每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自廣州

9月17日晚間，晶弘冰箱的新廣告片在中央電視臺(tái)播出。格力電器（000651，SZ）董事長(zhǎng)——董明珠以代言人的身份出現(xiàn)在該廣告中。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，晶弘冰箱早已進(jìn)駐格力電器的專(zhuān)賣(mài)店。與此同時(shí)，業(yè)界也有猜測(cè)認(rèn)為，晶弘冰箱就是格力生產(chǎn)的。不過(guò)這一說(shuō)法一直遭到格力高層的否認(rèn)。

家電觀察人士劉步塵表示，過(guò)去格力高層在回答與晶弘冰箱的關(guān)系時(shí)，一直較為含糊，而此次董明珠代言事件等于向外界挑明，格力和晶弘是一家人。同時(shí)，這預(yù)示了格力開(kāi)始走以制冷設(shè)備為核心的多元化道路。

誰(shuí)的晶弘冰箱？/

在這則廣告片中，董明珠一襲長(zhǎng)衫，晶弘冰箱居其身旁。廣告語(yǔ)為“晶弘冰箱，美食家的冰箱”。

據(jù)了解，晶弘冰箱的生產(chǎn)商為合肥晶弘電器有限公司。工商資料顯示，合肥晶弘電器成立于2006年8月16日，注冊(cè)地址為合肥經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)桃源路35號(hào)。另?yè)?jù)公開(kāi)資料顯示，合肥晶弘電器成立初期，主要靠出口或給知名品牌代工開(kāi)拓市場(chǎng)。

除了晶弘冰箱進(jìn)駐格力專(zhuān)賣(mài)店顯示雙方關(guān)系非同尋常外，業(yè)界此前也有猜測(cè)認(rèn)為，晶弘冰箱的生產(chǎn)廠家是由格力的幾家核心經(jīng)銷(xiāo)商所控股，而格力又持有這些經(jīng)銷(xiāo)商的股份，從而實(shí)現(xiàn)曲線生產(chǎn)冰箱的意圖。

記者去年底曾以消費(fèi)者名義在格力的一些專(zhuān)賣(mài)店了解情況時(shí)，專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售人員表示，晶弘冰箱就是格力生產(chǎn)的，只是用了不同的名字。但是格力電器副總裁、董秘望靖東當(dāng)時(shí)明確告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，晶弘冰箱的生產(chǎn)跟格力沒(méi)有關(guān)系。

對(duì)此，劉步塵認(rèn)為，格力此前對(duì)晶弘冰箱的發(fā)展并不是完全有把握，擔(dān)心兩者之間的關(guān)系一旦公開(kāi)，會(huì)對(duì)格力造成拖累，“董明珠對(duì)晶弘冰箱極為重視，多次前往該公司視察。這次親自為該產(chǎn)品代言，也能從側(cè)面證實(shí)其重視程度。”

多元發(fā)展謀增收/

實(shí)際上，格力做冰箱早已經(jīng)埋下伏筆。2010年7月，格力前董事長(zhǎng)朱江洪在接受媒體采訪時(shí)表示，作為家用空調(diào)的龍頭企業(yè)，公司一直在思考今后的發(fā)展。冰箱嚴(yán)格說(shuō)來(lái)也是制冷設(shè)備，所以如果格力進(jìn)入冰箱領(lǐng)域也不能算是搞“歪門(mén)邪道”。

中怡康市場(chǎng)研究總監(jiān)彭煜在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，廣告的播出進(jìn)一步強(qiáng)化或者暗示了格力同晶弘兩者之間的關(guān)系。不過(guò)他也指出，只要公司沒(méi)有發(fā)公告公開(kāi)這層關(guān)系，仍然不能說(shuō)這兩家公司是“母子”關(guān)系。

昨日（9月18日），記者以電話和短信方式聯(lián)系了格力電器董秘望靖東，但對(duì)方未有回應(yīng)。

中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)洪仕斌今年初在一篇文章中提到，格力的目標(biāo)是到2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2000億元，僅僅圍繞空調(diào)打通縱向價(jià)值鏈——上游控制核心配件、下游掌控銷(xiāo)售渠道，格力已經(jīng)做得淋漓盡致，但要想營(yíng)收突破2000億元的大關(guān)，單靠空調(diào)產(chǎn)品，情況似乎不太樂(lè)觀。

其實(shí)，這種增長(zhǎng)上的困難從格力電器的財(cái)報(bào)上也能看出一些端倪。2012年，格力的營(yíng)收目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)千億大關(guān)，而最終財(cái)報(bào)顯示的數(shù)據(jù)是營(yíng)業(yè)總收入為1001.10億元，勉強(qiáng)達(dá)到目標(biāo)。今年上半年，在利潤(rùn)增長(zhǎng)不錯(cuò)的情況下，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)只有10.38%。

劉步塵認(rèn)為，格力空調(diào)目前的市場(chǎng)份額已經(jīng)比較高，今年的營(yíng)收目標(biāo)是1200億元，明年為1400億元，難度越來(lái)越大，格力需要在專(zhuān)業(yè)化基礎(chǔ)上進(jìn)行多元化。