值得注意的是，“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”概念的提出和熱炒，讓地處于絲綢之路重要節(jié)點的灃東新城，成為眾多商業(yè)巨頭趨之若鶩的投資高地，而灃東新城規(guī)劃的三橋商貿(mào)板塊，因歷史上曾為絲綢之路起點之一的地緣優(yōu)勢，成為最受追捧的投資區(qū)域。

文/章晶

瑞典的全球最大家居巨頭宜家（IKEA），自1998年進(jìn)駐中國以來，只開出了13家店，在門店拓展上一直被外界稱為“蝸牛速度”。

然而，隨著宜家加速在中國擴(kuò)張，去年3月宣布“從目前到2016年，宜家計劃每年在中國增開3家店，以提高市場份額”后，這一速度正在被改寫。從天津到無錫，爾后至寧波，宜家此次將目光投向了西北。

據(jù)筆者從陜西西咸新區(qū)灃東新城管委會獲悉，宜家將在西咸新區(qū)灃東新城建設(shè)宜家家居西安項目，此為宜家在西北地區(qū)的首個商貿(mào)及配送服務(wù)中心項目，該項目將于今年年底開工。

“我們非常看好西安的市場，西安是西北五省的中心城市，交通便利、商業(yè)輻射能力強，灃東新城連接了西安與咸陽兩個城市，在投資布局還將吸引省內(nèi)乃至西北地區(qū)其他城市的消費人群?！睂τ谝思沂状尾季治鞅?，宜家集團(tuán)中國區(qū)置業(yè)發(fā)展總監(jiān)喬恩如是表示。

重要的在于，近期“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”概念的提出和趨熱，讓位于絲綢之路重要節(jié)點的灃東新城，占盡得天獨厚的地緣優(yōu)勢，引來前所未有的發(fā)展機遇，亦為宜家的落地再次加碼。漢唐時期，灃東新城就是絲綢之路上的重要節(jié)點，素有長安西大門之稱。宜家所選擇的灃東新城三橋街區(qū)，曾是歷史上的“西北第一大鎮(zhèn)”，是“絲綢之路”的起點之一，是長安通住西域各國的重要關(guān)隘。

七年尋覓 今朝“落子”/

以低價和自裝家具聞名的宜家家居，因其頗受青睞的家居+購物中心模式，以及對區(qū)域巨大的拉動帶動效應(yīng)，成為國內(nèi)眾多城市紛紛爭搶的“香餑餑”。

不過，宜家最終落子西安卻前后拉鋸了7年。

7年前，陜西當(dāng)?shù)匾晃簧倘司驮忠思胰腙?，為此還組織政府代表團(tuán)遠(yuǎn)赴瑞典考察，后因諸多因素并未如愿。

而在這7年當(dāng)中，西安高新技術(shù)開發(fā)區(qū)、西安經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、西安曲江新區(qū)等當(dāng)?shù)仡H具實力的開發(fā)區(qū)均意欲引入宜家項目，但亦未能達(dá)成意向。

對于宜家開店的“慎重”，宜家中國區(qū)高管曾坦言：“找地是我們在中國開店的最大挑戰(zhàn)，宜家的標(biāo)準(zhǔn)店選址非常慎重，從選址到?jīng)Q定一般需要3年?！?/p>

西安市商務(wù)局外資處處長吳瓏對此亦頗有感觸，“我們與宜家接觸也有七八年了，選址也選了好幾處地方了，沒能在西安開店有宜家自身內(nèi)部的問題，也有其綜合考慮消費能力的問題?！?/p>

在陜西多個開發(fā)區(qū)欲引進(jìn)宜家均“鎩羽而歸”后，西咸新區(qū)灃東新城則憑借鍥而不舍的態(tài)度和頗具吸引力的城市定位規(guī)劃，最終將宜家項目收入囊中。

西咸新區(qū)灃東新城是西安市最年輕的開發(fā)區(qū)，也是西咸新區(qū)五大新城的龍頭，新區(qū)規(guī)劃面積159.3平方公里，規(guī)劃建設(shè)面積75平方公里。新城距西安咸陽國際機場9公里，距西安火車北客站6公里，距西安市鐘樓僅有12公里，“一日經(jīng)濟(jì)圈”輻射全國，通過歐亞大陸橋，與全球緊密相連，區(qū)位優(yōu)勢十分明顯。

談及宜家落戶的過程，灃東新城管委會投資促進(jìn)局副局長張弛至今仍很感慨，“我以前在西安高新區(qū)工作時就和宜家有過接觸，2010年我調(diào)入灃東新城，就一直在跟蹤宜家項目，也可以說是我們的真誠，加上西安綜合實力的提升讓宜家項目最終選擇了落戶西安、選址灃東新城。”

據(jù)張弛介紹，自2010年新區(qū)領(lǐng)導(dǎo)就曾專門拜訪宜家設(shè)在上海的中國總部，但第一次拜訪就吃了閉門羹。

“灃東新城以新的城市定位規(guī)劃，特別是在三橋規(guī)劃建設(shè)西部第一商業(yè)街區(qū)最終吸引了宜家的關(guān)注。我們一直就沒有間斷與宜家的聯(lián)絡(luò)與溝通，每月每周都通過電子郵件推介灃東新城及我們的優(yōu)勢與項目。”張弛表示。

更具有吸引力的在于，占地159.3平方公里的西咸新區(qū)灃東新城，在“建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的偉大戰(zhàn)略和 “西安爭當(dāng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶排頭兵”的部署中，有著得天獨厚的地緣優(yōu)勢，迎來了前所未有的發(fā)展機遇。

漢唐時期，灃東新城就是絲綢之路上的重要節(jié)點，素有長安西大門之稱。地處西咸新區(qū)灃東新城的三橋街區(qū)，曾是歷史上的“西北第一大鎮(zhèn)”，是“絲綢之路”的起點之一，是長安通住西域各國的重要關(guān)隘。

首次布局西北/

梳理宜家在中國的發(fā)展版圖不難發(fā)現(xiàn)，宜家在中國的布局頗為小心翼翼。

公開資料顯示，從1998年進(jìn)入中國市場開始，宜家的開店速度被業(yè)界用“蝸牛式”來形容。在1998年到2008年期間，只分別在上海、北京、廣州、成都等開了8家商店。

宜家中國零售總裁朱昌來曾表示，在2005年前，宜家對新開門店的確很謹(jǐn)慎，這與宜家對店址的要求較高很有關(guān)系。宜家門店的面積大多在4萬平方米左右，而且，除了廣州門店是租賃，其他都是購地自建。

不過，自2005年開始，宜家一改之前的“沉穩(wěn)”形象，開始提速擴(kuò)張。宜家內(nèi)部普遍認(rèn)同的是，未來，中國很有可能是其最大的家具銷售市場。公開數(shù)據(jù)顯示，目前宜家占據(jù)中國家庭用品市場近50%的份額。

“隨著本土家居連鎖業(yè)的起步，以及外資對手的進(jìn)攻，宜家要保持在中國家居市場的地位，也必須擴(kuò)張?！币思壹揖又袊鴧^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示。

2011年，宜家發(fā)布了其未來幾年在中國的發(fā)展計劃，宣布在2012年開設(shè)天津、無錫商場，2013年開設(shè)上海寶山、寧波、北京大興商場，預(yù)計到2015年在中國開設(shè)17家商場。

此外，相比此前在一線城市落地，宜家的提速擴(kuò)容計劃，則將二線城市作為“主戰(zhàn)場”。而宜家位于西咸新區(qū)灃東新城的項目，更是其首次在西北布局。

宜家在西北地區(qū)首個商業(yè)零售及配送中心——宜家家居西安項目，具體位于西三環(huán)三橋立交東南方向，項目占地90畝，總建筑面積7萬平方米，建成后年預(yù)計銷售額15億人民幣，實現(xiàn)稅收2億元人民幣，提供就業(yè)崗位超過600個，每日吸引客流量超過3萬人。

據(jù)了解，目前，宜家正在進(jìn)行緊張的籌備，周邊環(huán)境及配套設(shè)施提升正在有序進(jìn)行。

“我們非?？春梦靼驳氖袌?，西安是西北五省的中心城市，交通便利、商業(yè)輻射能力強，在西安投資布局還將吸引省內(nèi)乃至西北地區(qū)其他城市的消費人群。”宜家集團(tuán)中國區(qū)置業(yè)發(fā)展總監(jiān)喬恩對于首在西北落戶亦頗具信心。

絲路經(jīng)濟(jì)帶熱潮漸起/

“地理位置帶來的政治與交通等便利因素，成就了三橋鎮(zhèn)歷史上的繁華勝景，也使它在千年前便凸顯出商圈的重要性和聚集效應(yīng)，而彼時的商貿(mào)重鎮(zhèn)因數(shù)量有限，比現(xiàn)在的商圈影響力還要大?！睘枛|新城有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

而如今，在宜家落戶的三橋，灃東新城規(guī)劃了總面積8平方公里綜合商貿(mào)板塊，將以高端商業(yè)、國際車城、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為重點，重現(xiàn)三橋歷史上“長安西大門”和“西北第一大鎮(zhèn)”的商埠繁華勝景，打造時尚、現(xiàn)代的西北第一商業(yè)街區(qū)。

目前，三橋街道上宜家公司正在進(jìn)行緊張的籌備，周邊環(huán)境及配套設(shè)施提升正在有序進(jìn)行。

除卻宜家的落戶，源于以上三橋的諸多區(qū)域優(yōu)勢，諸如華潤、保利等內(nèi)地及港澳一線商業(yè)巨頭業(yè)已提前搶灘三橋街區(qū)，正在西安形成一個空前絕后的“三橋商圈”。

據(jù)了解，華潤集團(tuán)在全國規(guī)模最大商業(yè)項目華潤二十四城，已于上半年開工，目前正在緊張建設(shè)當(dāng)中，該項目是集大型購物中心、風(fēng)情商業(yè)街、高檔寫字樓、商務(wù)酒店、學(xué)校等于一體的商業(yè)綜合體，建成后將是西安乃至西北地區(qū)迄今為止最大商業(yè)購物中心和地標(biāo)性建筑群。

而與華潤二十四城相距不遠(yuǎn)的保利商業(yè)綜合體，目前部分建筑已達(dá)正負(fù)零，將提供休閑娛樂的高端享受；陜旅集團(tuán)投資32億元的西城往事項目，將建設(shè)集中表現(xiàn)關(guān)中民俗文化、展現(xiàn)老西安建筑風(fēng)格、詮釋老西安歷史文化的文化旅游區(qū)域中心。

澳門施美蘭集團(tuán)建設(shè)的澳門廣場則是個拉丁風(fēng)格的商業(yè)廣場，將吸引拉丁美洲國家的企業(yè)入駐。此外，占地10000畝的灃東國際車城，將在西部車城基礎(chǔ)上整體改造提升，建設(shè)一批高端4S店、汽車文化館和會展中心、汽車文化主題公園等，形成具有文化影響力的國際汽車城，目前首批十多家4S店都在準(zhǔn)備落地。

本土企業(yè)亦不甘落后，灃東新城首個開工建設(shè)的商業(yè)服務(wù)業(yè)項目大明宮·灃東國際中的大明宮灃東店，已經(jīng)在今年國慶節(jié)開始營業(yè)。它的開業(yè)不僅為西安、咸陽市民帶來便利，也為建材家居商提供巨大發(fā)展平臺，將進(jìn)一步豐富灃東新城商貿(mào)業(yè)態(tài)，成為帶動三橋商圈的新活力。此外，灃東新城首個商業(yè)中心啟航時代廣場目前已建成。

事實上，盡管西安、咸陽各有多個成熟的商圈，但三橋商貿(mào)區(qū)集頂級家居建材、國際汽車城、品質(zhì)休閑娛樂、西安民俗文化等為一體，彌補了目前西安、咸陽商圈功能單一等短板，必將形成強大的人氣“磁場”。

“目前已有不少項目找上門來，這很大程度上源于宜家等大項目吸引。但建設(shè)一個新城就要打破一個舊城，不可否認(rèn)三橋街區(qū)曾是城鄉(xiāng)結(jié)合部，要邁向國際化商圈，得有一段過程?！睆埑谡f。

“盡管要面臨配套設(shè)施等問題，但灃東新城作為西安建設(shè)國際化大都市的重要板塊和新經(jīng)濟(jì)增長極，有信心在三到五年內(nèi)，打造品質(zhì)檔次高、服務(wù)能力強、輻射作用大的西北最大的商圈，給市民展現(xiàn)出三橋街區(qū)、灃東新城嶄新的一面?！?/p>