每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 黃志偉 趙陳婷 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 黃志偉 趙陳婷 發(fā)自北京

北京積水潭醫(yī)院燒傷科主治醫(yī)師的一條“口服膠原制劑不可能起到補(bǔ)充皮膚膠原的作用，也不可能有任何美容作用”的微博在中國(guó)膠原蛋白行業(yè)引發(fā)了一場(chǎng)不小的風(fēng)波。

來(lái)自業(yè)內(nèi)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前膠原蛋白在國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了一個(gè)近百億元零售額、平均增幅25%的市場(chǎng)。與八、九年前只有日本品牌FANCL一家可選的情況相比，目前國(guó)內(nèi)膠原蛋白產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家已有上百家。其中包括貴州百靈（002424，SZ）、東寶生物（300239，SZ）、東方海洋（002086，SZ）、湯臣倍?。?00146，SZ）等多家上市公司。

對(duì)于口服膠原蛋白產(chǎn)品是否有功效的問(wèn)題，東寶生物方面回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，產(chǎn)品功效問(wèn)題屬學(xué)術(shù)問(wèn)題，需咨詢專家。而東方海洋證券處則表示其公司的產(chǎn)品從目前收到的反饋來(lái)說(shuō)都是積極有效的，不過(guò)個(gè)體存在差異，不敢保證百分百有效果。

值得注意的是，產(chǎn)品功效被質(zhì)疑只是這行業(yè)的 “冰山一角”。有業(yè)內(nèi)人士反映，因?yàn)楦呃麧?rùn)和技術(shù)門檻低，膠原蛋白市場(chǎng)仍不斷吸引新的加入者。這一市場(chǎng)存在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺乏、原料混亂的情況亟待得到規(guī)范。

口服膠原蛋白效果存爭(zhēng)議

近日，微博認(rèn)證為北京積水潭醫(yī)院燒傷科主治醫(yī)師的 “燒傷超人阿寶”質(zhì)疑口服膠原蛋白稱，所有口服膠原蛋白保健品 “全是騙人的”，“吃高價(jià)膠原蛋白(肽)美容，無(wú)效是最好的結(jié)果，如果有效反而危險(xiǎn)，因?yàn)槔锩鎺缀蹩隙ㄌ砑恿舜萍に亍?rdquo;此番言論引發(fā)熱議。

對(duì)于膠原蛋白，華南理工大學(xué)輕工與食品學(xué)院教授曾慶孝曾公開(kāi)表示，這是一種生物高分子物質(zhì)，廣泛存在于人體骨骼和皮膚中，隨著人年齡增長(zhǎng)，體內(nèi)膠原蛋白合成逐漸減弱，人們從外界攝取膠原蛋白成為延緩衰老、美容護(hù)膚所需，催生了膠原蛋白產(chǎn)品市場(chǎng)。

但在大連市中心醫(yī)院營(yíng)養(yǎng)科主任王興國(guó)看來(lái)，口服膠原蛋白之所以成為時(shí)髦的保健方法，當(dāng)然與廠商的努力是分不開(kāi)的，但更主要的原因是消費(fèi)者不了解生命科學(xué)基本常識(shí)。

王興國(guó)在其微博上表示：“吃膠原蛋白并不能直接增加體內(nèi)膠原蛋白合成，但它對(duì)身體 （包括皮膚、關(guān)節(jié)、骨骼、臟器、肌肉等）具有一定營(yíng)養(yǎng)作用（在試驗(yàn)動(dòng)物中尤其如此）。不過(guò)，沒(méi)有證據(jù)（理論也不支持）證明它的營(yíng)養(yǎng)作用會(huì)超過(guò)雞蛋、大豆等普通食物中的蛋白質(zhì)。”

據(jù)了解，2005年前后，日本品牌FANCL無(wú)添加膠原蛋白開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)推廣膠原蛋白對(duì)皮膚養(yǎng)護(hù)的作用。隨后，另外兩大日系品牌資生堂和DHC的膠原蛋白產(chǎn)品開(kāi)始快速跟進(jìn)了中國(guó)市場(chǎng)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者以普通消費(fèi)者的名義撥打了中華營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)的專家咨詢熱線，接熱線的工作人員稱，衰老是無(wú)法逆轉(zhuǎn)的過(guò)程，只能看起來(lái)年輕點(diǎn)，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)效果需要長(zhǎng)期服用膠原蛋白，而且還需要綜合調(diào)理。

中國(guó)市場(chǎng)近百品牌逐鹿

近幾年，中國(guó)企業(yè)開(kāi)始在這一領(lǐng)域表現(xiàn)出極大的興趣，目前國(guó)內(nèi)的膠原蛋白品牌上百個(gè)，品類包括片劑、粉劑和口服液。在貴州百靈、東寶生物、東方海洋、湯臣倍健這幾家涉足膠原蛋白的上市公司中，東寶生物的膠原蛋白快消產(chǎn)品最多，從飲料到美容產(chǎn)品一應(yīng)俱全；湯臣倍健的膠原蛋白產(chǎn)品則以粉劑為主。

東寶生物昨日給 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的回復(fù)中稱，公司1000噸可溶性膠原蛋白項(xiàng)目計(jì)劃于2013年7月投產(chǎn)。該公司目前自產(chǎn)的進(jìn)入終端市場(chǎng)的膠原蛋白產(chǎn)品主要為膠原蛋白粉劑，目前處于試銷階段。其財(cái)報(bào)顯示，膠原蛋白業(yè)務(wù)的收入目前占到公司營(yíng)業(yè)收入的近6%。

東寶生物方面表示，相關(guān)產(chǎn)品取得的許可證書為QS證號(hào)，屬于營(yíng)養(yǎng)類食品。

東方海洋的年報(bào)顯示，目前公司的膠原蛋白產(chǎn)品為膠原蛋白果味飲料、罐裝膠原蛋白固體沖劑和膠原蛋白軟膠囊。但其年報(bào)中尚未透露膠原蛋白產(chǎn)品占營(yíng)業(yè)收入的比例。

東方海洋證券處相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，其公司的產(chǎn)品亦屬于食品，從目前收到的反饋來(lái)說(shuō)都是積極有效的，不過(guò)個(gè)體存在差異，不敢保證百分百有效果，但是能夠保證產(chǎn)品沒(méi)有任何添加。

2012年8月，貴州百靈推出一款名為“愛(ài)透”的膠原蛋白飲品，但就是這樣一款產(chǎn)品，讓貴州百靈一度陷入“虛假宣傳”的風(fēng)波。對(duì)于膠原蛋白的銷售情況等問(wèn)題，貴州百靈拒絕接受記者的采訪。

事實(shí)上，這些準(zhǔn)備在膠原蛋白市場(chǎng)一展拳腳的上市公司已經(jīng)在廣告上投入頗多。其中，東寶生物的年報(bào)稱，已經(jīng)在北京設(shè)立營(yíng)銷公司，且已經(jīng)通過(guò)多種渠道加大宣傳其 “圓素”品牌，這導(dǎo)致了銷售費(fèi)用的激增。年報(bào)顯示，為開(kāi)拓膠原蛋白市場(chǎng)廣告費(fèi)用增加等原因?qū)е落N售費(fèi)用激增近60%。

而貴州百靈在2012年年初預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到15.6億元，凈利潤(rùn)2.4億元，但實(shí)際營(yíng)業(yè)收入13.6億元，凈利潤(rùn)2.2億元，和年初的計(jì)劃相比，都有所縮水。這背后，為旗下“愛(ài)透”推廣的廣告支出導(dǎo)致的銷售費(fèi)用大增成為利潤(rùn)縮水的原因之一。

膠原蛋白市場(chǎng)亂象四起

中研普華《2011年中國(guó)生物膠原蛋白線市場(chǎng)分析及投資趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，2011年中國(guó)膠原蛋白消費(fèi)約1萬(wàn)噸，預(yù)計(jì)到2015年需求量有望提升到2萬(wàn)噸，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到25%，高于全球平均增幅，潛力十分可觀。

巨大的消費(fèi)能力背后，能讓消費(fèi)者記住的國(guó)內(nèi)膠原蛋白 “明星產(chǎn)品”卻很少。

在中投顧問(wèn)研究員郭凡禮看來(lái)，消費(fèi)者訴求逐漸轉(zhuǎn)向快餐式發(fā)展的時(shí)代，“易吸收”的膠原蛋白口服液無(wú)疑是很吸引人眼球的，從商業(yè)角度來(lái)看，當(dāng)前膠原蛋白企業(yè)發(fā)展的瓶頸在于缺乏消費(fèi)者的信任。

但即使是在膠原蛋白市場(chǎng)久負(fù)盛名的國(guó)際品牌FANCL近來(lái)也遭遇到質(zhì)疑。

FANCL品牌高級(jí)公關(guān)主任NinaNi接受成都全搜索新聞網(wǎng)采訪時(shí)表示，該品牌的膠原蛋白口服產(chǎn)品其主要成分是三肽膠原蛋白和蘋果多酚，而三肽膠原蛋白正好是皮膚所需的。

但有專家表示，目前沒(méi)有任何理論、實(shí)驗(yàn)證明，三肽經(jīng)過(guò)消化、進(jìn)入血液以后，還繼續(xù)保持三肽本身的狀態(tài)，也不能證明膠原蛋白到底能不能從血液進(jìn)入細(xì)胞。

而產(chǎn)品宣傳和功效質(zhì)疑聲背后，膠原蛋白產(chǎn)品的價(jià)格相差甚遠(yuǎn)。

記者注意到，除了上述上市公司外，知名中藥品牌同仁堂名下也有膠原蛋白產(chǎn)品銷售，京東商城顯示，同仁堂海洋膠原蛋白肽（0.4g*4片*60袋）價(jià)格為989元。同樣在京東商城，F(xiàn)ANCL含三肽膠原蛋白的果味飲料(50mlx10瓶)價(jià)格為348元，而貴州百靈愛(ài)透牌ICOLL膠原蛋白飲料（350ml*15瓶）價(jià)格為140元。

有報(bào)道稱，外資品牌和本土品牌之間價(jià)差比較大，50ml的口服液價(jià)格區(qū)間在20元~38元/支。市場(chǎng)上也有價(jià)格較低的宣稱含有膠原蛋白成分的美容保健品，零售價(jià)低于10元/支。

與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士反映，目前膠原蛋白市場(chǎng)上，銷售渠道混亂，由于膠原蛋白類產(chǎn)品信息難覓，產(chǎn)品更是缺乏相關(guān)質(zhì)量檢測(cè)檢驗(yàn)認(rèn)證。

安邦咨詢集團(tuán)的醫(yī)藥行業(yè)研究員夏慶告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，保健品行業(yè)一些不規(guī)范的現(xiàn)象是長(zhǎng)期存在的，不管是其原料、質(zhì)量還有廣告宣傳等?，F(xiàn)在膠原蛋白行業(yè)渠道混亂、產(chǎn)品問(wèn)題等情況肯定存在。

對(duì)此，郭凡禮表示，“膠原蛋白行業(yè)目前并沒(méi)有相應(yīng)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也沒(méi)有相應(yīng)的理論來(lái)證實(shí)其有效，由此導(dǎo)致了膠原蛋白行業(yè)良莠不齊的發(fā)展現(xiàn)狀。”