每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 羅慧    

每經(jīng)記者 羅慧

2012年5月18日，全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站Facebook，以38美元的發(fā)行價(jià)登陸美國納斯達(dá)克，這一全球互聯(lián)網(wǎng)公司規(guī)模最大的首次公開募股（IPO），因其160億美元的融資規(guī)模而備受資本市場(chǎng)的關(guān)注。

但自上市以來，F(xiàn)acebook的股價(jià)表現(xiàn)卻頗令投資者失望，上市破發(fā)后一直在低位徘徊，外界對(duì)于該公司的評(píng)價(jià)也褒貶不一。

不過，近來該公司的股價(jià)走勢(shì)似乎很好地回應(yīng)了分析師那句“別對(duì)Facebook絕望”的判斷。在經(jīng)歷了一年多的時(shí)間之后，F(xiàn)acebook的股價(jià)終于揚(yáng)眉吐氣，首次突破了發(fā)行價(jià)。

首度突破發(fā)行價(jià)

回顧Facebook的股價(jià)歷程，在2012年5月18日上市首日，其股價(jià)便跌破38美元的發(fā)行價(jià)，終因主承銷商摩根士丹利大量買進(jìn)護(hù)盤，才最終守住38美元一線，微漲0.6%，收于38.23美元。不過，在第二個(gè)交易日開盤，該公司股價(jià)出現(xiàn)大幅跳水，當(dāng)天跌幅達(dá)11%，此后便一直在發(fā)行價(jià)之下徘徊。去年9月，該公司股價(jià)還一度跌至17.58美元的低位。

面對(duì)投資者對(duì)公司未來持續(xù)盈利能力提出的質(zhì)疑，F(xiàn)acebook也不得不尋找新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，從搜索引擎到移動(dòng)廣告再到手機(jī)游戲出版服務(wù)。

Facebook最新公布的財(cái)報(bào)好于預(yù)期，且在移動(dòng)廣告方面營(yíng)收強(qiáng)勁，刺激其股價(jià)上揚(yáng)。周三，F(xiàn)acebook股價(jià)在盤前交易中上漲了1.2%，突破38美元的發(fā)行價(jià)，這是自去年5月該公司上市以來的首次突破。而自上周以來，該公司股價(jià)已經(jīng)累計(jì)上漲了超過40%。

貨幣化之路充滿變數(shù)

盡管Facebook方面并未對(duì)股價(jià)表現(xiàn)作出任何評(píng)價(jià)，不過，投資者顯然有理由比過去樂觀，因?yàn)檫@份財(cái)報(bào)意味著Facebook似乎已經(jīng)解決了過去的兩大棘手問題，一是用戶向移動(dòng)終端的轉(zhuǎn)移，另一個(gè)則是擁有一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的吸引廣告商的策略。

在這一財(cái)季，F(xiàn)acebook的廣告收入較去年同期增長(zhǎng)了61%至16億美元，其中，移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)收入占廣告總收入的四成，而在去年同期，F(xiàn)acebook在這一塊業(yè)務(wù)上的收入幾乎為零。

此外，該公司還表示將通過instagram的視頻服務(wù)來吸引廣告客戶，對(duì)此，有分析師表示，“這是一項(xiàng)非常理想的業(yè)務(wù)”。雖然該網(wǎng)站依然面臨著諸如能否持續(xù)吸引年輕用戶的質(zhì)疑，不過，其最新的財(cái)報(bào)似乎已經(jīng)說服投資者相信，F(xiàn)acebook依然具有成長(zhǎng)性。

但也有分析師提醒投資者，對(duì)于Facebook的股價(jià)應(yīng)持謹(jǐn)慎的態(tài)度。在過去一年的時(shí)間里，多次對(duì)Facebook股價(jià)進(jìn)行評(píng)估的紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院教授阿斯沃思·達(dá)莫達(dá)蘭（AswathDamodaran）表示，“今天的Facebook在許多方面都比一年前做得好，但這并不意味著它是一個(gè)好的投資標(biāo)的，因?yàn)?8美元的價(jià)格對(duì)于該公司的價(jià)值來說依然過高，盡管公司在移動(dòng)媒體方面仍處于強(qiáng)勢(shì)地位，但在貨幣化的過程中依然有很多的不確定性?！?/p>