每經(jīng)記者 鄭佩珊

“超級(jí)電視”概念終于落地。7月3日，樂(lè)視網(wǎng).超級(jí)電視正式開(kāi)賣(mài)，樂(lè)視稱(chēng)1萬(wàn)臺(tái)客廳電視X60曾在49分鐘售罄；昨日，1萬(wàn)臺(tái)39寸樂(lè)視網(wǎng).超級(jí)電視S40今日中午12點(diǎn)在樂(lè)視商城開(kāi)售，樂(lè)視的反饋為82分鐘即被搶購(gòu)一空。這個(gè)自今年5月起開(kāi)始炒作的概念令樂(lè)視網(wǎng)（300104，收盤(pán)價(jià)32.13元）股價(jià)在兩個(gè)月內(nèi)上漲近一倍，但回歸基本面來(lái)看，樂(lè)視超級(jí)電視的推出令樂(lè)視網(wǎng)Q2季度業(yè)績(jī)放緩，分析師指出，超級(jí)電視受益至Q3才會(huì)得到體現(xiàn)。

現(xiàn)金回流近1億

7月17日下午，1萬(wàn)臺(tái)39寸樂(lè)視網(wǎng).超級(jí)電視S40今日中午12點(diǎn)在樂(lè)視商城開(kāi)售，樂(lè)視稱(chēng)，82分鐘即被搶購(gòu)一空。據(jù)測(cè)，樂(lè)視網(wǎng).超級(jí)電視現(xiàn)金回流超2500萬(wàn)，加上此前1萬(wàn)臺(tái)客廳電視X60售罄進(jìn)賬的7500萬(wàn)，首批2萬(wàn)臺(tái)超級(jí)電視為樂(lè)視網(wǎng)帶來(lái)超過(guò)1億元的現(xiàn)金收入。樂(lè)視網(wǎng)稱(chēng)，超級(jí)電視已經(jīng)進(jìn)入收獲期，且在“CP2C”模式下加快了現(xiàn)金回收速度。

樂(lè)視TV發(fā)貨數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買(mǎi)超級(jí)電視X60的用戶(hù)主要集中在廣東、山東、江蘇、浙江、北京、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，最高占11%，最低也達(dá)到5%，而六個(gè)地區(qū)總計(jì)占到了50%以上。

有分析師指出，樂(lè)視超級(jí)電視概念的炒作熱點(diǎn)為，價(jià)格，樂(lè)視超級(jí)電視60寸及39寸定價(jià)比市場(chǎng)同規(guī)格均價(jià)分別低48%和35%，其中39寸價(jià)格為市場(chǎng)上同尺寸最低價(jià)；性能，夏普超晶面板、高通四核處理器等頂級(jí)硬件，體感等全面交互功能及應(yīng)用，充分體現(xiàn)富士康代工優(yōu)勢(shì)及樂(lè)視互聯(lián)網(wǎng)基因；商業(yè)模式，現(xiàn)階段，超級(jí)電視低價(jià)高性能，吸引眼球目標(biāo)達(dá)成。采取互聯(lián)網(wǎng)直銷(xiāo)，硬件微毛利，內(nèi)容和應(yīng)用全生態(tài)鏈謀求盈利點(diǎn)。

奧維咨詢(xún)的另一組數(shù)據(jù)顯示，從2012年2月到2013年5月，39-40寸智能電視月銷(xiāo)售均價(jià)逐漸下降，從4335元下降到3311元，下降23.6%，而售價(jià)1999+490元的超級(jí)電視S40比今年5月的銷(xiāo)售均價(jià)還低24．8%，與同性能產(chǎn)品相比，價(jià)格只有一半。由于樂(lè)視TV是自有品牌產(chǎn)品+自有品牌電商，砍掉了渠道成本、營(yíng)銷(xiāo)成本和不必要的品牌溢價(jià)。

目前來(lái)看，除了股價(jià)泡沫以外，樂(lè)視TV.超級(jí)電視在3方面推動(dòng)上市公司的業(yè)務(wù)發(fā)展，分別為：占據(jù)家庭娛樂(lè)入口，新增家庭用戶(hù)這一客戶(hù)群體；提升公司版權(quán)內(nèi)容的變現(xiàn)能力；提高廣告價(jià)值。

現(xiàn)金壓力仍待考

眾所周知，作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入智能電視領(lǐng)域首要碰到的關(guān)卡即成本壓力和現(xiàn)金流壓力。

7月8日，樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布2013年中期業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)測(cè)其今年上半年凈利潤(rùn)在1.13億元—1.22億元之間，比上年同期增長(zhǎng)25%-35%，2季度凈利潤(rùn)同比增速僅為7%-30%。有分析師指出，該增速略低于預(yù)期，原因在于大幅投入超級(jí)電視及債務(wù)等資金壓力。

樂(lè)視網(wǎng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，Q2弱于Q1的表現(xiàn)。上述分析師表示，Q2業(yè)績(jī)放緩主要在于成本端的壓力增大，一方面超級(jí)電視正式投產(chǎn)發(fā)售，前期需要較大的開(kāi)支，但收益三季度開(kāi)始才會(huì)得到體現(xiàn)；另一方面公司2012年發(fā)行的兩期四億債券開(kāi)始付息，財(cái)務(wù)費(fèi)用的壓力顯現(xiàn)。

另一名不愿具名的分析師指出，樂(lè)視網(wǎng).超級(jí)電視后期能否真正成功，還有待6月上線(xiàn)之后，看公司供應(yīng)鏈管理、存貨控制、產(chǎn)能跟上、物流配送和售后服務(wù)以及現(xiàn)金流管理。