每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京

日前，普拉達(dá)集團(tuán)（Prada）（01913，HK）公布的2013財(cái)年完整的中期業(yè)績報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)公司凈利潤從去年同期的2.864億歐元，上升7.6%至3.082億歐元。不及市場普遍預(yù)測的3.213億歐元。

對此，中投顧問研究員薛勝文告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，普拉達(dá)集團(tuán)上半年業(yè)績低于預(yù)期，主要原因在于市場環(huán)境并沒好轉(zhuǎn)，需求不夠強(qiáng)勁，再加上前段時(shí)期的減價(jià)促銷降低了毛利率，以及中東齋月限制了消費(fèi)。

分地區(qū)來看，亞太地區(qū)依然為公司的業(yè)績做出主要貢獻(xiàn)。上半年，普拉達(dá)集團(tuán)在亞太區(qū)市場的凈銷售額為6.28億歐元，較去年同期的5.3億歐元增長17.9%。

外幣匯兌拖累業(yè)績/

對于公司中報(bào)業(yè)績遜于預(yù)期，普拉達(dá)集團(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān)DonatelloGalli解釋稱，外界對公司業(yè)績的預(yù)測沒有考慮到外幣匯兌的影響。報(bào)告期內(nèi)，公司已變現(xiàn)匯兌虧損為414.8萬歐元，去年同期為匯兌收益820.3萬歐元；未變現(xiàn)的匯兌虧損為624.8萬歐元，去年同期為匯兌虧損507.4萬歐元。

記者查閱普拉達(dá)上述財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，公司旗下的幾大業(yè)務(wù)板塊中，皮具銷售最為搶眼，Prada品牌的貢獻(xiàn)率依然高居榜首。報(bào)告期內(nèi)，普拉達(dá)皮具凈銷售額為11.56億歐元，高于行業(yè)水平；公司Prada品牌凈銷售額同比增長14.3%至14.1億歐元，除意大利外，Prada品牌在其他市場均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。

此外，普拉達(dá)近年加強(qiáng)零售業(yè)務(wù)，使上半年公司整體毛利率相應(yīng)上升至73.4%。報(bào)告期內(nèi)，零售凈額增長達(dá)15.7%，該渠道對凈銷售額的貢獻(xiàn)由去年同期的80.7%增長至83.3%。相反，批發(fā)渠道的凈銷售額則下跌3.3%。

亞太市場成支柱/

亞太區(qū)作為普拉達(dá)集團(tuán)主要市場，今年上半年銷售凈額為6.28億歐元，同比增長17.9%，總銷售凈額占比提升至36.8%。其中，大中華地區(qū)（只含內(nèi)地及港澳）實(shí)現(xiàn)凈銷售額為3.97億歐元，占亞太地區(qū)整體收益凈額超60%，同比增長19％。

對此，DonatelloGalli表示，公司對在大中華地區(qū) （只含內(nèi)地及港澳）的銷售情況感到滿意，將維持80間的開店目標(biāo)。

值得注意的是，大中華地區(qū)（只含內(nèi)地及港澳）第二季度的銷售增長明顯放緩，由第一季度的24.3%，回落至13%。不過，普拉達(dá)管理層在一次會議中表示，中國內(nèi)地的游客數(shù)目日增，而且旅游目的地不止歐洲，前往美國及韓國的旅客也明顯增加，因此，公司對內(nèi)地及港澳地區(qū)市場“沒有擔(dān)心”。

中投顧問研究員薛勝文看來，普拉達(dá)在布局中國市場時(shí)，不像其他高端品牌采用 “大躍進(jìn)”式的開店策略，主要在一線城市發(fā)力，相對二、三線城市來說，一線城市的購買力波動起伏不會太大。

“像法國LVMH這類高端品牌之所以在大中華地區(qū)增長速度下降，在于開店初期投入成本較高，市場低迷的時(shí)候反而成為一種負(fù)擔(dān)?！毖傥难a(bǔ)充道。