“民以食為天，食以安為先?！惫饷魅闃I(yè)與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合舉辦的“光明行中國(guó)夢(mèng)”系列活動(dòng)即將開(kāi)始。

據(jù)了解，該活動(dòng)分為線上線下兩部分，并將持續(xù)數(shù)月?；顒?dòng)期間，光明乳業(yè)將與消費(fèi)者直接面對(duì)面，以如何正確選擇乳制品、如何正確使用以及不同體質(zhì)的人群適合什么品種的乳制品等話題，為消費(fèi)者答疑解惑，傳遞科學(xué)飲奶觀；一直以來(lái) “為消費(fèi)者提供安全、健康、營(yíng)養(yǎng)的乳制品”始終是光明乳業(yè)堅(jiān)守的夢(mèng)想；同時(shí)光明乳業(yè)還堅(jiān)持不斷的通過(guò)各種途徑 （方式）引導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)飲用牛奶，從而達(dá)到合理補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)、強(qiáng)健身體的目的。

值得注意的是，在活動(dòng)進(jìn)行的同時(shí)，光明乳業(yè)旗下明星產(chǎn)品莫斯利安品牌與東方衛(wèi)視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，作為中國(guó)版《Americanidol》大型真人選秀活動(dòng)《中國(guó)夢(mèng)之聲》的聯(lián)合贊助商。

光明乳業(yè)方面表示“光明的這兩個(gè)活動(dòng)相互補(bǔ)充、互相影響，我們希望借助《中國(guó)夢(mèng)之聲》節(jié)目的影響力和吸引力，同時(shí)通過(guò)‘光明行中國(guó)夢(mèng)’主題活動(dòng)的獨(dú)特視角，更加全面的詮釋光明夢(mèng)想?！?/p>

“光明行中國(guó)夢(mèng)”即將起航

本次“光明行中國(guó)夢(mèng)”是借助光明乳業(yè)與每日經(jīng)濟(jì)新聞的平臺(tái)和渠道而展開(kāi)的。線上將通過(guò)網(wǎng)站、微博、APP等多樣化手段與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。而在線下，光明乳業(yè)也將走到北京、武漢、上海三大城市與消費(fèi)者直接面對(duì)面交流，深入溝通，傳遞有關(guān)牛奶營(yíng)養(yǎng)的相關(guān)知識(shí)，讓更多的人能夠更好的關(guān)愛(ài)自己和家人，同時(shí)也讓消費(fèi)者能夠近距離的了解光明乳業(yè)。

據(jù)了解，光明乳業(yè)作為國(guó)內(nèi)三大乳企巨頭之一，始終堅(jiān)持創(chuàng)新科技，近幾年相繼推出了 “健能AB100”、“暢優(yōu)”、莫斯利安酸牛奶等獲得國(guó)家專利認(rèn)證的產(chǎn)品。其中，以光明乳業(yè)旗下明星產(chǎn)品莫斯利安為例，上市僅4年的時(shí)間，2012年實(shí)現(xiàn)了15億元的銷售規(guī)模。

實(shí)際上，公司不但在經(jīng)營(yíng)方面一直堅(jiān)持不懈的努力，同時(shí)始終不忘企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持為國(guó)民提供放心、優(yōu)質(zhì)的乳制品。

“用心做好奶”始終是光明乳業(yè)堅(jiān)持的原則。光明乳業(yè)通過(guò)此次活動(dòng)還將視線回到起點(diǎn)，從公司基層員工出發(fā)，透過(guò)多個(gè)環(huán)節(jié)展現(xiàn)光明軟硬兼具的領(lǐng)先實(shí)力?！肮饷魉湍坦ぁ杯h(huán)節(jié)，以送奶工的視角詮釋光明的中國(guó)夢(mèng)，重點(diǎn)突出如何確保產(chǎn)品的“新鮮最后一公里”，確保新鮮產(chǎn)品最后的品質(zhì)關(guān)；“光明冷鏈”環(huán)節(jié)重點(diǎn)突出光明乳業(yè)強(qiáng)大的冷鏈配送優(yōu)勢(shì)以及對(duì)員工責(zé)任心、嚴(yán)謹(jǐn)工作作風(fēng)的培養(yǎng)；“光明一線工人”環(huán)節(jié)重點(diǎn)突出光明的企業(yè)文化和人文關(guān)懷，通過(guò)一線作業(yè)員的角度，展現(xiàn)光明乳業(yè)員工樂(lè)觀積極向上的心態(tài)，為實(shí)現(xiàn)光明乳業(yè)的夢(mèng)想盡職盡責(zé)；“光明白領(lǐng)”環(huán)節(jié)將與線下活動(dòng)相結(jié)合，關(guān)愛(ài)都市白領(lǐng)族群，以線上線下活動(dòng)的互動(dòng)方式為消費(fèi)者答疑解惑，通過(guò)正確的飲奶習(xí)慣擺脫亞健康的困擾，積極向上，實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。

光明乳業(yè)方面表示，本次與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的合作活動(dòng)，希望以財(cái)經(jīng)媒體獨(dú)特的視角對(duì)光明乳業(yè)賦以全新解讀，展現(xiàn)光明乳業(yè)在全方位追求夢(mèng)想的每一步積極步伐，充分詮釋光明夢(mèng)想背后的堅(jiān)持。全方位展現(xiàn)光明乳業(yè)的“中國(guó)夢(mèng)”。

攜手《中國(guó)夢(mèng)之聲》見(jiàn)證“傳奇時(shí)刻”

2013年的這個(gè)夏天，光明乳業(yè)旗下明星產(chǎn)品莫斯利安品牌與東方衛(wèi)視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，作為中國(guó)版《Americanidol》大型真人選秀活動(dòng)《中國(guó)夢(mèng)之聲》的聯(lián)合贊助商，旨在以最強(qiáng)的資源和優(yōu)勢(shì)，為擁有音樂(lè)夢(mèng)想的選手們提供一個(gè)最華麗的圓夢(mèng)舞臺(tái)，陪伴新一代“中國(guó)偶像”的誕生，見(jiàn)證偶像成長(zhǎng)之路中的傳奇時(shí)刻。

光明乳業(yè)方面介紹，“光明行中國(guó)夢(mèng)”是光明品牌建設(shè)的重要活動(dòng)，而《中國(guó)夢(mèng)之聲》是光明乳業(yè)旗下明星產(chǎn)品莫斯利安品牌與東方衛(wèi)視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造中國(guó)版《Americanidol》大型真人選秀活動(dòng)，這兩個(gè)活動(dòng)是互為補(bǔ)充、互相影響的。

不難看出，莫斯利安市場(chǎng)推廣的一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段讓人目不暇接，此番攜手《中國(guó)夢(mèng)之聲》可謂另辟蹊徑，雙方的合作是基于文化理念統(tǒng)合之上的深度合作，并且將莫斯利安終端的傳播渠道和東方衛(wèi)視的傳播渠道網(wǎng)整合在一起。

在《中國(guó)夢(mèng)之聲》的節(jié)目中，莫斯利安不是依靠傳統(tǒng)的廣告植入，而是基于對(duì)品牌主張和理念的默契，賦予品牌人性化，用嶄新的營(yíng)銷思維來(lái)展示其正能量。

莫斯利安銷售實(shí)現(xiàn)爆發(fā)

無(wú)論是“光明行中國(guó)夢(mèng)”還是參與《中國(guó)夢(mèng)之聲》，光明乳業(yè)都在塑造其旗下莫斯利安的品牌效應(yīng)。

而對(duì)于莫斯利安的由來(lái)，最開(kāi)始是諾貝爾獎(jiǎng)獲得者、俄羅斯科學(xué)家梅契尼科夫曾到訪這個(gè)神秘的莫斯利安村莊進(jìn)行探索和研究，提出了長(zhǎng)壽與自釀酸奶之間關(guān)系的研究理論并發(fā)表不少著作。后來(lái)不斷去到那里的科學(xué)家也同樣發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)厝说慕】蹬c長(zhǎng)期飲用自釀酸奶有著密切關(guān)系。

后來(lái)，光明乳業(yè)本著讓中國(guó)人健康的使命，沿著梅契尼科夫的腳步探尋至莫斯利安，將當(dāng)?shù)刈葬勊崮讨械幕钚跃N引入中國(guó)，研發(fā)出了獨(dú)特的“莫斯利安”風(fēng)味酸牛奶。

實(shí)際上，莫斯利安作為光明旗下的明星產(chǎn)品，在短時(shí)間內(nèi)以其獨(dú)特的菌種和醇厚的口感，極具差異化的產(chǎn)品特點(diǎn)，得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，在品牌推廣與銷售方面取得了突出的成績(jī)。

齊魯證券認(rèn)為，莫斯利安的快速成長(zhǎng)基于口感好，受眾廣；突破酸奶低溫儲(chǔ)存的局限性，消費(fèi)者儲(chǔ)藏、食用便捷；擴(kuò)大了運(yùn)輸半徑，擁有更強(qiáng)的市場(chǎng)布局能力。

湘財(cái)證券研報(bào)顯示，在眾多消費(fèi)品表現(xiàn)平平甚至下滑的情況下，莫斯利安卻因好吃實(shí)現(xiàn)大爆發(fā)，渠道時(shí)常斷貨調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，某些市場(chǎng)6月出現(xiàn)200%以上的增長(zhǎng)，很多之前難以完成公司銷售指標(biāo)的地區(qū)近幾個(gè)月來(lái)均出現(xiàn)超額完成。經(jīng)銷商對(duì)未來(lái)持續(xù)高增長(zhǎng)信心倍增。 文/秋水