每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張昊    

每經(jīng)記者 張昊

截至目前，已經(jīng)公布2013年中報(bào)的白酒上市公司一共有6家，發(fā)布業(yè)績(jī)快報(bào)的有2家，總體而言，白酒上市公司業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彵容^明顯，據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，全行業(yè)下半年依舊面臨壓力。

多家酒企業(yè)績(jī)下滑

近期山西汾酒（600809，收盤(pán)價(jià)22.62元）、老白干酒（600559，收盤(pán)價(jià)26.77元）相繼公布了2013年中期報(bào)告，其中山西汾酒中期凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)7.34%，盡管上半年業(yè)績(jī)保持小幅增長(zhǎng)，但是分季度看，二季度收入及凈利潤(rùn)增速均大幅下滑。老白干酒中期凈利潤(rùn)同比下降12.14%，預(yù)收款達(dá)到6.96億元，創(chuàng)歷史新高。公司稱，凈利潤(rùn)同比下降主因是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩，限制三公消費(fèi)等因素使高端白酒銷量減少所致。

截至目前已公布中報(bào)的白酒上市公司還有4家，除青青稞酒（002646，收盤(pán)價(jià)22.00元）、五糧液（000858，收盤(pán)價(jià)19.55元）中期業(yè)績(jī)分別實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)33.71%、14.76%外，瀘州老窖（000568，收盤(pán)價(jià)22.06元）中期凈利潤(rùn)同比下降9.59%，而皇臺(tái)酒業(yè)（000995，收盤(pán)價(jià)8.84元）中期凈利潤(rùn)虧損，同比下降108.54%。另外公布業(yè)績(jī)快報(bào)的上市公司有2家，其中沱牌舍得（600702，收盤(pán)價(jià)17.62元）預(yù)計(jì)中期凈利潤(rùn)同比下降80%左右，酒鬼酒（000799，收盤(pán)價(jià)17.45元）則預(yù)計(jì)中期凈利潤(rùn)同比下降87%~89%。

從已披露中報(bào)或業(yè)績(jī)預(yù)告的情況看，白酒上市公司業(yè)績(jī)放緩，增速普遍下降已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。在此背景下，白酒企業(yè)主動(dòng)出擊去迎合市場(chǎng)，就成了各家酒企主要的目標(biāo)。

從上半年情況看，不少白酒企業(yè)相繼推出了中低端產(chǎn)品，即發(fā)力“腰部市場(chǎng)”。早些時(shí)候，貴州茅臺(tái)首先對(duì)旗下的漢醬和仁酒零售價(jià)進(jìn)行調(diào)整，漢醬零售價(jià)由799元下調(diào)至399元，仁酒則是從599元下調(diào)至299元。瀘州老窖推出特曲老酒，劍南春推出金劍南。而五糧液此前也召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布“五糧特曲”、“五糧頭曲”等價(jià)格區(qū)間在200元~500元的產(chǎn)品。

另外，沱牌舍得也有在近期推價(jià)位在200元~300元中低端新品的打算。

下半年市場(chǎng)仍艱難

高端市場(chǎng)需求下降，降價(jià)成為提升市場(chǎng)銷量的一個(gè)途徑，但這并不足以實(shí)現(xiàn)增量的目標(biāo)。

“白酒價(jià)格已經(jīng)走上了長(zhǎng)期回歸的路程?！蹦橙绦袠I(yè)分析師表示，名酒企業(yè)推出中低端產(chǎn)品是對(duì)價(jià)格回歸的一個(gè)補(bǔ)充，中低端新品進(jìn)入市場(chǎng)，其推廣、渠道整合都需要過(guò)程，因此從今年下半年看，要達(dá)到一定的效果并非易事。白酒行業(yè)的縱深調(diào)整依然在進(jìn)行中，也意味著下半年的市場(chǎng)仍然艱難。

有券商行業(yè)分析師指出，目前白酒主要面臨兩大問(wèn)題：結(jié)構(gòu)性過(guò)剩以及原有成長(zhǎng)模式難以為繼。

鑒于白酒畸形的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和人口結(jié)構(gòu)變遷導(dǎo)致的消費(fèi)習(xí)慣改變，在出現(xiàn)新的消費(fèi)支撐因素填補(bǔ)三公消費(fèi)受限的空缺之前，白酒行業(yè)很難再持續(xù)高成長(zhǎng)。

此外，白酒行業(yè)長(zhǎng)期積累的問(wèn)題和泡沫短期內(nèi)不會(huì)消除，隨著高端白酒企業(yè)產(chǎn)品重心下移，白酒結(jié)構(gòu)性過(guò)剩問(wèn)題將在未來(lái)幾年更為突出，長(zhǎng)期來(lái)看中低檔白酒受到的沖擊會(huì)大于高端白酒。