表與經(jīng)典美食的誕生過(guò)程有著眾多相通之處和異曲同工之妙。它們都要?dú)v經(jīng)嚴(yán)格的材料甄選、完美苛刻的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、激情洋溢的創(chuàng)作過(guò)程,因此品牌著力推出美味傳統(tǒng)的瑞士菜肴,并提供超過(guò)10種瑞士進(jìn)口葡萄酒和其他飲品及頂級(jí)雪茄。鑒賞名表、悅賞美景、小酌美酒、品味美食,于溫情恬靜中盡享原汁原味的瑞士生活,領(lǐng)悟美好生活的意境深邃,這是Blancpain寶珀新天地會(huì)所的全景描繪。

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